微博在財報發(fā)布后的第一個交易日中大漲7.3%，市值再度超過100億美元。
最重要原因是微博此前公布了2016年第三季度財報，總體來看，保持了今年強勁的增長勢頭——財務數據上，第三季度總營收1.77億美元。同比增長42%，凈利潤3210萬美元，同比增長122%；運營數據上，月活躍用戶2.97億，同比增長34%，創(chuàng)下了今年最大增幅，值得一提的是，這是自微博上市以來連續(xù)10個季度保持30%以上的增長，其日活躍用戶也達到了1.32億，同比增長32%。
今天上午摩根大通發(fā)布的微博研報也指出，受到KOL經濟，廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預算。摩根大通繼續(xù)維持微博“增持”評級，并將2017年6月的目標股價調高至74美元。
從數據本身來看，微博做到了成熟公司的高速增長，反饋到資本市場就是股價大漲，取得這樣的增長并不容易，相比于微博客模式的鼻祖twitter，微博的成績顯的更為難得可貴——同樣在Q3，twitter的月活躍用戶增長僅為3%，不足微博增速的1/10，日活躍用戶增長也只有7%；在收入和利潤增長上，twitter也只是拿出了8%和6%的數字，這一系列數據表明了兩家公司的不同境地。
從供需的商業(yè)模式本身來看，微博接近3億月活用戶與30%的用戶增長都證實了其在需求端的運用動作非常有效，新增用戶的增量越來越大，這意味著微博用戶池子越來越大，覆蓋人群更廣，傳播效應也隨之放大，廣告價值就就更高，所以用戶端的增長其實是需求端的擴張，對財務結構的改善與未來發(fā)展的想象力有著重要意義。
在供應端，微博的內容生態(tài)建設對吸引用戶起到了巨大的作用，它的價值鏈條是：微博靠CP（內容生產者）生產優(yōu)質原創(chuàng)內容——原創(chuàng)內容吸引老用戶留存和新用戶入住——用戶的增長讓廣告更加值錢，由此可見，內容作為微博最早突出重圍的殺手锏，同樣在當下對收入與用戶增長到了支撐作用。
那么，如何來調動CP提供更多優(yōu)質內容似乎是一個更加底層的問題，它也是整個鏈條跑通的重點，而「內容變現」則是重中之重。
在目前的微博生態(tài)重，因為有了社交關系的積累以及完善的商業(yè)推廣工具和交易工具，已經形成了電商、品牌廣告、增值服務三大內容變現模式。
事實上，相比品牌廣告，微博在內容的商業(yè)化領域做的相對踏實而克制，因為早期的吸引了大量明星、KOL等入住，這些自帶流量的CP成倍數引入了大量用戶，這個過程給社交關系與商業(yè)推廣的結合提供了最佳的實驗場景，幾年下來，微博成了CP最重要的內容平臺之一。
不久前的微博峰會上，微博公布了閱讀量超過百億的領域達到18個，并且分發(fā)出了117億元的自媒體分成數字，目前看，這可能已經超過了其他類似平臺的分成總和。
這117億是怎么分發(fā)出的呢？還是要提到上面說的三個變現模式：
1是廣告代言，包括微任務，微代言，視頻原生廣告，品牌贊助等，主要是微博上的段子手、MCN機構；
2是電商變現，即直接售賣商品，包括服裝與化妝品電商，以及微博眾籌與粉絲奪寶等，使用者應該更多以網紅類的流量大戶為主，不少校園網紅在尚未畢業(yè)就通過微博電商賺的盆滿缽滿；
3是內容付費，使用者更多是各領域垂直類的KOL為主，包括了付費閱讀，微博問答，長文打賞、語音和視頻直播等。奧運會后傅園慧在微博直播1小時流量過千萬，漲粉10倍，網友送出了超過30萬的禮品。
從這個角度來看，微博正在一步步完善其內容變現體系，從廣告到電商，從用戶付費到問答，微博并沒喊出一個洪亮的口號或者設定一個遠大目標，但不可否認的是，CP們在微博上確實變得越來越容易賺到錢。
有了成熟的變現模式和穩(wěn)定的用戶群體后，微博的在內容運營上也保持這穩(wěn)健的策略，既沒有放開門檻大幅增加內容供給量，也沒有封閉頭部CP刻意保持內容品質，而是一直堅持社交化的內容建設——相比傳統的信息流推薦，社交化運營有著更好的沉淀效應，比如2016年網紅電商的興起，其實根源來自微博+淘寶打通，雖然看起來并沒有大多曝光，但這種優(yōu)勢一旦建立，就會越來越強，其實第一批嗅覺靈敏的用戶已經開始在享受這些社交紅利。
今年以來，微博算得上正式實現多樣化的內容輸入模式，其最重要的動作，就是短視頻與直播的突破。
根據數據，目前用戶已經形成了在微博觀看短視頻的習慣，第三季度微博上視頻日均播放量同比增長740%，直播開播場次比上季度增長124%，直播場次也超過2300萬場。目前微博已推出視頻信息流，預計在明年投入5億資源用于增加短視頻的曝光，并通過原創(chuàng)保護機制等一系列措施，繼續(xù)推動短視頻生產和消費的活躍。
除了微博自身的視頻體系外，秒拍、小咖秀、一直播三款產品的母公司一下科技在新視頻的戰(zhàn)場上也在大放異彩，最近剛剛完成了第六輪高達5億美金的融資，早期投資者微博繼續(xù)領投，秒拍、一直播們?yōu)槲⒉淼牟粌H是視頻流量與投資回報，更重要的是豐富了整個內容生態(tài)品類與快速變現模式。
微博CEO王高飛在財報會議上說，「微博廣告連續(xù)三個季度同比增長翻倍，得益于品牌、產品的廣度以及廣告朝向移動、社交和視頻發(fā)展的長期趨勢。微博構筑內容生態(tài)系統，吸引優(yōu)質用戶產生內容的努力，以及不懈致力于用戶體驗幫助我們實現了流量的強勁成長」。
不難看出，內容建設的過去，現在，乃至未來都是推動微博增長的重要動力。微博也通過內容生態(tài)的建設，構建出從內容生產到消費再到變現的一整套完整生態(tài)體系，眾多的內容生產者源源不斷的為微博輸送優(yōu)質內容，在這個體系高速發(fā)展的情況下，微博的二次崛起也不足為奇。
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