商務(wù)部最新預(yù)測：2021年電商總規(guī)模將突破13萬億！

商務(wù)部預(yù)測2021年網(wǎng)絡(luò)零售維持高增長，是不是因為消費(fèi)整體出現(xiàn)復(fù)蘇呢？

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2021年1-2月份數(shù)據(jù)，扣除同期低基數(shù)影響和價格因素，兩年消費(fèi)市場平均增速（是指以2019年1—2月份為基期，采用幾何平均的方法計算的增速）為3.2%。

加上今年政府工作報告“國內(nèi)生產(chǎn)總值增長6%以上”的目標(biāo)，社會消費(fèi)品零售總額增速肯定也會與之匹配，我們按樂觀的假設(shè)，消費(fèi)增長8%，大概在43萬億。這意味著網(wǎng)上零售占社會消費(fèi)品零售總額比重將進(jìn)一步提升。按調(diào)皮電商粗略的計算，2021年大概會提升到26%。

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2萬億的增長點(diǎn)

奇怪的是，電商發(fā)展了這么多年，新的增長因素從何而來？

有一部分來自線下的“轉(zhuǎn)移”。

據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，2020年1月至11月，國內(nèi)吊銷注銷個體戶、個轉(zhuǎn)企等主體301萬家。企查查數(shù)據(jù)分析師稱，如果排除流動攤販等，這意味著約有百萬線下小店倒閉。

網(wǎng)店數(shù)量則是相反的趨勢。

2020年前兩個月，受疫情沖擊，部分品牌結(jié)束經(jīng)營（線上線下同時關(guān)店），天貓品牌個數(shù)也曾出現(xiàn)短暫回落。緊接著，更多意識到疫情可能常態(tài)化，原本以線下為重的品牌，加大加快電商布局，涌入天貓，這讓天貓新品牌個數(shù)在2020年7月猛增至22萬個。

圖源：阿里媽媽2020雙11系列商家指南

即使疫情在2021年能徹底得到控制，線下消費(fèi)會進(jìn)一步復(fù)蘇，但商家的戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，以線上渠道為主導(dǎo)已經(jīng)成為大多數(shù)品牌的選擇。

傳統(tǒng)電商平臺的競爭進(jìn)一步加劇。比如上述阿里媽媽的報告也透露，2019年，天貓新品牌的1年存活率進(jìn)一步下滑至30%。

更重要的是，電商板塊出現(xiàn)了兩個重要的新興增長點(diǎn)，商務(wù)部上述報告指出“直播電商、社交電商高增長姿態(tài)有望延續(xù)，成為電商市場中的重要組成部分。”

圖源：商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》

尤其是直播電商，商務(wù)部的上述報告指出“2020年是直播電商逐步走向規(guī)范的一年，逐步成為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售增長和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新力量?！?/p>

證據(jù)是，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測28家電商平臺（包括阿里騰訊小米京東蘇寧等），2家在線餐飲平臺（猜測是美團(tuán)餓了么）和2家在線文娛平臺（猜測是抖音快手）的商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2020年電商直播場次超過 2400萬場，累計觀看超過1200億次，直播商品成為刺激消費(fèi)的新渠道。

根據(jù)各家財報，淘寶直播去年是4000億，快手電商是3812億，抖音全平臺電商（包括直播和引流）5000億，直播電商2020年整體交易額已經(jīng)超過萬億，今年預(yù)計在1.8萬億到2萬億。

直播電商是三國演義，社交電商的大頭則在騰訊手里。

3月24日，騰訊財報顯示，2020年，通過微信小程序產(chǎn)生的交易額同步增長超過一倍。2019年，微信小程序交易額超過8000億，照此推算，2020年已經(jīng)超過1.6萬億，騰訊已經(jīng)在不知不覺間晉升中國第四大電商平臺。靠著騰訊社交生態(tài)起家的拼多多，也超過淘寶成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺。

按照商務(wù)部的預(yù)測，直播電商、社交電商2021年還將延續(xù)高增長態(tài)勢，僅這兩個增長點(diǎn)，就能為網(wǎng)上零售貢獻(xiàn)至少2萬億的增量。

除此之外，商務(wù)部上述報告還提到了同城零售、社區(qū)團(tuán)購、生鮮到家、新零售門店等數(shù)字化模式，認(rèn)為這些將共同推動電商加速滲透。

圖源：商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》

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多平臺時代的小品牌打法

這么多的變數(shù)，意味著電商行業(yè)格局在各方博弈中恐怕還有大變。

比如，前兩天，都在傳“淘寶特價版正式申請微信小程序”，這真是活久見了，沒想到我們居然還有看到阿里騰訊牽手合作的一天？

至于背后原因，除了反壟斷的表態(tài)，互相入駐以示開放，還有種傳言是，兩家終于出現(xiàn)了共同的“敵人”，那就是同時跟騰訊搶用戶時間，跟阿里搶電商份額的字節(jié)跳動。

對商家來說，平臺博弈當(dāng)然好過平臺壟斷，前兩天看到 @風(fēng)中的廠長 提出一套小品牌橫跨各平臺的“打法”，就充滿智慧。

可能有人還記得，2012年，王健林曾與馬云有個關(guān)于電商滲透率的億元豪賭，當(dāng)時王健林說“10年后，如果電商在中國零售市場份額占50%，我給他一個億，如果沒到他還我一個億”。

根據(jù)商務(wù)部上述報告的預(yù)測，如果算上非實物商品，2021年，廣義上的電商“份額”很可能突破30%。雖然離50%還有不小差距，但這依然超出大多數(shù)人的想象。

也許在不遠(yuǎn)的將來，50%甚至不再是電商理論上的天花板？

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