春節(jié)至今,中國科技行業(yè)基本都籠罩在疫情陰影之下,受限于產(chǎn)業(yè)鏈影響,上半年不少新品可能都會延遲發(fā)布。在這個大背景下,行業(yè)反而可以靜下心來回顧過去,看看到底什么才是企業(yè)生存發(fā)展的核心競爭力。
1月末,全球知名咨詢公司 The Linely Group 發(fā)布了一份2019年度微處理器分析報告,評選出了7款最佳微處理器,芯片巨頭Intel 、ARM、AMD、Broadcoms 博通等都拿下單項(xiàng)冠軍,但在最引人注目也最貼近消費(fèi)者的「最佳手機(jī)處理器」獎項(xiàng)中,華為旗下的海思麒麟810成為最終贏家。
坦率的說,麒麟 810 的獲獎多少有些出人意料。
1,意料之外,情理之中
說是意外,因?yàn)轺梓?10 并非傳統(tǒng)意義上最強(qiáng)旗艦級芯片,2019年中推出時,雖然是業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的7nm工藝制程,但華為已經(jīng)有了同為7nm的旗艦級的麒麟980,下半年還推出了麒麟990 5G集成soc,在業(yè)界看來,麒麟990的風(fēng)頭在去年達(dá)到頂峰,而作為次旗艦的麒麟810,為何能獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)獲獎?
在評選方看來,麒麟 810 的精髓正是「跨級別的競爭優(yōu)勢」;在國內(nèi),基本上主流口徑叫「一代神 U」。
什么意思呢?在性能上,它不算是最好的,但與頂級旗艦差別并不算大,而在落地產(chǎn)品上,比麒麟810更強(qiáng)悍的落地機(jī)型幾乎起步都在3000元以上,而它直接落地到了榮耀9X等1000元出頭產(chǎn)線上……這就有點(diǎn)大學(xué)本科生去參加中考的感覺了。
所以評選方認(rèn)為本來本該用在 300-400 美元(約合 2000-3000 元人民幣)機(jī)型的芯片,直接「降維」去打 1000-2000 元檔位,不得不說太良心了……于是「性能優(yōu)秀,價格親民」成為了「Best」的最好注解 —— 并非最強(qiáng),而是最佳。
事實(shí)上,上市之初,旗艦體驗(yàn)、親民價格的麒麟 810 就遠(yuǎn)超預(yù)期。
一方面,頂著華為系第二款自研7nm SoC以及首款8系列高性能芯片的名頭,兩個A76大核+六個A55能效核心的設(shè)計配合7nm制程,在性能與功耗間找到了最佳平衡。
另一方面,在具體場景上也優(yōu)化了頗多,達(dá)芬奇架構(gòu)NPU帶來了AI算力排名全球第一;GPU Turbo、 Gaming+則大幅優(yōu)化了游戲等使用體驗(yàn)。
不客氣的說,那會兒直接吊打同期競品驍龍730與聯(lián)發(fā)科P90……即使半年過后,面對高通、三星等新一代中端芯片驍龍765G與Exynos 980,麒麟810也不落下風(fēng),而且終端產(chǎn)品價格壓到了1000元后,在價格上有了更大的優(yōu)勢。
也正是因?yàn)檫@些,麒麟 810 直接讓高通三星旗艦處理器無緣任何獎項(xiàng)。
那么誰能在同級別干掉麒麟 810 呢?現(xiàn)在比較明確的就是下一代的 820 芯片了。
據(jù)媒體的報道,年中發(fā)布的麒麟820處理器或采用全球首款的6nm 制程工藝、升級A77大核心,并可能采用集成5G基帶芯片,支持雙模5G網(wǎng)絡(luò)。
性能繼續(xù)升級同時,因?yàn)橹瞥坦に嚨奶嵘诠纳线M(jìn)一步降低,如果延續(xù)著現(xiàn)有落地價格,基本上競品算是又被安排的明明白白了。
對了,這里還要補(bǔ)充一句,因?yàn)轵旪?65和Exynos 980和麒麟990 在2019年并沒有落地產(chǎn)品,所以沒有被列入此次評選中。
所以總結(jié)來看,麒麟810的獲獎來自兩方面,一是上面說過的,產(chǎn)品性能降維打擊帶來了近半年的性能領(lǐng)先,二是下面要說的,直接帶動榮耀9X 單品的爆發(fā),為華為和榮耀后續(xù)產(chǎn)品線的靈活性和覆蓋度打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
2,榮耀 9X 是最大受益人
如果說麒麟810帶來的是最硬核的心臟+大腦,榮耀9X則算得上最適合代言麒麟810的前線戰(zhàn)士——它直接讓榮耀X系列的性能跨越上一個新臺階,同時在銷量上也成為品牌的重要支撐。
榮耀總裁趙明在新年信曾提到,榮耀在開年的年貨節(jié)上拿下了 24 項(xiàng)冠軍,其中榮耀 9X 就斬獲了包括京東、天貓、蘇寧手機(jī)單品銷量冠軍在內(nèi)的 10 個冠軍,可以說是榮耀在千元檔級最穩(wěn)定的「基本盤」。
去年7月發(fā)布后,首銷當(dāng)日銷量超過 30 萬,創(chuàng)下榮耀線上線下首銷記錄;出貨 29 天突破了 300 萬臺銷量,刷新了榮耀手機(jī)最快銷量記錄等等。
打破一系列記錄背后,源動力很多其實(shí)正來自麒麟810,即使放到 2020 年的現(xiàn)在,麒麟 810 處理器在制程工藝上也領(lǐng)先 8nm 的三星獵戶座 980,在總體性能跑分上也領(lǐng)先 7nm 驍龍 765G,要知道搭載這兩個競品的手機(jī)定價普遍的 2500以上,榮耀 9X 活動期間起售價僅 1099 元……
在受到疫情影響的當(dāng)下,由于產(chǎn)業(yè)鏈幾乎停工,必然會影響很多新品的發(fā)布節(jié)奏,所以去年的產(chǎn)品很可能還會延長生命周期,這其實(shí)對作為同價位機(jī)型當(dāng)中性能最強(qiáng)的榮耀9X,依然是持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會。
在手機(jī)的主流電商陣地京東上,榮耀9X系列的評論量已經(jīng)超過100萬,好評率達(dá)到97%,而另一款評論破百萬的是iPhone 11 ,好評率為95%,這從另一側(cè)面看到榮耀9X的兼顧了爆款銷量與產(chǎn)品口碑的雙贏。
無論是是芯片還是手機(jī)終端,拋開價格說性能屬于耍流氓,榮耀9X固然存在一些問題,比如9X甚至并非首款麒麟810的落地產(chǎn)品,比如因?yàn)槌潆姽β蔬€搞出「盧十瓦」的網(wǎng)絡(luò)梗引起來大量討論……不過發(fā)布半年多后回過頭看,榮耀9X的確有算得上2019年關(guān)注度最高、同時也最成功的手機(jī)之一。
通過麒麟810獲得國際認(rèn)可、榮耀9X成為爆款兩個事件已經(jīng)證明麒麟8系列 × 榮耀X系列的威力,所以今年兩者的組合也備受矚目——即搭載麒麟820的榮耀10X。
據(jù)猜測,榮耀 10X 將采用麒麟 820+雙模 5G 的配置以及當(dāng)前主流的挖孔全面屏設(shè)計,四周邊框收窄后在視覺上會明顯不同于現(xiàn)款,但無論如何,如果同樣還是打 1000-2000 元區(qū)間,很可能成為 5G 入門機(jī)型的一顆「王炸」。
3,麒麟 810 的價值不僅是銷量
上面在芯片和終端兩方面分析了麒麟 810 與 榮耀9X 這對黃金組合,最后再看看芯片對品牌本身乃至行業(yè)的影響。
第一是品牌推動力。
這幾年麒麟芯片對華為和榮耀手機(jī)終端的價值越來越明顯,在產(chǎn)品力上帶來了最重要推動力,可以不用像小米那樣時刻看著高通的眼色行事,進(jìn)而自主掌控產(chǎn)品節(jié)奏,在競爭中時刻處于主動的一方,本質(zhì)上正是這些讓華為系2019全年超越蘋果成為全球第二,芯片作為手機(jī)的「大腦」,功不可沒。
第二是靈活性。
以榮耀品牌為例,2019年上半年麒麟810與榮耀9X, 下半年麒麟990配榮耀V30的組合都成了爆款,前者售價是1000元以上檔位,后者是3000元以上檔位,拉開了的空間肉眼可見,背后正是兩款芯片給榮耀帶來覆蓋諸多價格段的基礎(chǔ),未來也會為品牌帶來更多組合拳的靈活打法。
第三是下沉潛力。
麒麟810雖然有著比肩旗艦的性能,但終究獲獎的原因還是「跨級別的實(shí)用」,把性能真正落到了年輕人與下沉市場,讓1000元出頭機(jī)型可以有著旗艦級體驗(yàn),這個趨勢在2020年完成5G升級后或更為明顯,能真正讓5G普及終究還是價格,而左右價格變化的,最重要環(huán)節(jié)是5G芯片。
根據(jù)機(jī)構(gòu)報告,2019 年榮耀在中國市場份額整體達(dá)到 13%,成為了排名第四、增長第二的手機(jī)品牌,這是產(chǎn)品力提升推動銷量提升,最終帶來品牌增長與進(jìn)化的經(jīng)典路徑。
麒麟 810 與榮耀 9X 的黃金組合,正是這條路徑上急速奔跑的踐行者。
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