盒子里的世界杯

文/穆楠 （添加我的微信公號(hào)：technan）

十幾天前從巴西回來(lái)后，這段時(shí)間基本怎么倒時(shí)差，過(guò)的還算得上巴西時(shí)間，4年一次的比賽實(shí)在不忍心錯(cuò)過(guò)，在加上這屆進(jìn)球多，比賽也足夠精彩，楠哥幾乎把工作外的時(shí)間都獻(xiàn)給了大屏幕。

我的第一屆世界杯要從98年法國(guó)世界杯算起，所以印象也最為深刻，獲取資訊也都是在電視和雜志專(zhuān)刊里，隨后的2012年韓日世界杯也差不多，那時(shí)候的足球是屬于傳統(tǒng)媒體的；2006德國(guó)世界杯以后，球迷花費(fèi)在電視媒體上的時(shí)間就一直在減少，原因就是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的崛起，讓壟斷直播資源的 CCTV 越來(lái)越不好做。

這屆世界杯，除了手機(jī)上已經(jīng)越來(lái)越豐富的內(nèi)容外，電視臺(tái)所占據(jù)的電視屏又被電視盒子分流了不少，我就算個(gè)比較典型的用戶，日常除了看球外，幾乎都會(huì)把電視調(diào)到盒子的接口。

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句流傳多年的話，大概是「用戶其實(shí)并不知道自己要什么，直到你給出他想要的東西他才知道——原來(lái)TM這個(gè)就是想要的！」，對(duì)于看球來(lái)說(shuō)其實(shí)也類(lèi)似，上了一定歲數(shù)較少接觸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的球迷，大多還是守著 CCTV5的各種周邊節(jié)目和新聞樂(lè)此不疲。對(duì)我而言，在使用了電視盒子產(chǎn)品很長(zhǎng)一段時(shí)間后，這回決定嘗試一次「盒子里的世界杯」，看看跟以往帶來(lái)些什么不一樣的東西。

先說(shuō)說(shuō)我的看球需求，首先肯定是直播，這個(gè)沒(méi)什么疑問(wèn)，看球的不看直播等于沒(méi)看；第二是集錦，錯(cuò)過(guò)直播后，先用一小段時(shí)間看看集錦是第二天起床后一個(gè)常見(jiàn)需求；第三是比賽全場(chǎng)錄像，對(duì)于喜歡的球隊(duì)，即便是知道賽事結(jié)果也是有興趣去重新回顧或者下載收藏的，對(duì)我來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)看了荷蘭對(duì)西班牙的比賽后，回國(guó)后也重新下載了這場(chǎng)球，視角不同其實(shí)帶來(lái)了很多方面的差別；第四就是周邊信息，射手助攻榜單、球隊(duì)備戰(zhàn)以及比賽前瞻等，信息量都不大但必不可少。

事實(shí)上，這些內(nèi)容央視都可以提供，但無(wú)法按照我的需求定制，比如早8點(diǎn)起床后我要看昨晚0點(diǎn)的比賽集錦，此時(shí)央視在播出其他節(jié)目，我只能在手機(jī)/Pad/盒子上來(lái)找。

再說(shuō)說(shuō)使用的設(shè)備，是華為最近專(zhuān)門(mén)為世界杯推出的「華為秘盒·足球版」，用了這10幾天后，我覺(jué)得基本滿足了上面四個(gè)需求。

在直播上，因?yàn)檎咴蚴菬o(wú)法拿到臺(tái)面上的，但可以通過(guò)盒子下載第三方應(yīng)用來(lái)完成，比如「泰捷視頻」等，大多數(shù)的境內(nèi)外電視臺(tái)都可以搜到，存在問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)信號(hào)還是跟電視信號(hào)比差很多，同時(shí)也會(huì)受到網(wǎng)速的影響，所以建議還是在電視信號(hào)源看直播，省的別人已經(jīng)開(kāi)始?xì)g呼進(jìn)球你還不知所措。

在集錦、錄播和周邊新聞上，秘盒足球版則完勝電視臺(tái)以及其他幾個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品，在「世界杯專(zhuān)題」里面，除了這三個(gè)信息外甚至還有「購(gòu)彩指南」這個(gè)神欄目，我不買(mǎi)球，不知道有沒(méi)有用過(guò)朋友，感覺(jué)如何，反正不少鄰居已經(jīng)快把樓上的天臺(tái)擠滿了……

在秘盒的世界杯專(zhuān)題里，包括賽事大廳，小組賽，淘汰賽，榜單，32強(qiáng)介紹以及互動(dòng)競(jìng)猜幾個(gè)主欄目，大多數(shù)內(nèi)容內(nèi)容可以在這里找到，操作和交互都比較省心，周邊欄目則有比賽集錦，足球?qū)氊惡脱胍暭耙曨l網(wǎng)站自制的一系列相關(guān)節(jié)目，比如「豪門(mén)盛宴」，「5要贏」等，更新速度也不錯(cuò)。

我比較喜歡的板塊是32強(qiáng)以及對(duì)陣，開(kāi)始還以為是簡(jiǎn)單的介紹，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)和比賽錄播結(jié)合到了一起，舉個(gè)例子，我是西班牙足球，那么進(jìn)入西班牙的B小組菜單后，就可以看到所有的比賽實(shí)況和集錦，搜索也非常方便，相當(dāng)與把每個(gè)球隊(duì)，甚至球員做成了一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，相關(guān)信息提供的很周全，適合鐵桿球迷。

提的一提的還有比賽時(shí)間線功能，從6.11開(kāi)賽到比賽當(dāng)日，用戶可以按照日期來(lái)查看哪一天踢了哪些比賽，并且可以直接回放全場(chǎng)錄像以及集錦，這點(diǎn)上，我認(rèn)為秘盒做的比一些手機(jī)客戶端還要實(shí)用，估計(jì)產(chǎn)品經(jīng)理也是個(gè)資深球迷。

為了對(duì)比，我在秘盒還安裝了幾個(gè)平時(shí)看劇常用的 APP，比如「電視貓」，「泰捷視頻」等，電視貓的專(zhuān)題做的也相當(dāng)不錯(cuò)，功能很全，但這個(gè) APP 最大的問(wèn)題是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)略慢時(shí)居然會(huì)直接跳出節(jié)目源，追「海賊王」時(shí)候就經(jīng)常被踢出導(dǎo)致我根本不知道看到第幾集，跟官方反應(yīng)了幾次也沒(méi)什么回應(yīng)；而「泰捷視頻」真心是浪費(fèi)了直播功能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)題里幾乎沒(méi)有什么實(shí)用功能。

現(xiàn)在世界杯8強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生，在4強(qiáng)大戰(zhàn)前終于能好好休息兩天了，在這個(gè)空檔期，其實(shí)也是對(duì)各類(lèi) APP 運(yùn)營(yíng)的考驗(yàn)，沒(méi)有新賽事時(shí)如何用內(nèi)容留住用戶是個(gè)問(wèn)題，對(duì)我來(lái)說(shuō)，看之前的回顧和集錦好像也沒(méi)什么動(dòng)力，就看各公司如何為用戶創(chuàng)造需求了。

總結(jié)一下，電視盒子/智能電視看球最大的優(yōu)勢(shì)就是不再讓用戶盲目為等比賽而打發(fā)時(shí)間，而是有的放矢的把資源重新打包整合，看起來(lái)沒(méi)什么太多技術(shù)難度，但實(shí)則節(jié)省了用戶的大量時(shí)間，相信巴西世界杯帶來(lái)的一次電視革命，會(huì)給后續(xù)垂直細(xì)分化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很多思考。

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