智慧屏靠什么打敗貴兩倍的旗艦電視？

疫情對各行各業(yè)都產(chǎn)生了不小的影響，電視零售行業(yè)同樣如此。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2 月份國內彩電市場整體零售量為 179 萬臺，同比下降 27.1%；整體零售額 36 億元，同比下跌 45.4%。

去年我們提到過，國內的電視重點就是典型的阿克洛夫模型，即「檸檬市場」—— 信息不對稱造成了低價品大量占領了市場，甚至某種程度上可以與「次品市場」掛鉤，如果用一個詞形容，大概就是——「low」。

造成這種結果的直接原因很簡單，在不平等的供需關系里，沒廠商在乎品質，反正低價走量就對了……而曾經(jīng)在乎的那些，已經(jīng)都快被趕出了市場。

量價雙殺的結果所有廠商都是壞消息，但往往蟄伏期里，也是修煉內功的最好時點。

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提起修煉內功，前幾天的華為實驗室的「云參觀」值得一提。

一般來說，各大公司都通過開放實驗室展示產(chǎn)品技術與品質品控，榮耀組織的這次全網(wǎng)云參觀和高管訪談，其實讓很多消費者第一次了解了產(chǎn)品上線前要經(jīng)歷多少磨難，你想到的以及想不到的，其實廠商都門清，自始至終，我覺得榮耀和華為都在強調「品質」兩個字，通過參觀實驗室的形式，可以相對容易的還原出這個抽象概念。

其中位于深圳的華為運動健康實驗室，就是榮耀智慧屏的大本營。

不過實驗室終究還是面向研發(fā)人員，消費者最在意的是到底買啥，光看參數(shù)意義不大，這就要真刀真槍的對比才能說明問題 —— 所以電視圈里，「拆機」特色玩法，是個保留節(jié)目。

昨天，榮耀智慧屏和小米電視又又又又又拆機 PK 上了，有媒體直播拆解售價 2999 元的榮耀智慧屏標準版以及兩款小米的 75 寸電視：分別售價 7999 小米電視 5、售價 9999 元的小米電視 5 Pro。

這其實已經(jīng)是從去年底以來的雙方的第 5 次拆機評測，你要問為啥這么頻繁，可能是……過去市場里「老實人兒」太多，現(xiàn)在除了小米外，終于來了「能打」的大佬。

兩強相爭，必有一傷，五次評測，戰(zhàn)況如何？

根據(jù)媒體幾次公開的結果，國內市場占有率第一的小米電視矩陣，一次都沒贏—— 如果說互有勝負、負多勝少的局面多少還存在些評測偏差，五戰(zhàn)全負就很難形容是意外了。

前幾次拆機有聲音說榮耀智慧屏比部分小米電視價格高，所以「有失公允」，這次智慧屏直接和比自己貴了幾倍的小米「高端旗艦」系列對比，這勇氣，網(wǎng)友都懷疑是華為實驗室的火烤+冰凍+跌落套餐給的。

具體的評測內容細節(jié)和標準就不多提了，已經(jīng)有很多文章，只能說在和產(chǎn)品體驗切身相關的對比的項目上，比如開機速度、畫面質量、聲音對比、芯片解碼 、高碼 4K/8K 播放、MEMC 運動補償、手機投屏等項目，榮耀智慧屏都壓過對手一頭，如果不是小米的屏幕大了很多，看結果你會很糾結到底誰才是近 1 萬元的高端旗艦。

拆機對比除了讓消費者更直觀的看到產(chǎn)品力優(yōu)劣外，通過外部聲音也企業(yè)敲響警鐘，比如普通人都很難理解的幾件事，堪稱素質三連：

為什么沒有小米賬號，小米電視就不能關機？

為什么小米 8K 電視播放不了自家小米 10 拍攝的 8K 視頻？

為什么手機投屏的響應時間是智慧屏的 4 倍多？

對比完，有網(wǎng)友建議榮耀智慧屏把 Slogan 改成——

「開機無廣告，關機免賬號，低價高配的選擇」。

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坦率的說，任何評測都無法做到 100%的準確與客觀，但媒體如果愿意用多維度的對比環(huán)節(jié)直播，有興趣的消費者參與其中互動，無論誰贏誰輸，對這個「檸檬市場」一定都是好事，其中受益最大的是消費者。

雞湯不是都說過——「愛的反義詞不是恨，而是無視」。

從這個角度來看，榮耀智慧屏簡直是活脫脫的「鯰魚效應」的代言人，愛到了極致，把自己扔進市場里煥發(fā)行業(yè)活力，順便也把行業(yè)領頭魚小米在產(chǎn)品力上的虛弱暴露的淋漓盡致。

評測結果上看，榮耀智慧屏多次取勝，這次甚至打敗了比自己貴兩倍多的產(chǎn)品，原因在哪？

總結起來，還是「品質」倆字，它的延伸就是產(chǎn)品力、品控、品牌調性。

一方面，電視跟手機有個相似的地方，就是芯片，雖然典型消費者很少用電視硬件去玩大型游戲、去跑分，但電視芯片的價值同樣不可忽視，它直接決定了性能，進而在各種用戶體驗上帶來鮮明差異。

華為這幾年在終端業(yè)務上強悍的地方就在于「造芯」能力，電視芯片的市場第一，新款高端 4K 電視的一半以上采用海思芯片，旗下的鴻鵠 818 就是專門為電視產(chǎn)品開發(fā)的高端芯片，榮耀智慧屏以及華為智慧屏，都是采用的這顆心。

技術上，鴻鵠 818 集成了多種畫質處理單元，所以在高速運動畫面防抖，HDR，清晰度、對比度、調色技術、4K/8K 解碼、秒速開機等，都是行業(yè)旗艦級別，要知道，夏普一款高達 8 萬元的 8K 電視，用的芯片還是鴻鵠 818 的前一代產(chǎn)品。

這就有點像手機領域高通自己發(fā)驍龍手機的感覺了，小米電視在不少硬指標上落后智慧屏，一定程度上是芯片缺失導致的，要不建議小米考慮一下?lián)Q鴻鵠芯片，可能第六次拆機時候結果會有所不同。

在這里不得不提華為的底層研發(fā)能力，直接搞定了決定產(chǎn)品的最核心問題。

美國的特斯拉從早期的研究電動車的三電系統(tǒng)到要自己決定自研電池也是一樣，這種「第一性原理」也被認為伊隆.馬斯克顛覆式創(chuàng)新的最大秘密，無論是特斯拉還是SpaceX都有它的影子，而其實國內的華為一直就在實踐。

從麒麟手機芯片到鴻鵠電視芯片，都是在解決本質問題，而「第一性原理」帶來的拓展性，則讓產(chǎn)品線更豐富的同時降低成本，進而用更低的市場價格帶來更優(yōu)質的產(chǎn)品——所以可以看到榮耀 9X、榮耀 V30，以及智慧屏這些以芯片為核心的代表性消費電子品。

另一方面，就是對品質的保障措施，拿榮耀智慧屏為例，在前段時間華為高管的采訪中曾提到，深圳的運動健康實驗室是專門為 IoT 和智慧屏設立的部門，榮耀智慧屏開關機與屏幕熄屏亮屏的測試標準都是 10 萬次、每款榮耀路由上市前都需經(jīng)過 10 萬小時的穩(wěn)定性測試、榮耀智能手表靜電放電能力測試超過 3 萬次，這些都遠高于行業(yè)標準。

通過這些，就可以更清的看到電視拆機大戰(zhàn)的本質——有著精良的后方，給前線產(chǎn)品帶來了硬核品質，而通過拆機對比 PK 掉行業(yè)第一，既驗證了品質的可靠性，也給行業(yè)帶來了新的可能性。

從這個意義上來，打敗貴得多的電視似乎不是什么難事，因為決定產(chǎn)品的絕不僅僅是價格，而是品質。

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