low了6年多，國(guó)產(chǎn)智能電視還能高端起來(lái)嗎？

繼手機(jī)領(lǐng)域之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域又一次對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行了「降維打擊」但與手機(jī)不同的是，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展多年依然還在走拼尺寸與低價(jià)路線，從沒(méi)有真正意義上「破圈」，電視行業(yè)多年發(fā)展停滯不前，究其原因就在于，調(diào)性太 low。

2013 年，小米電視發(fā)布；2016 年，樂(lè)視超級(jí)電視登場(chǎng)；2019 年榮耀智慧屏亮相。三個(gè)產(chǎn)品，三個(gè)路線，也代表了三個(gè)時(shí)代。

為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視 low 了 6 年？

先說(shuō)結(jié)果，2019 年小米電視出貨量達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)海信成為國(guó)內(nèi)第一；樂(lè)視超級(jí)電視盡管起死回生，但受限于公司根基問(wèn)題，早已經(jīng)被清出市場(chǎng)；榮耀智慧屏發(fā)布不到半年，依靠自家鴻鵠芯片與鴻蒙 OS，選擇了另一條技術(shù)路線。

2019 年底，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電銷售量 4772 萬(wàn)臺(tái)同比下降 2%，總銷售額 1340 億元，同比下降 11.2%，這是大盤下滑的外在表現(xiàn)——更有意思，連價(jià)格都在連續(xù)跳水，產(chǎn)品平均單價(jià)創(chuàng)下了十年內(nèi)新低，平均為 2809 元。

銷量下滑、銷售額下滑、單價(jià)下滑，說(shuō)明啥？有人覺(jué)得年輕人因?yàn)楦F的連客廳都沒(méi)有，哪有機(jī)會(huì)看電視，而有條件的人畢竟是少數(shù)，多屏終端與內(nèi)容消費(fèi)便利，讓他們整體上并不會(huì)在電視上投入多少。

這只是一部分原因。

市場(chǎng)上缺乏好產(chǎn)品，難道不是重要原因？互聯(lián)網(wǎng)公司出品的電視普遍走低價(jià)和「尺寸」路線，性能上多年缺乏更新，再加上各種開(kāi)關(guān)機(jī)廣告影響用戶體驗(yàn)，基本只能算得上「能用」，而高端市場(chǎng)的玩家又放不下身段，只供給中產(chǎn)以上，所以斷層明顯，造成市場(chǎng)不溫不火。

在 2017 年后電視市場(chǎng)其實(shí)迎來(lái)過(guò)一場(chǎng)狂歡盛宴，不少互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，但 3 年過(guò)去后，主旋律依然是「比價(jià)」的存量競(jìng)爭(zhēng)，老牌傳統(tǒng)企業(yè)甚至更多精力在忙活出海，國(guó)內(nèi)成了阿克洛夫模型的「檸檬市場(chǎng)」——信息不對(duì)稱造成了低價(jià)商品占領(lǐng)市場(chǎng)——從這個(gè)角度來(lái)看，小米的千萬(wàn)出貨量，有數(shù)字意義，沒(méi)行業(yè)意義，因?yàn)闆](méi)有做出真正意義改變行業(yè)的產(chǎn)品。

說(shuō)到這樣，很多人行外人可能還是不明所以，到底 low 在哪了？幾個(gè)月前可能沒(méi)啥直觀感覺(jué)，因?yàn)橥瑑r(jià)位產(chǎn)品沒(méi)有拉開(kāi)差距，大家在“舒適圈”內(nèi)活的都很滋潤(rùn)，但在這個(gè)背景下，從 19 年年末到 20 年年初的榮耀智慧屏 VS 小米電視拆機(jī)直播大戰(zhàn)揭開(kāi)了行業(yè)面紗。

12 月初，小米質(zhì)疑榮耀智慧屏 PRO 音箱虛假宣傳，隨后雙方你來(lái)我往，最后有看熱鬧不怕事大的自媒體愿意出來(lái)做拆機(jī)直播，而且在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股拆機(jī)熱潮，在小米電視與榮耀智慧屏的多場(chǎng)對(duì)壘中，皆以榮耀智慧屏獲勝為結(jié)局，小米電視從 2999 元到 8999 元的產(chǎn)品全部敗下陣來(lái)，令人大跌眼鏡。

拆機(jī)直播證明了兩點(diǎn)：第一，尺寸大，不一定就是高端；第二，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)電視體驗(yàn)的除了絕對(duì)意義的尺寸，在芯片能力、畫質(zhì)技術(shù)、音頻配置等，才是真正的「硬核」功力的體現(xiàn)，而這些，小米不行——甚至不少米粉也覺(jué)得，小米一方面為老用戶做好軟件升級(jí)和售后服務(wù)，另一方面，也該重視研發(fā)，掌握更多音畫核心技術(shù)。

拆機(jī)大戰(zhàn)，也層面證明了檸檬市場(chǎng)的特色——夸張的營(yíng)銷利用了信息不對(duì)稱，在低端料板、虛假 8K、HDR、音質(zhì)這些似乎沒(méi)「屏幕尺寸」這么容易看到的地方，低端產(chǎn)品拿下了最大份額。

這也是為什么說(shuō)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng) low 了 6 年多，市場(chǎng)波瀾不興充斥自嗨，消費(fèi)者熱情下降，低品質(zhì)產(chǎn)品充斥舞臺(tái)了……多場(chǎng)拆機(jī)大戰(zhàn)，充分驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

好在，事情正在變化……

榮耀智慧屏改變了什么？

榮耀智慧屏的出現(xiàn)很有意思，一方面，去年 8 月誕生之初正值貿(mào)易戰(zhàn)高潮之時(shí)，人們對(duì)華為自研鴻蒙 OS 的期望無(wú)比之高，而榮耀智慧屏作為鴻蒙的首款落地產(chǎn)品，關(guān)注度早已經(jīng)不在圈內(nèi)；另一方面，大屏市場(chǎng)自身的問(wèn)題需要新興玩家入局來(lái)攪動(dòng)升級(jí)行業(yè)，榮耀又是那個(gè)最喜歡后來(lái)居上的——智能手機(jī)用了幾年時(shí)間拿下小米已經(jīng)成為了其最耀眼案例。

如果說(shuō)在年底之前的 4 個(gè)月里，榮耀智慧屏還在自說(shuō)自話單方面向用戶輸出技術(shù)實(shí)力、重新定義高端電視，那么在拆機(jī)大戰(zhàn)后，用戶才真正意識(shí)到，消費(fèi)電子產(chǎn)品，最怕的就是技術(shù)流路線的對(duì)比。

電視領(lǐng)域跟手機(jī)有些類似，有自研部分，也有「組裝部分」，自研比拼的是技術(shù)積累，芯片帶來(lái)影像畫質(zhì)，音頻音質(zhì)，軟件帶來(lái)的系統(tǒng)體驗(yàn)，硬件料板帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)帶來(lái)的售后品質(zhì)。

榮耀智慧屏在業(yè)界看來(lái)最大的價(jià)值在于兩方面，一是產(chǎn)品本身，二是行業(yè)升級(jí)。

先說(shuō)結(jié)論，在產(chǎn)品上，榮耀智慧屏用相對(duì)終端的價(jià)格定義了高端產(chǎn)品，這不僅僅自研技術(shù)帶來(lái)的突破，好的技術(shù)未必帶來(lái)優(yōu)秀的產(chǎn)品力，但優(yōu)秀的產(chǎn)品力背后必須有技術(shù)底蘊(yùn)作為支撐，在大屏領(lǐng)域，其產(chǎn)品力是在用戶體驗(yàn)與家庭中心場(chǎng)景下帶來(lái)的新消費(fèi)大方向，這兩點(diǎn)，讓我們看到了電視真正「高端」起來(lái)的希望。

產(chǎn)品上，鴻蒙首當(dāng)其沖，最近鴻蒙 OS 更新了 HMS 框架，在可能直接對(duì)標(biāo) Android 的 GMS 的背景下，普通被認(rèn)為是個(gè)面向未來(lái)的 OS，多終端的模塊化設(shè)計(jì)特性，可以適配不同終端應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行彈性部署，榮耀智慧屏所采用的則是鴻蒙 OS 根據(jù)其硬件設(shè)備能力，適配家庭特定應(yīng)用場(chǎng)景的大屏版本——系統(tǒng)這東西，看的是長(zhǎng)跑，鴻蒙 OS 幾個(gè)月的時(shí)間還體現(xiàn)不出來(lái)，但你永遠(yuǎn)不要輕視華為的決心，看看 HMS 的更新速度就知道。

另一方面是海思鴻鵠 818 芯片，采用 A73+A53 雙架構(gòu) 4 核 CPU 和 4 核 G51 GPU，直接體驗(yàn)就是產(chǎn)品的運(yùn)行速度快，芯片還集成了「魔法畫質(zhì)引擎」和華為 Histen 音效優(yōu)化技術(shù)，在影像能力直接跳出來(lái)中低端產(chǎn)品的框架。提的一提還有智慧屏 PRO 版本的升降式 AI 攝像頭，包括高清通話、魔法控屏、魔法閃投等創(chuàng)新大屏交互新方式，用戶可以用操作手機(jī)的方式來(lái)操作智慧屏。

如果你對(duì)電視行業(yè)足夠了解，就知道海思在電視芯片領(lǐng)域已經(jīng)不是新手，鴻鵠 818 前一代芯片甚至用在了友商高達(dá) 8 萬(wàn)的電視上。如今 2999 的榮耀智慧屏搭載了這塊芯片，可以說(shuō)碾壓小米電視全系產(chǎn)品的結(jié)局其實(shí)從一開(kāi)始就寫好了。

榮耀智慧屏采用了自研的鴻蒙 OS+鴻鵠 818 芯片+NPU 芯片+旗艦手機(jī)級(jí)的 Wi-Fi 芯片，某種程度上就是用做手機(jī)的方式來(lái)開(kāi)發(fā)智慧屏產(chǎn)品——作為一款大屏產(chǎn)品，榮耀繼承了華為體系在手機(jī)端的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而殺入到大屏產(chǎn)線中，這與幾年前不少手機(jī)廠商、視頻廠商點(diǎn)到為止發(fā)布款智能電視的套路，有著本質(zhì)區(qū)別。

用榮耀總裁趙明的話說(shuō)，榮耀智慧屏這就是一個(gè)「大號(hào)手機(jī)」—— 手機(jī)的特點(diǎn)是可以端到端的互聯(lián)，無(wú)論是通訊功能還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，在過(guò)往手機(jī)和電視之間鮮有真正意義的連接，榮耀智慧屏之所以區(qū)別于主流電視，也是因?yàn)樗呀?jīng)成為一個(gè)「端」，在很多層面已經(jīng)可以與手機(jī)無(wú)縫連接。

再說(shuō)說(shuō)行業(yè)升級(jí)。

榮耀智慧屏更重要的在于對(duì)電視行業(yè)的改變，電視行業(yè)之所以 low，是因?yàn)榇蠹叶脊什阶苑庠谧约旱氖孢m里不愿出走，同樣對(duì)比汽車領(lǐng)域，在 Tesla 出現(xiàn)之前你可能看到 BBA 等高端玩家的懈怠，隨著 model 3 產(chǎn)能爬坡完成，在 2019 年直接接管了高端轎車市場(chǎng)，贏得了口碑與市場(chǎng)的雙豐收。

某種程度上榮耀智慧屏也在走著一條 model 3 的路線，在技術(shù)直接上高端芯片帶來(lái)最好的視聽(tīng)享受，在理念中推廣家庭中心的場(chǎng)景化概念，讓電視突破了既有「大屏看視頻」的單一概念，主打「一屏集萬(wàn)物」，從生態(tài)的角度來(lái)重新建立品類，確立市場(chǎng)——讓年輕人重拾信心，「玩」到一起。

但這并不等于徹底推翻既有市場(chǎng)，趙明曾表示，「每進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域，會(huì)首先考慮對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值是什么，我們不會(huì)進(jìn)入一個(gè)紅海領(lǐng)域，然后把它變成血海，而是一定對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)，用我們的技術(shù)和創(chuàng)新去改造這個(gè)行業(yè)，讓整個(gè)行業(yè)的價(jià)值提升」——立項(xiàng)之初，智慧屏項(xiàng)目調(diào)研期間就曾接觸各大電視廠商，其實(shí)他們也很歡迎榮耀進(jìn)入，大家寄望于榮耀可以做那只「鯰魚(yú)」——突破傳統(tǒng)傳統(tǒng)天花板，打開(kāi)更高的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于榮耀自身，智慧屏的發(fā)布節(jié)點(diǎn)以及華為系一直強(qiáng)調(diào)的「1+8+N」的戰(zhàn)略，可以看到這絕對(duì)不是一款偏向試探用戶的「試水型」產(chǎn)品，榮耀從公司層面近期最重要的表態(tài)就是趙明的新年信，其中提到了兩句量化的目標(biāo)：

1. 2020 全面開(kāi)啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二，智慧全場(chǎng)景和 IoT 第一品牌的沖鋒之路，用做手機(jī)的思維做生態(tài)布局；

2. 榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，發(fā)揮年輕軍團(tuán)優(yōu)勢(shì)，與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙 OS”新體系。

智慧全場(chǎng)景是啥？就是在外以手機(jī)為中心，在家以電視為中心，智慧屏發(fā)布時(shí)就一直在強(qiáng)調(diào)它的定位——影音娛樂(lè)中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心、控制管理中心；

在「自研芯片+鴻蒙 OS」新體系里，目前最重要的就是智慧屏產(chǎn)品線，這兩句下來(lái)，幾乎就要點(diǎn)名道姓表達(dá)扶植智慧屏的決心了，行業(yè)如果沒(méi)看到這點(diǎn)，顯然屬于不及格。

榮耀智慧屏的打法也很有意義，與榮耀早期的手機(jī)戰(zhàn)略有很大區(qū)別，那時(shí)市場(chǎng)的主角的小米，互聯(lián)網(wǎng)是最大增量渠道，目標(biāo)受眾的年輕人，所以手機(jī)走了一條從性價(jià)比到潮品在進(jìn)化高端產(chǎn)品的路線，智慧屏則不一樣，因?yàn)橛辛藥啄甑氖謾C(jī)上產(chǎn)品和渠道的摸索，再加上固有的技術(shù)底蘊(yùn)與特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一上來(lái)就直指高端產(chǎn)品，用硬核品質(zhì)和「家庭中心論」說(shuō)話。

拐點(diǎn)來(lái)臨？成績(jī)說(shuō)話。

雖然發(fā)布時(shí)間太短還無(wú)法與混跡市場(chǎng)多年的玩家直接拼全年數(shù)據(jù)，但幾個(gè)月來(lái)榮耀智慧屏已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證———最近年貨節(jié)上，拿下了京東 55 英寸 2500-3000 價(jià)位段及天貓 55 英寸 2000 元以上價(jià)位段銷量銷售額四項(xiàng)冠軍；雙 11 上，包攬京東平臺(tái) 55 英寸電視品類 3000-5000 元檔位累計(jì)銷售額冠軍，天貓平臺(tái) 55 英寸 3500 元以上價(jià)位段電視單品銷量冠軍&銷售額冠軍等 6 項(xiàng)重磅冠軍；開(kāi)售半個(gè)月，獲得京東、天貓多項(xiàng)銷售額 TOP1。

回溯智能電視的過(guò)去幾年，「便宜的質(zhì)量不行，看得上眼的太貴」已經(jīng)成為了消費(fèi)共識(shí)，主流尺寸下，SONY 均價(jià)超過(guò) 7000 元，三星接近 5000 元，小米則 2000 上下，到線下場(chǎng)景則又有了 10%到 20%的溢價(jià)率，夸張的價(jià)差下，是市場(chǎng)的不完善，但同時(shí)也是好產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

榮耀智慧屏的出現(xiàn)，直接在小米價(jià)格段帶來(lái)的高端產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多人意識(shí)到行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不是唯一，重尺寸輕體驗(yàn)也將成為發(fā)展亂象的小插曲，最終產(chǎn)品還是會(huì)回歸核心技術(shù)，回歸產(chǎn)品品質(zhì)，回歸用戶體驗(yàn)。那些做了拆機(jī)直播的自媒體們，也是用他們的行動(dòng)改變這個(gè)行業(yè)。

榮耀智慧屏誕生的 2019 年可能成為電視行業(yè)的拐點(diǎn)，而時(shí)間來(lái)到 2020 年，電視市場(chǎng)或許會(huì)不太一樣。

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