誰拖了蘋果公司的后腿？不是iPhone 14，而是Mac和iPad

當(dāng)前，整個智能手機(jī)市場均處于低迷狀態(tài)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第 1 季度全球智能手機(jī)出貨量為 2.686 億部，同比下降14.6%，已經(jīng)連續(xù) 7 個季度下滑。對于蘋果、三星、華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商來說，如何在市場需求放緩的情況下，保持自身的競爭力，將是非常大的考驗(yàn)。

日前，蘋果公布的2023年Q1季度財報，財報顯示，蘋果公司該季度總凈營收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.60億美元，同比下滑3%。營收、凈利潤雙雙下滑，要知道這還只是蘋果新手機(jī)發(fā)布的第二個季度，接下來兩個季度更是智能手機(jī)行業(yè)的銷量淡季，蘋果公司面臨的局面將會更難。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2023年Q1季度，拖蘋果公司后腿的，實(shí)際上并不是蘋果在2022年秋季發(fā)布的iPhone 14系列，而是Mac和iPad。

財報顯示，蘋果公司2023年Q1季度來自于iPhone的營收為513.34億美元，同比增長1.5%，也就是說，iPhone 14系列的表現(xiàn)并不算差。

2023年Q1季度，蘋果公司來自于Mac的營收為71.68億美元，同比下滑31.3%。來自于iPad的營收為66.70億美元，同比下滑12.76%。來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為87.57億美元，同比下滑0.55%。來自于服務(wù)的營收為209.07億美元，同比增長5.47%。

從蘋果公司2023年Q1季度各個業(yè)務(wù)線的數(shù)據(jù)來看，營收下滑幅度最高的是Mac產(chǎn)品。IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球2023年第一季度PC出貨量為5690萬臺，同比下降29%。Mac的下滑幅度超過了PC行業(yè)的平均水平。

過去三年，線上辦公需求大增，導(dǎo)致用戶對PC的需求也出現(xiàn)反彈，但如今一切回歸常態(tài)，消費(fèi)者對于PC的需求反而沒那么強(qiáng)烈。智能手機(jī)市場的情況同樣如此，當(dāng)前的智能手機(jī)市場需求主要是以舊換新，用戶的手機(jī)換機(jī)時長再次變高，原來可能1年多換一次手機(jī)，現(xiàn)在只要要兩三年才會換一次手機(jī)，用戶換機(jī)頻率變低后，手機(jī)廠商很難再獲得大量銷量。

實(shí)際上2023年Q1季度iPhone 14系列的表現(xiàn)同樣一般。iPhone 14系列的起售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果公司上代產(chǎn)品iPhone 13，其中，入門款的價格由5399元提升到5999元，其他產(chǎn)品的售價也比上代產(chǎn)品要高，這才有了該季度來自于iPhone營收微增的情況。

蘋果、三星、華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商在內(nèi)，硬件端的想象力已經(jīng)越來越少，拍照、電池、屏幕、處理器等等，手機(jī)廠商在能創(chuàng)新的方面已經(jīng)做到了極致，手機(jī)在應(yīng)用端的需求出現(xiàn)飽和，最終還是拍照、微信、支付寶、短視頻等常規(guī)App，有觀點(diǎn)認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)早就開始性能過剩。

過去，蘋果尚能依靠龐大的果粉規(guī)模，來維持蘋果公司的地位，但果粉也逐漸變得現(xiàn)實(shí)，手機(jī)是拿來用，而不是拿來炫耀，最初拿著蘋果手機(jī)可能還有面子，現(xiàn)在蘋果手機(jī)反而會被其他手機(jī)用戶“嘲笑”，特別是在夜拍、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的表現(xiàn)并不比蘋果差。

蘋果手機(jī)還剩下什么？唯一能讓果粉滿意的答案，或許是蘋果的iOS系統(tǒng)，iPhone+iPad+Mac+Apple Watch+AirPods這一整套蘋果設(shè)備體系中，其他手機(jī)廠商很難在整體優(yōu)勢上超過蘋果，而用戶一旦擁有一兩款蘋果設(shè)備，要想在用戶體驗(yàn)上有所提升， 就必須配備更多的蘋果產(chǎn)品，這才是蘋果真正的“殺手锏”。

從財報來看，蘋果該季度表現(xiàn)最突出的也是服務(wù)營收，包括App Store、蘋果音樂、iCloud、廣告以及 AppleCare 等。庫克表示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)目前的活躍訂閱量超過了 9.75 億，僅僅三個月內(nèi)增長了 4000 多萬，去年增加了 1.5 億以上。

蘋果能否靠App Store、Apple Music等服務(wù)方面的業(yè)績來保證蘋果的地位呢？顯然不能，蘋果依然是一家以硬件為主的科技公司，iPhone、iPad、Mac等硬件營收占了蘋果的大頭，服務(wù)營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上硬件營收下滑的速度。

對于蘋果來說，更難的一點(diǎn)在于，其iPad、Mac都在行業(yè)占據(jù)頭部位置，特別是iPad，其他硬件廠商很難跟它競爭，而iPad的競爭對手，實(shí)際上是市場需求，當(dāng)前的狀況下，消費(fèi)者對電子產(chǎn)品整體需求在下滑。如果說iPhone的換代頻率在兩三年左右，iPad的換代頻率則更高，五六年前的iPad現(xiàn)在拿來依然可以用。

當(dāng)蘋果身上的光環(huán)逐漸祛魅后，蘋果在消費(fèi)者心中的地位也日趨下降，想當(dāng)初，消費(fèi)者為了追iPhone的新手機(jī)連夜排隊(duì)，手機(jī)加價現(xiàn)象也很嚴(yán)重，至于降價則更是不可能?，F(xiàn)在蘋果的新手機(jī)產(chǎn)品，不足兩個月后就開始降價，這就更進(jìn)一步降低了蘋果手機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。

在中國市場，蘋果的地位也在降低。財報顯示，2023年Q1季度，蘋果公司來自于大中華區(qū)營收為178.12億美元，同比下滑3%。

毫無疑問，蘋果在眾多硬件公司當(dāng)中的品牌力最好，但是，光靠品牌本身并不能長久，消費(fèi)者并不笨，隨著一代產(chǎn)品一代產(chǎn)品迭代下去，當(dāng)華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商與iPhone的差距變小后，消費(fèi)者為什么還會去選擇蘋果呢？特別是蘋果手機(jī)最大的優(yōu)勢點(diǎn)——拍照，被其他手機(jī)廠商追上來后，蘋果的地位就更低了。

iPhone 14系列，漲價還能保證iPhone營收增長，下一代產(chǎn)品該怎么辦？或許庫克應(yīng)該考慮激發(fā)蘋果的創(chuàng)新基因。很多喬布斯的簇?fù)碚邔炜说牟粷M就在于，庫克是合格的管理者，但不是絕對的硬件發(fā)燒友，其對產(chǎn)品的創(chuàng)新和洞見不如喬布斯，只有產(chǎn)品端的創(chuàng)新，才能持久地吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，消費(fèi)者要的不是一款穩(wěn)定的iPhone，而是一款很“酷”的iPhone。

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