為什么榮耀30S能普及5G手機(jī)？

5G 手機(jī)概念很熱，經(jīng)歷 2019 年元年落地后，普遍預(yù)計(jì)將在今年迎來(lái)爆發(fā)，甚至有樂(lè)觀預(yù)計(jì)會(huì)占比市場(chǎng)近 1/2 的出貨量，但從前兩個(gè)月情況來(lái)看，不算樂(lè)觀。

一是年初疫情帶來(lái)行業(yè)震蕩，信通院監(jiān)測(cè)顯示，2 月份國(guó)內(nèi)整體手機(jī)出貨量暴跌 56%，600 多萬(wàn)部的單月市場(chǎng)大盤(pán)里，5G 手機(jī)只有 1/3 多點(diǎn)的總體占比。

二是產(chǎn)品。5G 盡管概念說(shuō)了一年多，但真要讓消費(fèi)者真正買(mǎi)單，需要的是覆蓋各消費(fèi)層級(jí)的產(chǎn)品線，而現(xiàn)實(shí)是 —— 主流搭載驍龍 865 的 5G 手機(jī)價(jià)格居高不下，能用的配置起價(jià)基本都在 3000 以上，這不是國(guó)內(nèi)廠商的錯(cuò)，畢竟高通賣(mài)什么價(jià)格，手機(jī)商說(shuō)了不算。

所以在大背景下，市場(chǎng)需要一款非高通芯片、能有效填補(bǔ) 2500 元上下價(jià)格段、有著足夠出貨量、用戶(hù)口碑、品牌背書(shū)的新機(jī)，能滿足這些的，大概率在上半年會(huì)是一款普及型 5G 爆款。

3 月 30 日發(fā)布的榮耀 30S ，正是沖這個(gè)來(lái)的。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來(lái)，榮耀 30S 2399 元的起售價(jià)直接補(bǔ)充了一整段市場(chǎng)空白，重要的是，這并非是以犧牲產(chǎn)品力的方式來(lái)完成的。

更進(jìn)一步來(lái)看，榮耀 30S 反而是在 2500 元檔 5G 手機(jī)完成了一次性能溢出，即跨級(jí)別打擊，具體可聯(lián)想一下榮耀 9X 發(fā)布之后給市場(chǎng)帶來(lái)的影響，這也是為什么我們認(rèn)為榮耀 30S 很大程度上可以普及 5G 手機(jī)。

1，麒麟 820 帶來(lái)性能增益。

要說(shuō)榮耀 30S 的產(chǎn)品力，必須要從「芯」說(shuō)起，很簡(jiǎn)單，作為麒麟的首款 5G SoC 芯片、曾被評(píng)為年度最佳手機(jī)處理器——「一代神 U」麒麟 810 的后續(xù)之作，麒麟 820 已經(jīng)被業(yè)界關(guān)注了很久，甚至 2 月 24 日華為線上全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)之前，很多聲音便認(rèn)為 820 會(huì)現(xiàn)身……這次終于等來(lái)落地，首發(fā)機(jī)型正是榮耀 30S。

價(jià)格上，麒麟 820 上面是華為旗艦處理器麒麟 990 和高通 865，同級(jí)別里本該和驍龍 765G 與三星 Exynos 980 一起玩耍，不過(guò)另外兩家的終端芯片基本處于市場(chǎng)失聯(lián)狀態(tài)，加之實(shí)力相差懸殊，這就讓麒麟 820 幾乎進(jìn)入「獨(dú)舞」?fàn)顟B(tài)。

性能上，7nm 工藝、CPU 「魔改」A76 架構(gòu)、相比麒麟 810 性能提升 27%，GPU 圖形處理能力提升 38%，AI 性能提升 73%，與麒麟 990 相同的 5G 能力、集成 5G SoC 的麒麟 820 ，在綜合體驗(yàn)上，基本是同級(jí)無(wú)對(duì)手。

所以就「出身」來(lái)說(shuō)，榮耀 30S 基本上就是對(duì)市場(chǎng)的一次重新洗牌，在 5G 通信、AI、游戲體驗(yàn)等硬核性能指標(biāo)上，榮耀 30S 都有著極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，要是再綜合一下 2399 這個(gè)近乎「屠城」的起售價(jià)，其實(shí)你真要找出一部這個(gè)檔位里的 5G 水桶機(jī)，都沒(méi)什么選擇。

這意味著在最硬核的產(chǎn)品力上，榮耀 30S 完全具備爆款的基礎(chǔ)素質(zhì)。

這里可以引申出為什么榮耀進(jìn)化速度這么快，基本上一兩代就可以追上同級(jí)甚至超越競(jìng)品？其實(shí)本質(zhì)上還是榮耀華為技術(shù)同源，沉淀的底層自研優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的結(jié)果，尤其是 5G 芯片上的自主權(quán)，給了各條產(chǎn)品線最大的優(yōu)化空間——同價(jià)格區(qū)間，性能更好；同性能區(qū)間，價(jià)格更優(yōu)。

2，「最大公約數(shù)」帶來(lái)用戶(hù)群增益

榮耀數(shù)字系列產(chǎn)品一向以顏值著稱(chēng)，外觀和設(shè)計(jì)是歷代的亮點(diǎn)，30S 同樣更進(jìn)一步，外觀延續(xù)了前代榮耀 20S 經(jīng)典的蝶羽紋理設(shè)計(jì)并更進(jìn)一步，帶來(lái)夢(mèng)幻 3D 蝶羽光效；影像系統(tǒng)則是首款搭載 6400 萬(wàn)全焦段 AI 四攝的榮耀手機(jī)。

如果說(shuō)麒麟 820 帶來(lái)的是硬核性能，設(shè)計(jì)和影像則定義了榮耀 30S 的顏值——更符合年輕化審美，其帶來(lái)的最大好處是，給年輕人和顏控們一個(gè)最大的 5G 換機(jī)理由，正如同趙明在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)的那句宣言，讓更多年輕人體會(huì) 5G 的快樂(lè)，出貨目標(biāo)是「千萬(wàn)級(jí)別爆款」。

過(guò)往的 5G 手機(jī)，要么價(jià)格偏高，要么千篇一律，要么品牌不行……對(duì)于因?yàn)閮r(jià)格或外觀而猶豫不決的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，真心沒(méi)換機(jī)理由，畢竟手機(jī)是耗品，極客跑分型用戶(hù)畢竟少之又少，而大多數(shù)年輕群體更在乎的是好不好看，好不好拍，買(mǎi)不買(mǎi)得起，這些才是 5G 換機(jī)潮的主力用戶(hù)，他們遠(yuǎn)比初期嘗鮮者多得多。

顏控黨另一個(gè)關(guān)注是影像體驗(yàn)。

榮耀 30S 給出的是 6400 萬(wàn)高清+800 萬(wàn)長(zhǎng)焦+800 萬(wàn)超廣角+200 萬(wàn)微距鏡頭的全焦段 AI 四攝方案，覆蓋 17mm-80mm 全焦段，同檔位率先配備 3X 光學(xué)變焦鏡頭，背后是 1/1.7 的「大底」以及麒麟 990 同級(jí)別的影像處理模塊 ISP5.0，雖然看起來(lái)沒(méi)有所謂「1 億像素」噱頭而是主打綜合體驗(yàn)的均衡，但榮耀數(shù)字系產(chǎn)品的影像實(shí)力絕對(duì)算得上「基本盤(pán)」之一，相信后續(xù)的樣張可以給出更多佐證。

另一方面，榮耀 30S 還拿出了不少體驗(yàn)層面上的迭代、智慧雙卡、4000mAh 大電池+40W 超級(jí)快充、護(hù)眼電子書(shū)模式，基本都是年輕人的剛需。

所以即使不談性能，榮耀 30S 面向顏控的討喜設(shè)計(jì)與用戶(hù)體驗(yàn)，本質(zhì)上都是抓住了一個(gè)滿足目標(biāo)用戶(hù)群需求的「最大公約數(shù)」原則，進(jìn)而帶來(lái)用戶(hù)群增益，這也是行業(yè)看好榮耀 30S 成為普及型 5G 手機(jī)的第二大原因。

3，品牌力與產(chǎn)品相互加成

品牌與產(chǎn)品本身是相互作用的，在早期，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以拔高品牌，而 TOP 級(jí)別品牌又會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更高溢價(jià)，這是商業(yè)世界的基本法則，無(wú)論是手機(jī)行業(yè)的蘋(píng)果、還是汽車(chē)領(lǐng)域的 BBA，都是一樣道理。

多年以來(lái)，榮耀的品牌力其實(shí)一直是在提升，在 2 月份成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第二后，更加奠定了這個(gè)基礎(chǔ)，這會(huì)給旗下四條手機(jī)產(chǎn)品線（V 系列、X 系列、Honor 數(shù)字系列、Play 系列）帶來(lái)更多品牌溢價(jià)，而從榮耀的一貫調(diào)性來(lái)看，并不會(huì)因此漲價(jià)，而是把它應(yīng)用于心理定位上，壓過(guò)同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品一頭。

所以榮耀 30S 的優(yōu)勢(shì)不僅是定義了 2500 元上下的定價(jià)區(qū)間的產(chǎn)品上限，更重要的，它也會(huì)讓 3000 元級(jí)別的對(duì)手心頭一緊。

這里面主要得益于兩方面，一是 2019 年里「二級(jí)火箭」戰(zhàn)略和「四個(gè)極具」的提出，持續(xù)強(qiáng)化了榮耀科技潮品的形象，從去年各品牌之間用戶(hù)凈流入流出圖可以很清晰看到這個(gè)趨勢(shì)，而榮耀 Honer 數(shù)字系列產(chǎn)品定位算得上「潮中之潮」，讓年輕用戶(hù)有了更多親近感與個(gè)性表達(dá)空間。

更進(jìn)一步，是榮耀與華為技術(shù)同源，榮耀 9X 的麒麟 810，榮耀 V30 的麒麟 990，到這次的榮耀 30S 承載首發(fā)麒麟 820 的重任，可以說(shuō)，榮耀在市場(chǎng)表現(xiàn)讓其在華為戰(zhàn)略越來(lái)越高，榮耀 30S 作為麒麟 820 系列「開(kāi)路先鋒」，是有著深層考慮的。

所以榮耀 30S 自然而然地有了比以往更強(qiáng)的品牌勢(shì)能加持，到這里你就能理解，為什么榮耀總裁趙明可以有這樣的自信——通過(guò)技術(shù)上的降維打擊，榮耀 30S 將引領(lǐng) 5G 手機(jī)換機(jī)熱潮，甚至掀起一場(chǎng) 5G 普及風(fēng)暴。

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