文 | 穆楠（添加我的微信公號：technan）
今日彭博社（Bloomberg）發(fā)布消息稱，中國政府采購的名單中已經(jīng)剔除了蘋果的iPad、MacBook等產(chǎn)品，與今日稍早時候外媒確認iPhone 6將在9月9日發(fā)布的消息相比，引發(fā)了更多爭議。
最近政府的采購名單中，先后干掉了Windows8、賽門鐵克、卡巴斯基和蘋果，前三者都是軟件產(chǎn)品，并且國內(nèi)覆蓋率算不上高，而蘋果禁掉的則包括iPad和Macbook等10款產(chǎn)品（目前已經(jīng)從今年7月的最終政府采購名單中去除），似乎影響更大了一層。
報道稱，這份采購名單適用于所有中央部委和地方政府，也就說它的應用范圍是全國性的，該名單下一次重新評估將在明年1月。目前，在與蘋果同屬美國IT廠商的戴爾、惠普仍然早采購名單中。
結(jié)合上個月央視曝光iPhone泄漏個人隱私乃至“國家機密”，不難看出——在這幾個月來，官方對于美國消費電子產(chǎn)品的”刻意關照“態(tài)度已經(jīng)開始顯露，結(jié)合此前著名的“大概8點20發(fā)”，這似乎也意味著庫克自上任蘋果CEO來，多次來華主動示好的公關行為，基本宣告失敗。
為何在這個時間點，蘋果產(chǎn)品被踢出采購名單？
今年5月官方就曾表態(tài)，將會對在中國經(jīng)營，并有可能危害國家安全的科技企業(yè)展開審查。而此次將蘋果產(chǎn)品除名，有可能對中美關系構(gòu)成更大壓力，據(jù)彭博社報道，此前與日本和菲律賓兩個美國盟友間的領土糾紛，加之中美兩國在全球范圍內(nèi)展開經(jīng)濟競爭，已經(jīng)讓中美關系有所惡化。
事件在發(fā)酵了3個月后，至少3家美國企業(yè)（微軟、賽門鐵克、蘋果）被官方排除采購名單，甚上個月，監(jiān)管機構(gòu)還展開了對微軟的反壟斷調(diào)查，從4個城市的微軟分公司拿走了部分電腦和文件。去年11月份，高通也稱中國政府按照反壟斷法對其展開了調(diào)查。
從高通到微軟到蘋果，官方終于開始一步步像中國消費者最“喜聞樂見”的產(chǎn)品開始下手整治，理由無非兩個，1是壟斷，2是安全。
對蘋果iPad和Macbook被禁來說，還遠談不上壟斷，所以安全成了最大槽點，自從斯諾登的“棱鏡門”事件被曝光后，美國IT產(chǎn)品的安全成了最大命門。所以，蘋果在這個事件中也拒絕回應，一句話，吃了個啞巴虧。至于認不認載，估計庫克們也在開會研究。
被踢出后，對蘋果有何影響？
說了因何被禁后，看看這事兒對蘋果會產(chǎn)生什么影響呢？結(jié)論是——在銷量與收入上微乎其微，在口碑上，或再次被對手利用，造成不明真相的消費者誤讀。
根據(jù)7月份蘋果發(fā)布的第三財季財報顯示，中國區(qū)的收入占比再創(chuàng)新高，在全球市場中也是重要陣地，但蘋果與微軟等不同都是，在中國這個陣地中它的出貨大多為公開渠道，也就是直接由消費者買單，對于政府訂單并沒有太多依靠，即使全線斷掉政府渠道，影響也相當有限。
從產(chǎn)品線上來說，iPhone帶來了超過蘋果50%的收入，iPad與Mac盡管排在二、三位，但遠沒iPhone的強勢，加之由于更新緩慢甚至“質(zhì)量太好”等無厘頭原因，iPad銷量甚至已經(jīng)開始走下坡路；而Macbook的禁采我覺得意義則更小，影響無非是全國又少了幾臺跑著時而藍屏Windows xp、打著斗地主、紙牌的Mac而已。
不過，對于蘋果這次危機來說，競爭對手們恐怕不會輕易放過，包括三星等說不定就正在開會商量著如何恐嚇一下不明真相的消費者——”蘋果是有多么不安全，甚至政府機構(gòu)等禁用“云云。
總之，我相信一切凌駕于消費電子產(chǎn)品本身上的貿(mào)易爭端、爾虞我詐還將繼續(xù)，谷歌微軟蘋果們作為炮灰，除了做好善后公關工作外，需要拿出更出色的產(chǎn)品讓不看科技新聞、不關心時政新聞的最基層消費信服。
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