小米樂(lè)視口水戰(zhàn)背后，還有這些贏家

文/穆楠（文末掃碼可關(guān)注：一言楠盡）

這幾天的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)又開(kāi)始了新一輪是口水大戰(zhàn)，小米VS樂(lè)視。

這次是小米率先發(fā)難，在其發(fā)布會(huì)上大肆宣傳小米電視的視頻數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，處處以"友商"之名擠兌樂(lè)視，樂(lè)視隨即開(kāi)始在微博上進(jìn)行反擊，稱(chēng)小米并不理解其生態(tài)系統(tǒng)，"要學(xué)的還有很多"，隨后，小米開(kāi)始使用電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的個(gè)人帳號(hào)，直接針對(duì)樂(lè)視提出了包括"是否合乎法規(guī)等"三個(gè)疑問(wèn)，并針對(duì)樂(lè)視所處的A股市場(chǎng)發(fā)起了所謂的"分析師會(huì)議"來(lái)"說(shuō)明情況”。

在這場(chǎng)尚未結(jié)束的口水大戰(zhàn)，看客往往更注重當(dāng)事雙方的動(dòng)作，不過(guò)我倒認(rèn)為，這場(chǎng)口水大戰(zhàn)無(wú)論是進(jìn)行中，還是真的蓋棺定論，樂(lè)視與小米都是贏家，一方面，小米的在營(yíng)收核心的手機(jī)業(yè)務(wù)遭到的沖擊越來(lái)越大，電視業(yè)務(wù)遲遲沒(méi)有明顯起色之際，需要這么一個(gè)借助熱門(mén)對(duì)手打擊并發(fā)聲的機(jī)會(huì)；另一方面，樂(lè)視在穩(wěn)定電視業(yè)務(wù)后推出手機(jī)業(yè)務(wù)并公布成本價(jià)等舉措，也著實(shí)傷害了行業(yè)領(lǐng)頭羊小米手機(jī)。所以在樂(lè)視的主戰(zhàn)場(chǎng)，小米的次戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)口水戰(zhàn)就這么掀起。而結(jié)果是，兩家都得到了巨大的曝光，而諸如不少傳統(tǒng)品牌電視，則成了最大輸家——大戰(zhàn)后，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，似乎市場(chǎng)上只有小米與樂(lè)視兩家公司了。截止目前只有海信在微博上發(fā)布了其互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)的相關(guān)內(nèi)容，但作為一家在微博上粉絲并不多的傳統(tǒng)家電廠商，受到的關(guān)注度可想而知。

不過(guò)，這場(chǎng)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、手機(jī)與電視的大戰(zhàn)，贏家不僅僅是上場(chǎng)真刀真槍操練的二位，仔細(xì)想想，其實(shí)還有不少的第三方也是潛在的受益者，下面簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下。

首當(dāng)其沖的受益者，肯定是口水戰(zhàn)的發(fā)生地，微博。

微博在經(jīng)歷過(guò)早期的看多、后來(lái)的唱空再到現(xiàn)在的平穩(wěn)發(fā)展后，其實(shí)已經(jīng)被討論了無(wú)數(shù)次，甚至還總有人說(shuō)微信朋友圈取代微博什么的，其實(shí)在楠哥看來(lái)，微博已經(jīng)早就放棄了主打純移動(dòng)社交形態(tài)，而是成為了一個(gè)新聞客戶(hù)端+豆瓣社區(qū)+明星粉絲的平臺(tái)，所以幾乎所有新聞事件發(fā)生后，微博幾乎都在第一時(shí)間成為討論話題集中爆發(fā)地。

我們能看到，從歷年的春晚吐槽、前兩年的王菲李亞鵬謝霆鋒的狗血?jiǎng)∏椤⒌嚼畛糠侗鶑堁鄡旱那樯檀蟊绕?，再回歸到小米樂(lè)視口水戰(zhàn)（跟前面比算小事兒了），微博都起到了一個(gè)引擎與心臟的作用，它像一臺(tái)萬(wàn)眾矚目的12缸發(fā)動(dòng)機(jī)，下面無(wú)數(shù)躁動(dòng)的圍觀群眾在拍巴掌叫好，就等著輪番上場(chǎng)的主角們用力去大腳轟下油門(mén)，推動(dòng)故事走向高潮。

就這次事件而言，除了小米先后召開(kāi)的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)外，幾乎兩邊所有的發(fā)聲口都在微博，目的就是第一時(shí)間把口榴彈射向?qū)Ψ剑鴺?lè)視更是全員出動(dòng)，在微博上以排山倒海之勢(shì)對(duì)抗小米的粉絲。而微博只需要在運(yùn)營(yíng)層面保證雙發(fā)撕得合乎法規(guī)就可以了，無(wú)論你們?cè)趺此海妓翰怀鑫业牡乇P(pán)；在加上小米的相關(guān)負(fù)責(zé)人提出的幾個(gè)疑問(wèn)（是否合法規(guī)什么的）頗有些認(rèn)廣電總局為干爹的意思，自然也吸引了不少自由影視網(wǎng)絡(luò)原住民的摒棄吐槽。所以，話題就是這么一步一步的發(fā)酵，微博在口水戰(zhàn)后默默地笑。

第二類(lèi)的受益者，則是內(nèi)容商與TVapp。

無(wú)論是小米所公布的“十大視頻內(nèi)容資源”還是樂(lè)視一直推崇的以視頻為核心生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)容CP的位置已經(jīng)越來(lái)越重要，無(wú)論是優(yōu)酷土豆還是搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝，多年來(lái)在視頻版權(quán)以及在自制劇上的投入已經(jīng)逐步開(kāi)始在更多的渠道變現(xiàn)，而在口水戰(zhàn)中小米一直在強(qiáng)調(diào)的“誰(shuí)家頻資源多”這個(gè)點(diǎn)在不少智能電視深度用戶(hù)看來(lái)也是個(gè)笑話。

為什么？難道不是簽約網(wǎng)站多、視頻資源多就越好嗎？其實(shí)說(shuō)白了，視頻資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不意味著電視的牛X與否，這有點(diǎn)類(lèi)似與早年的Andorid手機(jī)，自身玩家都是去刷喜歡的rom的；反觀電視，深度用戶(hù)早已經(jīng)自己動(dòng)手，并獲取了選擇任何視頻資源的權(quán)利，所以類(lèi)似與tvmore、泰捷視頻、VTS等視頻聚合類(lèi)的APP在這個(gè)群體已經(jīng)相當(dāng)普及。

以我本人例，電視上看過(guò)的很大一部分片源都是通過(guò)第三方APP來(lái)完成，而這些APP的作用就類(lèi)似于搜索引擎，通過(guò)自己后臺(tái)的檢索從而找到市面上合法或處于灰色地帶的片源，而且還有諸如云端同步，收藏分享，智能推薦等功能，所以深度智能電視用戶(hù)，是并不依賴(lài)與自帶的片源多少。通過(guò)這次的口水戰(zhàn)，上述幾個(gè)APP也變相的在媒體前多了不少的曝光與討論，在幾乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的前提下，的確屬于"被受益"了。

這場(chǎng)口水仗除了小米和樂(lè)視，微博、CP、TVapp們都成為受益方，傳統(tǒng)電視商緩慢的動(dòng)作成了“吃啞巴虧”的人，同時(shí)也屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴下最為失意的群體，這其實(shí)也從另一個(gè)角度闡述了互聯(lián)網(wǎng)+智能終端干掉傳統(tǒng)企業(yè)的必然。

一句話，小米與樂(lè)視們撕的越多，他們所沖擊的老舊的勢(shì)力就會(huì)死的越快。

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