為啥「在直播」搞定了一件王思聰都無(wú)奈的事？

文/穆楠

這兩周最火的一個(gè)應(yīng)用可能就要算「17」了，打著國(guó)民老公王思聰招牌、背后有著臺(tái)灣藝人黃立成投資的這個(gè)社交直播類APP，幾乎在幾天時(shí)間內(nèi)刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈子，隨后…比較尷尬的事而出現(xiàn)了——「17」被蘋果直接下架，這期間，不少社交直播APP迅速竄升。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，從數(shù)據(jù)上，17最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手「在直播」火了沒(méi)幾天，也同樣的被下架了……其實(shí)無(wú)論是17還是在直播下架，這個(gè)事兒大家都懂，比較一致說(shuō)法是：與色情內(nèi)容有關(guān)，其實(shí)這也是17吸引最初一批用戶的殺手锏，食色性什么的，市場(chǎng)最大了。

內(nèi)容監(jiān)管是個(gè)大事兒誰(shuí)都知道，容易失控，所以「社交直播」類創(chuàng)業(yè)app就沒(méi)活路了嗎？17已經(jīng)下架一周，至今還沒(méi)有恢復(fù)跡象，創(chuàng)始人黃立成甚至已經(jīng)把矛頭指向了「不守規(guī)矩」的用戶，而在今天，不少用戶發(fā)現(xiàn)「在直播」又重新上架了，app store這個(gè)讓王思聰、黃立成都無(wú)奈的事，在直播用三天時(shí)間確完成了……看來(lái)是找到了解決方案啊，怎么說(shuō)呢，國(guó)內(nèi)app真心比臺(tái)灣同胞的更接地氣……

到底啥原因讓17、在直播們下架上架之類的我們不必深究，這是App運(yùn)營(yíng)層面的事情了，不過(guò)借這個(gè)事兒來(lái)看看社交直播app前世今生還是挺有意思的，也給市場(chǎng)上同類app、以及有志于做這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供一些參考。

昨天，社交直播一點(diǎn)都不新鮮

「17」能夠快速躥紅于網(wǎng)絡(luò)其實(shí)并不算什么奇跡，有了微信朋友圈這個(gè)大殺器后，火幾天就死的產(chǎn)品實(shí)在太多了——曾經(jīng)每天刷你屏的臉萌、神經(jīng)貓、秘密什么的，已經(jīng)銷聲匿跡很久了，而借助王思聰?shù)脑掝}性，以及初期有人直播洗澡，直播xx等讓少年們臉紅新聞爆出，加上產(chǎn)品上的交互簡(jiǎn)單、內(nèi)容易于生產(chǎn)，讓這個(gè)應(yīng)用不紅都難，在9月22日和9月25日，它分別摘下了美國(guó)和中國(guó)app store免費(fèi)榜的冠軍，然后……29號(hào)，被下架了。

最早的泛社交直播類平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了不少優(yōu)秀產(chǎn)品，不過(guò)那還是PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，其中的佼佼者包括YY，9158，網(wǎng)易bobo等等，這里面打的主要是「主播」概念（這也是與現(xiàn)在每個(gè)人在app都可以瞬間成為「主播」最大的不同），發(fā)展后期，甚至各家平臺(tái)為了爭(zhēng)搶當(dāng)紅主播做出過(guò)不少很Low的事，他們盈利模式可以見(jiàn)簡(jiǎn)單的概括為——

主播在攝像頭前秀自己，土豪在電腦錢買道具獻(xiàn)殷勤，平臺(tái)拿到錢后跟主播分成

大家誰(shuí)都不虧，各自滿足，甚至這還讓歡聚時(shí)代和天鴿互動(dòng)成功在美國(guó)及香港上市，從那時(shí)候起，社交直播就已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

發(fā)展后期的社交直播出現(xiàn)了越來(lái)越細(xì)分的領(lǐng)域，比如游戲直播；借助這些平臺(tái)，包括教育、音樂(lè)等得以全面鋪開(kāi)在社交網(wǎng)絡(luò)中；回到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生類似YY這種讓國(guó)內(nèi)用戶耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，但這并不意味著沒(méi)人參與其中，在國(guó)外市場(chǎng)，有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的Meerkat和出于Twitter門下的Periscope都曾引起眾多投資人關(guān)注。

今天，一個(gè)「17」倒下去，千千萬(wàn)個(gè)「17」站起來(lái)

盡管業(yè)界一直有著C2C（copy to china）的調(diào)侃，但大部分原封不動(dòng)copy到china的應(yīng)用基本都沒(méi)什么活路，在「17」之前，也有著眾多Periscope們的門徒，不過(guò)大多是不聲不響，連「火一把就死」的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，根據(jù)經(jīng)緯的莊明浩統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的大半年中國(guó)內(nèi)做類似Meerkat和Periscope的團(tuán)隊(duì)不下10個(gè)。

東方不亮西方亮，社交直播沒(méi)火起來(lái)，類似美拍、秒拍、小咖秀之類「自拍」哦不對(duì)應(yīng)該叫「視頻錄播」app倒是在逐步起量，一方面，美女美食什么的，本來(lái)就相當(dāng)受歡迎，而有幾十秒限制的錄制時(shí)長(zhǎng)也讓用戶使用起來(lái)毫無(wú)壓力，但說(shuō)到底，這些app盡管有一定知名度，但顯然還沒(méi)真正意義上站穩(wěn)腳跟。

不過(guò)在「17」從火爆到下架的這段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)社交直播類app打了一個(gè)漂亮的翻身仗，不少產(chǎn)品在排行榜都大幅飆升，可謂一個(gè)「17」倒下去，千千萬(wàn)個(gè)「17」站起來(lái)，這里面，「在直播」app引起了廣泛關(guān)注，某種意義上來(lái)說(shuō)，在17被下架后，「在直播」延續(xù)了其光環(huán)效應(yīng)。

事實(shí)上，這個(gè)app的來(lái)頭并不小，獲得了知名投資人徐小平的天使投資以及A輪跟投，前身是「直播黨」，主打直播跟帖追貼（貌似是豆瓣用戶的最愛(ài)啊），后來(lái)轉(zhuǎn)型視頻直播。為啥說(shuō)它的受益最大呢，看榜單——截至9月30號(hào)上午，中國(guó)區(qū)總榜排名上升到第了32位，社交榜進(jìn)入前6；在「17」的老家臺(tái)灣，其在總榜甚至竄升到第2，社交榜奪冠，這……怎么說(shuō)呢，臺(tái)灣朋友們是真心喜歡視頻社交啊……

與行業(yè)的大盤中，與17、在直播類似的，還有海盜TV，映客，以及360推出的花椒直播等產(chǎn)品，不過(guò)目前看依然是「在直播」獲得了17下架后的最大溢價(jià)從同類產(chǎn)品中脫穎而出，盡管經(jīng)歷了下架后再上架的過(guò)程，但不可否認(rèn)的是，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與接地氣兒上，大陸的企業(yè)要遠(yuǎn)比臺(tái)灣公司更加會(huì)玩兒，但話說(shuō)回來(lái)，這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)同樣「火一下就死呢」？

明天，是社交直播，而不是視頻直播

上文提到莊明浩的文章中提到一個(gè)很有意思的觀點(diǎn)，大概是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品如果瞬間爆紅的是功能，就沒(méi)戲，而紅的是社區(qū)，則可能延續(xù)下去，再社交直播這個(gè)領(lǐng)域中，其實(shí)也類似——視頻直播只是個(gè)形式，即使再紅也可能類似與足記、臉萌這樣，成了過(guò)眼云煙，而真正可能支撐一家成熟公司的，則是「社交直播」。

為啥這么說(shuō)呢，相比在線視頻這個(gè)燒錢難盈利的模式（詳見(jiàn)各種視頻類上市公司的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀），社交顯然是更符合手機(jī)用戶的需要，甚至還誕生了陌陌這樣三年上市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奇跡，不過(guò)大家都知道，文字主打的社交，有微信，手Q，陌陌等；圖片主打的社交有Instagram以及國(guó)內(nèi)一眾模仿者；而視頻社交上除了上文提到過(guò)的「錄播」APP產(chǎn)品外，此前并沒(méi)有什么靠譜東西出來(lái)，但這個(gè)需求是被證明存在且有著極大潛力的。

所以隨著「17」的下架以及「在直播」的躥紅，這個(gè)行業(yè)也顯然在未來(lái)一段時(shí)間成為關(guān)注的焦點(diǎn)，不過(guò)有幾個(gè)問(wèn)題還是要注意一下，否則你可能就是下個(gè)被下架的產(chǎn)品。

1，涉黃，這個(gè)其實(shí)不用多說(shuō)，除了微信這種含著金鑰匙出生的富二代以外，多數(shù)社交產(chǎn)品在原始積累期都多少會(huì)沾點(diǎn)色情的邊，這就不提早年主打約炮的陌陌了，但視頻社交比較尷尬的一點(diǎn)是，與靜止的圖片不同，視頻直播這個(gè)東西盡管有延遲，但多數(shù)還是等同于實(shí)時(shí)傳播的，上一秒還在賣萌的妹子下一秒就脫衣服你也沒(méi)辦法不是？只能捂著臉看了……

2，監(jiān)管，這個(gè)與涉黃多少有點(diǎn)交集，但范圍更廣，比如在人家在直播中正襟危坐的討論政治問(wèn)題什么的，你咋用機(jī)器監(jiān)管？更何況視頻社交團(tuán)隊(duì)盡管多數(shù)拿到了投資，但對(duì)監(jiān)管這塊必然是沒(méi)有太多的投入的，況且一旦火了，你服務(wù)器被擠爆的事還操不過(guò)來(lái)心，更加難以去監(jiān)察每個(gè)直播源了，都知道新浪微博吧？有文章說(shuō)2010年時(shí)候微博 600個(gè)人, 其中至少 500 個(gè)審核員，你們感受一下。

3，營(yíng)銷，從17的火爆之初也能看出得出，國(guó)民老公簡(jiǎn)直就是app推廣大殺器，更早的美拍等營(yíng)銷更是動(dòng)用了不少娛樂(lè)明星，社交直播app的主用戶群也多是年輕人，找些調(diào)形相似，不土不村兒（為什么我一下子想到了張杰……）的名人推廣，不失為相當(dāng)有效的方式。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書(shū)作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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