X 系列更名背后：榮耀并沒把小米放在眼里

舉辦了 12 年的 GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）今年首次全程線上完成，而最有意思的環(huán)節(jié)就應(yīng)該是「預(yù)言帝」榮耀趙明的保留節(jié)目——「風(fēng)系演講」。

之所以叫預(yù)言帝，是趙明在 GMIC 的發(fā)言多是未雨綢繆似的行業(yè)預(yù)警，但幾乎每次都言中趨勢；叫「風(fēng)系演講」，則是每次主題都跟「風(fēng)」有關(guān)。

2015 全行業(yè)都喊著風(fēng)口論，趙明說榮耀是個(gè)「笨鳥，不等風(fēng)」，靠自己；2016 年行業(yè)降溫，趙明喊出「無懼風(fēng)停」，堅(jiān)持的笨鳥精神；2017 年提出「風(fēng)物長宜放眼量」，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利仍有挖掘空間；2018 年寒冬降臨，趙明要依靠創(chuàng)新與合作伙伴去出海上船，所謂「乘風(fēng)破浪總有時(shí)」；2019 年行業(yè)更慘了，「疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨箲?yīng)運(yùn)而生；2020 年，疫情爆發(fā)，疾風(fēng)成了颶風(fēng)，趙明如約而至，講起了「春風(fēng)吹浪正淘沙」，要看看吹盡狂沙后，誰才是真金。

誰才是真金，可能到年底才看得清楚；但誰才是真「茍」，這幾天討論的就很熱鬧……

被迫改名？

起因是這樣，不少媒體報(bào)道小米旗下手機(jī)改名碰瓷榮耀的 10X 系列——把即將推出的百元 4G 手機(jī)產(chǎn)品命名了為 Redmi 10X……

這其實(shí)就很有趣了，一方面這個(gè) 10X 的上代產(chǎn)品還是 2017 年的紅米 4X，過了 3 年，直接跳了 6 代成了 10X，進(jìn)步速度非常小米；另一方面，10X 這個(gè)叫法其實(shí)是大家普遍預(yù)計(jì)榮耀最新一代 X 系列的名字，這條產(chǎn)線從榮耀 3X 到 9X 一直都是走量的暢銷機(jī)型，所以友商這個(gè)命名，自然也引發(fā)了不少媒體關(guān)注，畢竟去年開始紅米就莫名整出個(gè) K20 來碰榮耀 20 系列了，今年又來一次，很難說是巧合了。

從產(chǎn)品模仿演化到了命名碰瓷，不得不說，真是個(gè)魔幻行業(yè)。

所以網(wǎng)絡(luò)也出現(xiàn)了一些榮耀 10X「被迫改名」為 X10 的消息，甚至都傳出連夜更新說明包裝盒、說明書、保修卡什么的，真是故事大王都開始做媒體了。

而事實(shí)是，真的改名了，但這跟別人的碰瓷并沒什么關(guān)系，GMIC 的風(fēng)系演講里趙明給出了答案——榮耀 10X 更名為 X10 是醞釀已久的品牌升級。

這得從歷史說起，榮耀 X 系列從銷量上就承擔(dān)著品牌的主力部隊(duì)，近幾年幾乎每代都是千萬級別的銷量，在早期階段也基本上代表著榮耀的強(qiáng)調(diào)年輕活力的品牌調(diào)性，在 2019 年重新劃分了 V 系列、X 系列，數(shù)字系列等 4 大產(chǎn)線后，上代 9X 更加迅猛，29 天銷量破 300 萬，早早破 1000 萬，已經(jīng)成為中檔機(jī)型的代表。

伴隨著 7 代產(chǎn)品的相繼推出、榮耀整體的品牌力升級以及 5G 大機(jī)會(huì)的來臨，X 系列已經(jīng)走到了第 10 代，而 X 也正是羅馬數(shù)字的 10，又恰逢 2020 年是整數(shù)年，所以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正是產(chǎn)線升級的最好時(shí)機(jī)，這也是為什么說從 10X 到 X10 是醞釀已久的變化。

至此，X 系列和 V 系列的命名也趨于一致，更重要的是，X 系列的定位也進(jìn)一步提升，不過這個(gè)和名字關(guān)系不大，核心是背后的產(chǎn)品力。

一方面 X 系列全面進(jìn)化到了 5G 節(jié)奏中，這里的核心自然就是芯片，目前榮耀有三款 5G SoC 分別是麒麟 990、麒麟 985 和麒麟 820，這兩個(gè)月陸續(xù)發(fā)布的 30 系列已經(jīng)鋪滿了三個(gè)芯片，X10 也必然在其中挑選。

去年 9X 的大熱很大程度上是有麒麟 810 的強(qiáng)悍加持，5G 升級后的麒麟 820 同樣也是一代 5G 神 U，所以 X10 與麒麟 820 的組合完全在預(yù)料之內(nèi)，而還有一種可能則是，隨著 X 系列升級，會(huì)不會(huì)推更高一檔加成麒麟 985 芯片的 X Pro 或者 Plus 系列，進(jìn)而再跨一個(gè)價(jià)格區(qū)間來和 HONOR 數(shù)字系列一同征戰(zhàn) 3000 元級別的市場？

另一方面，今年的榮耀已經(jīng)有了行業(yè)最全的 5G 產(chǎn)線，這應(yīng)該是所有高通系廠商無比羨慕的一點(diǎn)，2000-3000 元檔位有麒麟 820，幾乎沒有對手，所以 X10 也好，30S 也罷，作為 5G 中端機(jī)型的熱賣幾乎沒懸念——用趙明的話來說，已經(jīng)開售的榮耀 30S 在線下渠道，「進(jìn)店兩天內(nèi)幾乎全部售罄，合伙伙伴每天都在求貨」。

要知道，這還是疫情剛好轉(zhuǎn)沒多久、「大殺器」X10 尚未發(fā)布的 4 月，如果年中發(fā)布后，X10 將進(jìn)一步降低 5G 性能入門機(jī)型的門檻，這意味著榮耀幾乎就是把 5G 從入門到旗艦的所有細(xì)分市場都用產(chǎn)品精準(zhǔn)的聯(lián)結(jié)在一起，一場真正意義上的普及風(fēng)暴也會(huì)來的更為迅猛。

無論如何，這都是個(gè)從芯片級別的基礎(chǔ)研發(fā)，到不同系列產(chǎn)品的正常更迭，再到品牌升級的故事——命名更新或許是那個(gè)最不重要的、自然而然的過程——它與友商也好，碰瓷也罷，并沒有什么直接關(guān)系，甚至趙明的演講中，我們根本看不到什么火藥味 PK 的意思，這與那些跳躍 N 代強(qiáng)行靠命名來升級或是攪局的品牌，有著云泥之別，高下立現(xiàn)。

普及風(fēng)暴

雖然期許美好，但 5G 手機(jī)市場并非發(fā)展的一帆風(fēng)順，趙明演講中給出了幾組數(shù)據(jù)能清晰的看到 5G 發(fā)展過程中的坎坷。

第一，受到疫情影響嚴(yán)重，這場突如其來的黑天鵝讓一季度的中國手機(jī)市場下滑 36%，全球市場下滑 15%，二季度中國市場可能大幅恢復(fù)，但全球市場則會(huì)繼續(xù)走低，在大盤失衡的背景下，5G 自然受到?jīng)_擊，發(fā)展放緩。

第二，當(dāng)下的新機(jī)增量市場中，5G 手機(jī)的占比也只有 30%左右；中國現(xiàn)在有著 5000 萬的運(yùn)營商 5G 套餐用戶，但整體只有 2000 萬的 5G 手機(jī)存量，這意著多數(shù)的 5G 套餐用戶用的還是 4G 手機(jī)……這說明運(yùn)營商推廣能力一流，同時(shí)也能看到這批用戶對 5G 的換機(jī)需求更為迫切。

而在一份升級 5G 的用戶調(diào)研中，有 3 成的用戶仍在觀察 5G，并沒有明確換機(jī)的意思，還有 3 成用戶表態(tài)要等待 1 年以上才會(huì)考慮，只有 4 成用戶愿意在一年內(nèi)換機(jī)，這說明 5G 并非像運(yùn)營商以及去年那些喊出強(qiáng)行「all 5G」的廠商那么深入人心。

這也能從側(cè)面看到廠商一把手對商業(yè)節(jié)奏的判斷——市場進(jìn)早了，幾乎就是小石子扔進(jìn)大海，幾乎沒有回響，誰還記得去年早期那批爭相「首發(fā) 5G」的 NSA 單模手機(jī)呢？市場進(jìn)晚了，可能連湯都喝不到，如同羅老師一樣，每次在別人飛機(jī)大炮打的熱鬧時(shí)自己推著自行車進(jìn)場，結(jié)局自然可想而知。

從這個(gè)角度看，趙明帶領(lǐng)的榮耀絕對算得上「節(jié)奏大師」，去年年底的首款 5G 就是 SoC+全網(wǎng)通的 V30，定義了 5G 旗艦的標(biāo)準(zhǔn)，這兩個(gè)月產(chǎn)能恢復(fù)、消費(fèi)信心增長后，先后讓榮耀 30 全系列幾乎是拿著核武器的架勢橫沖到市場……隨后還有更嚇人的 X10 來打長尾 5G，這一套組合拳下來，幾乎全部命中在 5G 發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，甚至站在更高角度上看，榮耀會(huì)對中國 5G 進(jìn)程的推動(dòng)起到了不小的作用。

5G 當(dāng)下的利好在于，一方面國家層面提出新基建將會(huì)給 5G 更多發(fā)展空間，這是幾十萬億規(guī)模的空投，反映到消費(fèi)者層面，可能是網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)更快，補(bǔ)貼更多，資費(fèi)更低；另一方面，是產(chǎn)品的選擇越來越多，5G 也不再是高價(jià)手機(jī)的代名詞。

這些因素帶來的直接結(jié)果就是加速 5G 換機(jī)潮，五一過后的 5G 需求可能迎來一波疫情期擠壓的報(bào)復(fù)性增長，而當(dāng)消費(fèi)者環(huán)視市場挑選裝備時(shí)，則很難不進(jìn)入榮耀的 5G 風(fēng)暴中。

目前來看，或許搭載麒麟 820 榮耀 X10 的起售價(jià)可能在 2000 元左右，而如果有搭載 985 的更高版本 X 系列售價(jià)或在 3000 元左右，這與榮耀 30 系列有部分交集但又細(xì)分了用戶，整體上覆蓋了 2000-5000 元主流消費(fèi)檔位，從行業(yè)與產(chǎn)品匹配角度看，幾乎就是在 5G 需求最集中爆發(fā)期，給出了最全產(chǎn)品線。

當(dāng)然，這背后更多是戰(zhàn)略思考與執(zhí)行，是另一個(gè)企業(yè)運(yùn)營維度的話題了。

「春風(fēng)吹浪正淘沙」是趙明今年 GMIC 演講的題目，但這首劉禹錫的《浪淘沙》中，最廣為流傳的是「千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金」，今年的市場仍然加速的分化洗牌，也很符合這兩句詩，總有人領(lǐng)先，有人掉隊(duì)，到年底我們再看看誰是真金。

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