賣(mài)到12萬(wàn)的Apple Watch 還是玩具？

文/穆楠（本文首發(fā)百度百家，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

幾個(gè)小時(shí)前蘋(píng)果發(fā)布會(huì)進(jìn)一步公布的Apple Watch的細(xì)節(jié)，在去年秋天隨著 iPhone 6一同亮相后，這款被寄予厚望的產(chǎn)品終于將在4月24日全球開(kāi)售，因?yàn)闊o(wú)需iPhone 入化所需的進(jìn)網(wǎng)許可等牌照，中國(guó)成為其首批發(fā)售國(guó)家之一。

與之前猜測(cè)的一樣，Apple Watch分為了三類(lèi)，最便宜的Apple Watch Sport采用了陽(yáng)極氧化鋁的材質(zhì)，起售價(jià)格2599元；中配的普通版機(jī)身材質(zhì)則為鋁合金，表盤(pán)使用藍(lán)寶石玻璃，表帶可以選擇皮質(zhì)或金屬；最高端的Edition版則被稱(chēng)為「私人定制款」——18K金的機(jī)身材質(zhì)，最高售價(jià)達(dá)到126800元。

從定價(jià)上看，Apple Watch是蘋(píng)果有史以來(lái)價(jià)格檔位最為豐富的產(chǎn)品——1個(gè)最貴的私人定制款可以買(mǎi)到將近50個(gè)低配的運(yùn)動(dòng)版，不過(guò)也別忘了，拋開(kāi)18K金這些外在的材質(zhì)，價(jià)差奇高的多款A(yù)pple Watch在軟件與應(yīng)用層面是完全一樣的。

這也是為什么說(shuō)12萬(wàn)的Apple Watch也不具備奢華屬性、難以與百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓等瑞士名表競(jìng)爭(zhēng)的原因，藍(lán)寶石表面、iOS 系統(tǒng)等高科技的因素固然有加分，但作為消費(fèi)電子品廠商，蘋(píng)果并沒(méi)有一款售價(jià)數(shù)十萬(wàn)元號(hào)的豪表所具備的品牌價(jià)值——簡(jiǎn)單的說(shuō)，你自己戴著他覺(jué)得很奢華，可能別人覺(jué)得這就一……

我想蘋(píng)果的初衷也并非對(duì)標(biāo)瑞士廠商，而是希望在智能穿戴設(shè)備較為混亂的現(xiàn)階段確立一套能自我掌控的生態(tài)圈，從Apple Watch的功能設(shè)計(jì)來(lái)看，蘋(píng)果是有意將其封閉在 iOS 體系之內(nèi)——沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)功能，一切的聯(lián)網(wǎng)動(dòng)作都需要與 iPhone 適配，與手機(jī)用藍(lán)牙連接成功后，Apple Watch可以進(jìn)行收發(fā)短信、撥打電話(huà)、播放音樂(lè)、收發(fā)郵件、查看天氣、日歷提醒等操作，此外，首批入住的 APP 包括微信、微博、支付寶等，未來(lái)將可以在 Apple store 安裝更多的APP，不過(guò)這些都是Apple Watch專(zhuān)門(mén)制定的簡(jiǎn)化版，能使用的功能還相當(dāng)有限。

此前最為引人關(guān)注的續(xù)航問(wèn)題也在發(fā)布會(huì)揭曉，如果你每天只睡6個(gè)小時(shí)的話(huà)，那用蘋(píng)果的話(huà)來(lái)說(shuō)是可以「待機(jī)」一天的——6個(gè)小的重度使用或者18小時(shí)的輕度使用就將消耗掉Apple Watch的全部電量，雖然與 Moto360等市場(chǎng)同級(jí)別產(chǎn)品沒(méi)有太大差別，但不得不說(shuō)，蘋(píng)果并沒(méi)帶來(lái)任何驚喜，與之對(duì)比的是，幾年前蘋(píng)果宣布Macbook pro 可以連續(xù)使用10小時(shí)時(shí)，多少用戶(hù)已經(jīng)淚流滿(mǎn)面……

可想而知的是，低配和中配的Apple Watch會(huì)受到部分年輕人的歡迎，高配土豪版的銷(xiāo)售或并不如人意，與2007年iPhone的發(fā)布是「重新發(fā)明手機(jī)」相比，Apple Watch還算不上「重新定義手機(jī)」，甚至手表這個(gè)古老的行當(dāng)是否需要「重新定義」都是個(gè)問(wèn)題，與手機(jī)的通話(huà)、短信、應(yīng)用、游戲不同的是，手表的基礎(chǔ)功能就是看時(shí)間，表面所能承受的屏幕面積也制約了在應(yīng)用層面的發(fā)展，但為什么手表的分類(lèi)五花八門(mén)，售價(jià)也相差數(shù)億萬(wàn)倍呢，這就涉及到手工打造的品牌溢價(jià)——奢侈品是身份地位的象征，不需要用成本去衡量，體現(xiàn)的也是生活標(biāo)準(zhǔn)，所以奢華手表帶給用戶(hù)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時(shí)間與功能那么簡(jiǎn)單。

目前來(lái)看，蘋(píng)果的第一代Apple Watch仍處于試錯(cuò)階段，它的優(yōu)勢(shì)是與 iPhone 的無(wú)縫結(jié)合，有著廣闊的想象空間，包括語(yǔ)音控制等功能可能會(huì)取代手機(jī)，成為未來(lái)穿戴設(shè)備、智能家居中的一個(gè)控制器；但劣勢(shì)也同樣明顯，電池的不足會(huì)讓它的用戶(hù)會(huì)慢慢養(yǎng)成每天給手表充電的習(xí)慣，若Apple Watch流行起來(lái)，相信也能帶活一批智能手表移動(dòng)電源吧。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。