哪吒出世，榮耀兇猛：雙11手機大戰(zhàn)提前打響

《哪吒.魔童降世》是中國歷史上票房最高的動畫片，如果把所有公映電影都計算在內(nèi)，哪吒僅次于《戰(zhàn)狼2》——以49.7億的票房位列影史第二，無論你是否關注中國動畫甚至中國電影，哪吒都可以稱得上一個奇跡。

在手機領域，榮耀同樣也是善于創(chuàng)造奇跡的品牌，從幾年在華為大樹下孵化成型，到現(xiàn)在連續(xù)多個季度穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機第一，作為中國手機版圖內(nèi)最核心的玩家之一，榮耀的光鮮成績單背后也有著很多廠商難以想象的付出。

雙11臨近，在天貓京東們不斷敲鑼打鼓喜迎購物節(jié)之際，哪吒和榮耀走到了一起。

哪吒出世，榮耀兇猛

事情是這樣的，近日榮耀官方宣布，與國產(chǎn)動畫IP《哪吒之魔童降世》深度合作，以“不認命就是哪吒的命”的精神為核心，以哪吒的IP形象定制為合作形式，將國漫IP《哪吒》貫穿整個榮耀雙11的的營銷環(huán)節(jié)，所以在購物節(jié)期間，你能看到榮耀和哪吒相當深度的綁定在一起。

購物節(jié)期間，最實惠的當然那就是促銷和補貼，對此，榮耀官宣了一項高達10億元的福利升值計劃，包括購機用戶0元免費升值999元云服務等特權，哪吒之于榮耀用戶，可謂“送財童子”。

其實兩者能走到一起，有個很大原因是氣質(zhì)相符與地位匹配，哪吒是中國動畫電影之王，榮耀一直是青年文化宣導者，更是連續(xù)三年雙11登頂中國手機銷售冠軍，去年的雙11中，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王。

過去的成績，用“榮耀兇猛”來形容并不過，今年的變化是哪吒帶來的合作加持，雖然動畫IP授權并未直接提升產(chǎn)品力，但營銷的價值不就是定位認知、建立差別、占領心智嘛，哪吒作為今年最火的國產(chǎn)IP，擁有青年粉絲眾多，這與榮耀的用戶畫像也高度重合，所以當這兩者合體時，毫無違和感。

哪吒的性格就是剛強堅韌，與榮耀一直倡導的硬核品質(zhì)有很多相似之處，但如果你了解哪吒電影背后的故事，更會理解為什么兩者算是一對優(yōu)質(zhì)CP了……下面三個品質(zhì)，就注解了哪吒與榮耀成功的共性。

1，十年磨一劍

哪吒電影的成功是個典型的十年磨一劍的故事，導演餃子在2008年完成處女短片動畫《打，打個大西瓜》并獲獎無數(shù)后，幾乎在動畫江湖消失，直到今年《哪吒》的橫空出世。

從各種報道看的出，這些年里餃子與動畫幾乎就是死磕到底——衣服沒穿過新的，吃的只看超市特價菜，住在父母家按揭的二手房，從沒出門旅行過，最近幾年哪吒的制作周期里，沒離開家超過40公里……正是這些自虐式付出和熱愛，成就了《哪吒》的大獲全勝。

榮耀雖然成立還不足10年，但在很多技術與品質(zhì)上，也同樣是10年磨一劍的追求，拿最近的5G手機與5G標準的確立來說，華為與土耳其Erdal Arikan教授研究Polar碼，十年耕耘，突破關鍵算法，2016年，Polar碼正式成為5G技術標準之一；而方舟編譯器團隊從2009到2019，實現(xiàn)了給代碼裝上發(fā)動機，讓華為及榮耀手機有了更好的用戶體驗，甚至成了行業(yè)標準。

對品質(zhì)與技術的追求，直接反饋到了產(chǎn)品力上——比如榮耀20系列以攝影技術與5大自研技術領跑行業(yè)；榮耀9X系列麒麟810解決方案搭配4800萬直出定義了“超能旗艦”；榮耀智慧屏讓智能電視進入了新時代；而榮耀IoT全陣容產(chǎn)品構建智慧新場景，配合榮耀銳科技在各價位機型的不斷下放普及，可以說，十年磨一劍出來的硬核產(chǎn)品力，就是“榮耀兇猛”的底氣。

2，“我命由我不由天”

電影中，哪吒雖然被申公豹陷害被魔珠附體，以“魔童降世”的局面來到人間，但它從未真正意義上放棄自己，經(jīng)過不斷的自我否定與自我生長，最終成為了與命運抗爭、霸氣的喊出那句“我命由我不由天”，成功扭轉(zhuǎn)自己的命運的蓮花童子

榮耀雖然出身強大的華為，但成立之初市場上依然風起云涌，可以說逆水行舟不進則退，必須要放棄舊有思維模式，重新開拓出一條自己從未嘗試過的荊棘之路，如果說哪吒是與命運抗爭，榮耀則是與市場和對手們抗爭……好在榮耀最終在互聯(lián)網(wǎng)手機中笑到了最后，品牌銷售做到了第一集團，細分產(chǎn)線也頻出爆品，我想這些，遠遠不是別人所說的運氣亦或是“含著金鑰匙出生”論，它是更為符合現(xiàn)實化商界的“我命由我不由天”

3，“你是我的朋友”

哪吒和敖丙因為魔珠與靈珠的屬性，本該是正邪不量力的死對頭，最終在陳塘關迎來最終大決戰(zhàn)，不過在認清真相后，兩個死敵最終成了朋友，一同承受了天劫，才保住了靈魂才有了往后續(xù)的故事。影片中那句“你是我唯一的朋友”也戳中了很多人的淚點。

“朋友”在手機行業(yè)中遠遠比“友商”們更為重要，對于榮耀來說，最好的朋友就是自己的用戶們，某種程度上來說剛剛官宣的10億補貼，也是取之于用戶回饋于用戶，而且這并不是第一次，早在4年前，榮耀就因為兩年銷售額翻了50倍，任性的玩了次“給用戶發(fā)10億年終獎”震動行業(yè)。

在跨界合作上，榮耀與《中國機長》也擦出了亮眼的火花，同時也與《歌手》、《明日之子》有著深度合作，受到粉絲熱愛的李現(xiàn)、黃景瑜等明星也在今年成為榮耀旗下產(chǎn)品代言人，其實這正是這種跨越圈層、廣交朋友的策略，讓榮耀不斷的吸引著年輕用戶們。

總結來看，哪吒和榮耀的雙11合體有著很多看點：一方面，我們看到榮耀靠著“不認命就是哪吒的命”的精神，鑄就了現(xiàn)在的產(chǎn)品力和影響力，并連續(xù)幾年拿下雙11手機桂冠。

另一方面則實際些，這10億補貼，到底該怎么拿到手呢？相信不久就會有答案了……

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