大屏iPhone背后：蘋果從領(lǐng)先到跟隨

文/穆楠 （本文首發(fā)百度百家，轉(zhuǎn)載請注明）

距離蘋果發(fā)布新一代iPhone的日子越來越近，從2007年第一代iPhone橫空出世算起，三季度發(fā)布的已經(jīng)是第9款iPhone。

在此前的8款產(chǎn)品中，早期的5款為3.5寸屏幕，最近的3款升級成了4寸屏，種種跡象表明，新一代iPhone（暫稱iPhone 6）將使用4.7寸甚至5.5寸屏幕，拋開果粉和果黑的爭論不提，我們來看看蘋果的大屏iPhone背后，是基于哪些考慮，主動求變還是被動跟隨？對三星等競爭對手以及產(chǎn)業(yè)鏈又有哪些影響？

從開創(chuàng)觸屏?xí)r代到落后對手

熟悉蘋果的人都知道，喬幫主在世時，批評iPhone屏幕小的聲音就不絕于耳。對于這些意見，喬布斯從來都是一句回應(yīng)——3.5寸的屏幕最適合手掌，并且易于單手操控，過大或過小都無法帶來最好的體驗。

不過在喬布斯去世一年后，蘋果推出了4寸屏幕的iPhone 5，這意味著蘋果第一次向Android陣營妥協(xié)——彼時的三星、Moto，甚至谷歌自己的主流旗艦機都已經(jīng)在4寸屏或更高，對于iPhone用戶來說，大部分的槽點已經(jīng)集中到屏幕上。

要知道，在iPhone出現(xiàn)之前，還是諾基亞統(tǒng)治的功能機時代，所謂的“智能機”和“觸屏”還多是內(nèi)嵌Window Mobile系統(tǒng)的多普達(dá)手機。借用喬布斯的話來說，消費者根本不知道自己想要什么，蘋果做的，就是推出一款最優(yōu)秀的產(chǎn)品來告訴他們——你們要的就是這東西。

不過，先行者難免也有慢下腳步的時候。以蘋果的最大對手三星為例，其Galaxy系列細(xì)分為多個品牌，Note機型的定位甚至就是“手機平板”，屏幕尺寸已經(jīng)接近6寸?？梢哉f，市場上近乎100%的高性能Android機的屏幕都大于iPhone 5S，很多放棄iPhone的用戶理由也只有一個——屏幕太小了。

圖注：Canalys報告顯示三分之一的智能機為五英寸以上的大屏手機。

蘋果必推大屏iPhone的理由

當(dāng)Android群狼開始以屏幕為賣點搶奪iPhone用戶時，蘋果不得不做出改變，但這往往需要多方協(xié)調(diào)——屏幕變化意味著分辨率的變化，分辨率變化就需要開發(fā)者重新設(shè)計App，而目前App store的應(yīng)用總量，已經(jīng)超過100萬個。

前面提到過，蘋果之前沒有大屏手機的一部分原因是對單手操控的顧慮，在如今5寸左右Android旗艦機看著更爽、操控也沒有想象中的笨拙，并且已經(jīng)成功引導(dǎo)了用戶的使用習(xí)慣的情況下，蘋果如果還堅守小屏，已經(jīng)稱得上“愚蠢”。適時的改變，雖然不會在被稱作“需求創(chuàng)造者”，但說不定仍是一部像iPhone 4一樣重新定義行業(yè)的產(chǎn)品，雖然有點略損逼格和缺乏創(chuàng)意。

蘋果的改變，首先基于iPhone在公司內(nèi)部的重要地位，從發(fā)布的上季度財報來看，iPhone 銷量達(dá)到4370萬，iPad 銷量為1635萬，Mac銷量為410萬；在營收上，iPhone產(chǎn)品線貢獻(xiàn)的收入已經(jīng)達(dá)到總收入的57%。這意味著如果iPhone不再風(fēng)光，蘋果將受到極大影響，更難以支撐其超過5000億美金的市值。

從蘋果最鼎盛的iPhone 4發(fā)布至今，一個有趣的現(xiàn)象是，收入的盈利一直在規(guī)模性增長，但市場份額一直在下降，個中原因是iPhone的高利潤與Android的高覆蓋。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，蘋果和三星兩家公司吞噬了智能機市場超過100%的利潤——這意味其他廠商平均算下來是虧損狀態(tài)。

在全球市場份額上，iPhone已經(jīng)不足20%，三星憑借機海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)達(dá)到了30%以上。事實一再證明，消費者已經(jīng)開始接受大屏手機，并因此開始有放棄iPhone的趨勢，所以iPhone 6的屏幕升級，幾乎是板上釘釘。

而一旦大屏iPhone現(xiàn)身市場，直接沖擊將的三星等大屏高價手機。屆時市場或有3.5寸，4寸，和4.7寸三款iPhone同時銷售，面對低中高三個用戶群，這套組合拳足以應(yīng)付上圖中展示的所有廠商。

還有一種疑問，就是大屏iPhone與iPad mini會不會有用戶群重合，這也涉及到了蘋果的定價策略。簡單的說就是iPad是純走量的，價格相對較低，為的是占有市場，且沒有電話功能，定位是家庭娛樂；iPhone則是沖著高端手機來的，盡管屏幕比iPad mini小些，卻是用戶隨時隨地攜帶的物件。話說回來，一款產(chǎn)品成功與否，不必過于糾結(jié)定位啊競品啊兄弟產(chǎn)品等，最簡單粗暴的判斷方式就是用戶接不接受，這也是為什么多數(shù)iPhone用戶也都買iPad的原因。

回顧最近幾次iPhone升級，多是注重內(nèi)在和忽略了外表——iPhone 4S帶來了Siri，iPhone 5稍微拉長了一點屏幕，iPhone 5S增加了指紋解鎖，在外觀上，始終變化不大。 而從近期網(wǎng)絡(luò)傳出來的泄露圖看來，蘋果這次真的要重新設(shè)計一次iPhone了，盡管很人多的評價只有一個字——丑。但要知道，從過往經(jīng)驗來看，網(wǎng)友都是先冷嘲熱風(fēng)一番，然后蘋果告訴大家，銷售數(shù)字再創(chuàng)新高。所以，先別接著評論，讓流言再飛一會兒。

最后，來看看一張外媒猜測的2014蘋果新品路線路圖。它顯示，4.7寸iPhone，三款iPad，一款iWatch都將于3季度發(fā)布，另一款5.5寸iPhone將于Q4發(fā)布。一言楠盡主觀點說，相比三星的塑料套娃手機們，我更加期待一個嶄新的、穩(wěn)定iPhone。

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