重新認(rèn)識(shí)榮耀：從產(chǎn)品霸榜到品牌進(jìn)階，經(jīng)歷了什么？

2020 開年，手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡——先是行業(yè)掀起了一股「像素是不是越高越好」的科普大討論；隨后市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布了一份報(bào)告，最大亮點(diǎn)的是榮耀品牌躋身國內(nèi)四強(qiáng)，隨后公司宣布旗艦機(jī)型 V30 系列獲得 5G 手機(jī) 3000 — 4500 元檔位銷量冠軍；今天權(quán)威機(jī)構(gòu) DxOMark 的最新評(píng)分出爐，榮耀 V30 Pro 獲得全球第二高分，這意味著「億級(jí)像素之爭(zhēng)」之爭(zhēng)，畫上句號(hào)。

幾個(gè)不同事件在年初交匯，把一個(gè)正在通過技術(shù)迭代破局進(jìn)而并站穩(wěn)高價(jià)值市場(chǎng)的手機(jī)品牌，推向了應(yīng)有的高位。

可以說，一場(chǎng)評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)終結(jié)了「手機(jī)億級(jí)像素之爭(zhēng)」，同時(shí)也折射出榮耀打開品牌上行通道的影子。

手機(jī)億級(jí)像素之爭(zhēng)終結(jié)

今天下午，去年 11 月榮耀發(fā)布的旗艦機(jī)型榮耀 V30 Pro 在知名相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu) DxOMark 的評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)出爐，綜合 122 分排在全球第二，榜單第一是華為 Mate 30 Pro 5G，第三則是 Mate 30 Pro，華為系包攬了前三名，第四是有著「1 億像素」噱頭的小米 CC9 Pro，第五是蘋果旗艦 iPhone 11 Pro Max。

受益于技術(shù)端攝像頭的更新迭代與算法技術(shù)的優(yōu)化，需求端 UGC 原生影像的普及，手機(jī)的拍攝性能越來越受重視，在這個(gè)大背景下，產(chǎn)生過諸多論戰(zhàn)——原因也很簡(jiǎn)單，業(yè)內(nèi)有廠商總希望把單一維度的像素多少和實(shí)際拍照體驗(yàn)來掛鉤。

DxOMark 數(shù)據(jù)之后，4000 萬像素手機(jī)干掉了 1 億級(jí)像素手機(jī)，也意味著「億級(jí)像素之爭(zhēng)」的結(jié)束，無論是實(shí)際體驗(yàn)還是專業(yè)評(píng)測(cè)，榮耀 V30 都?jí)哼^了小米 CC9 Pro。

這里有必要先說下 DxOMark——單反鏡頭的評(píng)測(cè)起家的法國影像實(shí)驗(yàn)室，目前算得上是最專業(yè)的影像系統(tǒng)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，通過打分量化形式的形式，讓主觀的使用體驗(yàn)回歸到客觀的科學(xué)原理。

法國人對(duì)拍照的評(píng)測(cè)還是相當(dāng)偏執(zhí)的——比如送測(cè)手機(jī)都要拍攝接近 1500 張照片和 幾個(gè)小時(shí)的視頻，從布光到場(chǎng)景從攝影到攝像，幾乎都遵從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的算法，目的就是讓不同產(chǎn)品盡可能在完全一致的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行對(duì)比，分出優(yōu)劣。

所以從專業(yè)度及影響力來說，DxOMark 實(shí)驗(yàn)室的結(jié)果是行業(yè)最權(quán)威的之一，中國最為全球最大的手機(jī)供給端與需求端，也更愿意拿去評(píng)測(cè)來彰顯自身實(shí)力，所以我們能看到國內(nèi)品牌幾乎「霸榜」DxOMark。

這次榮耀 V30 Pro 拿下全球第二多少有些無奈，因?yàn)榭傆杏焉踢M(jìn)行著「神助攻」……畢竟 V 系列是主打綜合性能的榮耀旗艦機(jī)型，并非主打拍照，所以這也是榮耀首次送測(cè)自己的產(chǎn)品到機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室。

從結(jié)果來看，有出乎意料，但也在情理之中。

出乎意料的是，竟然壓過了 iPhone 11 Pro Max 以及國內(nèi)友商，直接讓華為系包攬了全球前三，但仔細(xì)想想，這些又在情理之中。

在硬件上，榮耀 V30 采用了超感光 AI 三攝，并且在榮耀系列中首次引入前置打孔屏雙攝；在底層架構(gòu)上，榮耀推出了名為「相機(jī)矩陣」（Matrix Camera ）的軟硬協(xié)同技術(shù)框架，打破了既有成像過程——「讓光透過鏡頭、打到傳感器上轉(zhuǎn)換信號(hào)、再經(jīng) ISP 處理以及后期的依靠 NPU 進(jìn)行 AI 加工」——相機(jī)矩陣則是讓光透過鏡頭、經(jīng)過傳感器轉(zhuǎn)化后直接進(jìn)入 NPU 對(duì)一手光線信息進(jìn)行優(yōu)化，最后在經(jīng) ISP 成像輸出。

絕大多數(shù)消費(fèi)者在技術(shù)上并不容易理解背后原理，只是直觀感覺成像效果更好而已，經(jīng)過的 DxOMark 的專業(yè)量化評(píng)測(cè)后，可以看到「超感光 AI 三攝+ 相機(jī)矩陣」的組合已經(jīng)在某種程度上預(yù)示了手機(jī)影像系統(tǒng)的一個(gè)演進(jìn)方向，而另一條「堆疊像素」的路徑，似乎無法真正跑通。

具體來說，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁曾提出過「手機(jī)影像發(fā)展三大階段」：第一階段是將供應(yīng)商的鏡頭和傳感器引入到手機(jī)上，通過像素等指標(biāo)進(jìn)行比拼，屬于“拿來主義”；第二階段是引入多攝光學(xué)系統(tǒng)，自研 ISP 芯片和算法，掌握關(guān)鍵核心技術(shù)；第三階段則是構(gòu)筑一體化的攝影系統(tǒng)，除光學(xué)、ISP 芯片和算法之外，自研底層傳感器技術(shù)，如顏色濾波器等核心器件。

目前多數(shù)廠商仍在第一個(gè)階段，直白點(diǎn)說就是「組裝」，由于在 ISP 芯片、算法、傳感器技術(shù)等領(lǐng)域的缺陷，只靠加大像素的操作并不能根本上帶來質(zhì)的提升，反而可能影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)，比如一張照片的成像需要 3-5 秒等……進(jìn)階的廠商則已經(jīng)到了第三階段。

事實(shí)上，一個(gè)人人都應(yīng)該明白的道理是拍照是個(gè)綜合體驗(yàn)，首先你要用著順手，不反人性，其次的照片的「硬」質(zhì)量過關(guān)，榮耀 V30 Pro 獲得的成績(jī)，我想更多的在于在于 IMX600 主攝、相機(jī)矩陣、RYYB 濾鏡陣列等多方面的技術(shù)共振帶來的結(jié)果。

但無論多少分?jǐn)?shù)多數(shù)，相機(jī)只是手機(jī)功能的一部分，而 DxOMark 的背書更大意義是榮耀品牌的「擴(kuò)容」。

榮耀打開品牌上行通道

對(duì)榮耀來說，V30 系列是首款 5G 手機(jī)，截至 2019 年 12 月，華為 5G 手機(jī)全球總發(fā)貨量突破了 690 萬臺(tái)，華為 Mate30 系列+榮耀 V30 系列的組合在 5G 爆發(fā)前期就已經(jīng)有了領(lǐng)跑全球的中高端 5G 產(chǎn)品的趨勢(shì)。

從品牌角度來看，榮耀 V30 代表的高端產(chǎn)品爆發(fā)在某種程度上讓榮耀完成了一次品牌的上行躍遷，兩個(gè)關(guān)鍵字：「質(zhì)」和「量」。

「質(zhì)」是品質(zhì)，V30 為例，榮耀在 5G 初期的最核心產(chǎn)品，一方面，5G 特性代表了這是款面向未來的手機(jī)，反例是 iPhone 11，系列盡管加量降價(jià)，但因?yàn)?4G 特性仍讓不少人還在持續(xù)觀望，這也讓蘋果在 2019 年失去了維系多年的全球第二的位置。

由于搭載了麒麟 990 系列芯片雙模 5G 全國通以及性能和強(qiáng)大 AI 計(jì)算能力，其實(shí)榮耀 V30 上市之初就備受關(guān)注，但相對(duì)的，同時(shí)升級(jí)的價(jià)格能否被消費(fèi)者所接受同樣是一個(gè)未知，而發(fā)布兩個(gè)月后的成績(jī)則打消不少人的疑慮——愿意面向未來支付溢價(jià)的消費(fèi)者成為了多數(shù)人。

除了核心芯片、AI 性能、NPU 架構(gòu)外，上面提到的影像功能也是 V30 在「質(zhì)」上的重要，不過「跑分」并不能代表一切，過去多年里 CPU 性能跑分軟件曾經(jīng)引發(fā)了不少問題，沒人希望以前的不良競(jìng)爭(zhēng)在拍照分?jǐn)?shù)上重演——分?jǐn)?shù)更多的是一種象征，有參考價(jià)值，但不應(yīng)該成為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，最終還要看消費(fèi)體驗(yàn)說話。

V30 正是確立品牌上行過程中，「質(zhì)的提升」的代表。

再說說「量」，數(shù)量。昨天 GfK 的數(shù)據(jù)也顯示，2019 年榮耀在中國市場(chǎng)份額整體達(dá)到 13%，成為國內(nèi)排名第四、增長(zhǎng)第二的手機(jī)品牌，整體手機(jī)大盤下跌了 10%，榮耀在「量」上行速度讓其甩開小米進(jìn)入了國內(nèi)前四，這對(duì)于完成 2020 年「智能手機(jī)中國前二、智慧全場(chǎng)景和 IoT 第一品牌」的目標(biāo)至關(guān)重要。

由于很多機(jī)構(gòu)還尚未發(fā)布 2019 年全年數(shù)據(jù)，但根據(jù)此前的機(jī)構(gòu)報(bào)告，華為+榮耀這個(gè)神奇的組合不但做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且還在中高端品類里擴(kuò)大市場(chǎng)，華為不必多說，榮耀 V30 在利潤最高、體驗(yàn)最好的區(qū)間里，先后獲得京東及天貓兩大電商平臺(tái) 5G 手機(jī) 3000 — 4500 元檔銷量冠軍，甚至占據(jù) 3000-4000 元價(jià)位 5G 手機(jī)銷量的 25%。

品牌能出一款高性能旗艦并不少見，出一款主打性價(jià)比的爆款也有諸多案例，但同時(shí)滿足性能旗艦和銷量擔(dān)當(dāng)?shù)?，少之又少，最早三星、蘋果做到過，這兩年華為做到過，今天，榮耀也跟上了腳步。

如果說 DxOMark 的全球第二成績(jī)讓 V30 成為了「影像標(biāo)桿」，那么跳出拍照看性能，拋開手機(jī)看品牌，V30 的崛起的確對(duì)于榮耀的意義就是驗(yàn)證了建立核心壁壘、重視技術(shù)研發(fā)，才能走出一條「破圈」升級(jí)之路，

回到源頭，行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)更應(yīng)該建立在技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)上，包括麒麟 990 芯片帶來的 5G 全覆蓋，相機(jī)矩陣+IMX600 帶來的 DxOMark 霸榜等，初衷一定不會(huì)是僅僅為了所謂全球第幾，而是企業(yè)自身的發(fā)展盈利同時(shí)給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，至于榜單與分?jǐn)?shù)，都應(yīng)該只是自然而然的結(jié)果。

面向底層技術(shù)的研發(fā)帶來更先進(jìn)的生產(chǎn)力與消費(fèi)品是一直以來科技改變生活的終極邏輯——蒸汽機(jī)引發(fā)工業(yè)革命為后人帶來的規(guī)模化生產(chǎn)的基礎(chǔ)，電力革命與信息革命成就了人類歷史步入高速公路，當(dāng)下的智能手機(jī)發(fā)展則直接承載未來的高級(jí)智能時(shí)代，唯有一步一個(gè)腳印，去攻克當(dāng)下技術(shù)難題，才能更有底氣去面對(duì)不斷變革的未來，而世界對(duì)你努力的最好回饋就是把市場(chǎng)與用戶，全都給你。

這也是為什么評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)所帶來的「手機(jī)億級(jí)像素之爭(zhēng)終結(jié)」，卻可以折射出榮耀打開品牌上行通道的影子。

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