一只「扶貧雞」的公益之旅

這兩天，一只雞在騰訊和京東這對基友的扶植下，刷遍了不少人的朋友圈……

事情是這樣的，劉強(qiáng)東和馬化騰兩個互聯(lián)網(wǎng)大佬搞了個線上活動，號召網(wǎng)友一起「捐贈」每天的微信運(yùn)動步數(shù)給兩人投票進(jìn)行比賽（類似美國大選似的），最后看誰的步數(shù)多，每累計到10萬步，京東生鮮為貧困地區(qū)的農(nóng)民捐出一只雞苗。

反正從我的朋友圈看，能走的人每天弄個1，2萬步根本不是問題……活動上線10小時，有近2萬人捐贈了步數(shù)，總量接近了2億步；到10號中午，已經(jīng)籌得步數(shù)7.67億步……這意味著，京東已經(jīng)捐出了7600多只雞苗。

不過，送雞這個事，并不是直接給網(wǎng)友的，要不這就成了拿步數(shù)換雞了。

事實上，送雞其實是京東準(zhǔn)備了挺久的一個精準(zhǔn)扶貧計劃，劉馬倆人PK，也是為了讓更多人知道這個公益項目，具體怎么個精準(zhǔn)扶貧呢？京東還是研究了蠻久的。

這些雞苗是京東免費為河北農(nóng)村的農(nóng)戶送出的。經(jīng)過前期調(diào)研，京東發(fā)現(xiàn)河北武邑這個國家扶貧重點縣，非常的……貧困，但這地方的環(huán)境很適合養(yǎng)雞，于是就專門成立了「扶貧跑步雞」項目小組，希望給村里的貧困農(nóng)戶，提供統(tǒng)一培育的太行柴雞雞苗，并全程進(jìn)行散養(yǎng)柴雞的養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，等雞養(yǎng)滿了160天后，由京東生鮮經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化篩選流程，對農(nóng)戶養(yǎng)殖的雞進(jìn)行收購。

收完了長大的雞，京東則直接把關(guān)銷售、配送等環(huán)節(jié)，基本上上就是「產(chǎn)-養(yǎng)-銷」全產(chǎn)業(yè)鏈來保證雞的品質(zhì)。最近兩天，首批扶貧跑步雞已上線開售，京東承諾，每賣出一只雞就會給到農(nóng)戶30~40元的凈利補(bǔ)助，河北農(nóng)村的數(shù)百名貧困戶也因此受益，第一批補(bǔ)助發(fā)放下去后，差不多每戶分到了3000元的收益，這對國家重點扶貧縣來說，已經(jīng)是相當(dāng)大的一筆收入。

不過一般人可能要問了，雞又不是很精貴的物種，靠收購農(nóng)民養(yǎng)成的雞們真能賺到錢嗎？

這里就需要解釋一下了。之所以叫「跑步雞」，一是因為底子好，扶貧跑步雞選用的是華北柴雞的分支的太行柴雞雞種，帶病基因少、生命力頑強(qiáng)，對疾病的抵抗力高，好動好飛含脂低，有禽類產(chǎn)品少見的肉質(zhì)紋理，肉質(zhì)更緊實；二是后天訓(xùn)練，所有的雞苗都綠色放養(yǎng)，不添加任何抗生素防腐劑等飼料，還定期喂食蔬菜水果作為輔料，甚至還有母雞陪伴（怎么感覺別人生活都好）……加上平時的運(yùn)動強(qiáng)度很大，屬于集訓(xùn)的運(yùn)動員類型吧，所以……更好吃。

另一方面，也正因為雞經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，吃喝玩樂精心看護(hù)嚴(yán)加管護(hù)，地方政府給建立了現(xiàn)代化雞舍統(tǒng)一管理，所以跑步雞賣的還比普通雞的貴一些的，現(xiàn)在的價格是1.25公斤168元，從吃過的用戶反饋來看，也是相當(dāng)不錯，有人說和白條雞相比有「天壤之別」的差別。

為了扶貧雞，騰訊和京東沒少操心，捐助微信步數(shù)這個玩法上次大規(guī)模使用還是在幾個月前的里約奧運(yùn)會里面，這次直接用于推廣太行雞，也算是強(qiáng)大微信為所得做公益貢獻(xiàn)；而京東除了一條龍從養(yǎng)到買外，東哥甚至都開起了直播要給網(wǎng)友做雞吃，今天就了視頻直播用扶貧雞現(xiàn)場做大盤雞，稱「跑步雞在幫助鄉(xiāng)親脫貧致富的同時，也為消費者提供放心、安全的美食」。

想必很多人都知道，劉強(qiáng)東出身江蘇宿遷農(nóng)村，人大畢業(yè)后白手起家建立了京東，所以相比很多企業(yè)家，更加明白國內(nèi)的貧富差距及農(nóng)村繼續(xù)改善的生活水平，所以一直還都是相當(dāng)支持家鄉(xiāng)的，除了過年回宿遷給大家發(fā)現(xiàn)金紅包什么的之外，也把京東的客服中心建在了老家，希望振興農(nóng)村，帶動鄉(xiāng)親們一同富裕。

這次的扶貧雞項目也是劉強(qiáng)東一手操辦，源于他對針對電商精準(zhǔn)扶貧的構(gòu)想，初衷是將綠色食品安全與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，通過農(nóng)戶全天然、生態(tài)化養(yǎng)殖雞苗，為消費者提供更有保障雞肉的同時幫助到農(nóng)戶，做到「授之以魚，更要授之以漁」，從而讓整體「產(chǎn)-養(yǎng)-銷」鏈條跑通，達(dá)到多贏的結(jié)果。

跑步雞成型后，馬化騰和劉強(qiáng)東兩個關(guān)系密切的男人進(jìn)行多次討論……最后敲定，騰訊公益和京東生鮮一同來組織這次公益助跑的活動。網(wǎng)友點幾下手指捐助步數(shù)的同時，京東其實已經(jīng)做了大量的臺前幕后工作，而此次捐出的近萬只雞也是是冰山一角，未來，京東可能還會想出更多利用互聯(lián)網(wǎng)、社交、電商的精準(zhǔn)扶貧項目，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)圈子，這是相當(dāng)值得鼓勵的。

其實企業(yè)家「送雞」并非多新鮮的事兒，熱衷公益的微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨也送過一次雞，今年6月，蓋茨就向撒哈拉以南非洲地區(qū)為主的貧窮國家捐贈10萬只母雞，希望可以幫助極端貧困和營養(yǎng)不良問題，畢竟養(yǎng)雞的成本很低，一只母雞在幾個月內(nèi)就能孵化出近40只小雞，從而讓在貧困地區(qū)人們靠自己來獲得更多收入。

除了京東的「扶貧跑步雞」外，去年微博曾推出過「中國公益指數(shù)」，鳳凰網(wǎng)的「美麗童行」聚焦貧困兒童，奇虎360發(fā)起過「尋找抗戰(zhàn)老兵」，網(wǎng)易為山區(qū)教師送衣服諸多活動，這些舉措，體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)公司在對待公益這事業(yè)上新認(rèn)知，高投入。而最有名氣的公益型活動還有「地球一小時」以及2014年火爆的冰桶接力，成功引起了全球關(guān)注。

目前這么多公益活動下，跑步雞還是很有創(chuàng)意的，最重要的一點，是幫助貧困地區(qū)農(nóng)民一同致富，給予他們創(chuàng)造財富的能力，某種意義上，這要比直接捐錢更有價值；第二，京東通過親手送出并回購的雞，給消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的食材，也大幅推廣的京東生鮮的品牌，這本身也是個很有情懷的事兒；第三，就是微信跑友們也通過步數(shù)捐助的形式，完成了一次公益活動，大幅降低了門檻，也是把自身的能量釋放，無形中幫助到了別人。

從這個角度來看，跑步雞是個三贏的局面，皆大歡喜。事實上，公益是整個社會乃至整個世界一個共同的價值觀，在扶貧雞項目上，京東騰訊也體現(xiàn)出了共同的價值觀，京東稱，未來還將通過多種方式，幫助更多貧困農(nóng)戶通過「互聯(lián)網(wǎng)+」真正實現(xiàn)脫貧致富。

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