“百億玩家”喜臨門躋身國(guó)際一線，憑碾壓級(jí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐浪萬(wàn)億睡眠市場(chǎng)

3月17日，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨第36屆深圳國(guó)際家具展在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。此次會(huì)展云集了國(guó)內(nèi)國(guó)際200多家頭部家居企業(yè)，超500位先鋒設(shè)計(jì)師參與，600多個(gè)頭部品牌聯(lián)動(dòng)，旨在讓空間與產(chǎn)品相互作用達(dá)到1+1>2的結(jié)果。

其中，市值突破百億的“中國(guó)床墊第一股”喜臨門，也在現(xiàn)場(chǎng)亮相行業(yè)內(nèi)首個(gè)大睡眠場(chǎng)景解決方案——bbR（beyond bed room）睡眠空間，并攜旗下智能深睡解決方案、法詩(shī)曼、可尚沙發(fā)和凈眠系列集體出席盛會(huì)。

“聚焦主業(yè)”進(jìn)入百億時(shí)代

泛而不通的“雜家”，小而精的“專家”，注定在短期內(nèi)是不同方向的道路，有時(shí)候先將目光和精力專注在一件事上，或許會(huì)更快的實(shí)現(xiàn)一個(gè)突破，正所謂“術(shù)業(yè)要專攻”。為了進(jìn)一步聚焦家具主業(yè)，喜臨門在去年12月29日與嵐越影視簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬將全資子公司晟喜華視60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給嵐越影視，轉(zhuǎn)讓價(jià)格3.6億元。

從出售影視子公司晟喜華視控股權(quán)的事件，不難看出喜臨門高層在戰(zhàn)略層面的堅(jiān)決，更表現(xiàn)出對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的聚焦和樂(lè)觀。而從種種跡象來(lái)看，選擇輕裝上陣的確是明智之舉，喜臨門在多方面都有顯著提升。

剝離影視業(yè)務(wù)后，喜臨門聚焦主業(yè)的決心在此次展會(huì)中也有所體現(xiàn)，就拿現(xiàn)場(chǎng)首次亮相的行業(yè)首個(gè)大睡眠解決方案bbR睡眠空間來(lái)說(shuō)，針對(duì)9000歲睡眠習(xí)慣的變遷所形成的問(wèn)題，bbR睡眠空間內(nèi)包含電器、個(gè)護(hù)、洗浴、安撫、食品、家居、香薰、按摩等多個(gè)產(chǎn)品體系，且覆蓋臥室、沙發(fā)、辦公室、商務(wù)商旅、休閑旅游等生活場(chǎng)景。

以多種個(gè)性化的睡眠場(chǎng)景為中心的bbR，讓人直呼喜臨門不再只是以單品為用戶解決睡眠障礙這件事了，而是在升級(jí)成一個(gè)事無(wú)巨細(xì)的“深睡管家”，全方位照料用戶健康睡眠。

同樣讓人驚喜的還有，在此次展會(huì)期間，喜臨門展示的智慧深睡解決方案也受到了行業(yè)以及用戶的關(guān)注，其中智能體脂秤、香薰塊、小精靈助眠燈、智能健康枕、助眠音樂(lè)枕還接入HUAWEI HiLink，實(shí)現(xiàn)了各單品之間的互聯(lián)互通，讓人可以一鍵盡享智慧臥室。

為何敢說(shuō)是深睡解決方案，是因?yàn)樵摲桨缚梢愿鶕?jù)用戶在不同睡眠階段的特征，提供定制化解決方案使用戶快速進(jìn)入深睡狀態(tài)，且提升深睡時(shí)長(zhǎng)。可以說(shuō)是真正的做到為用戶提升深睡時(shí)間來(lái)改善國(guó)人“缺覺(jué)”現(xiàn)狀。

從前幾天發(fā)布的2020年年報(bào)來(lái)看，喜臨門在深睡領(lǐng)域的執(zhí)著，受到了行業(yè)以及市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

在2020年整體制造業(yè)環(huán)境遇冷的情況下，喜臨門實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收達(dá)56.23億元，同比增長(zhǎng)15.43%，整體扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.35%。另從單季度數(shù)據(jù)來(lái)看，更是實(shí)現(xiàn)4個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)。其中Q4營(yíng)收高達(dá)21.70億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)42.80%。歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到43.34%，至于扣非歸母凈利潤(rùn)也增長(zhǎng)了15.32倍。

而喜人的不僅僅是業(yè)績(jī)，還有股市行情。自3月10日發(fā)布年報(bào)以來(lái)，喜臨門股價(jià)持續(xù)攀升，最高增幅超出20%，總市值突破百億。在3月15日這天，62只個(gè)股獲券商關(guān)注，喜臨門以目標(biāo)漲幅達(dá)79.04%位列第一，并且多家證券機(jī)構(gòu)給出“買入”評(píng)級(jí)。

想要好睡眠，一生或許要換8張床墊

每個(gè)人一生大概有三分之一的時(shí)間在床上度過(guò)，從某種意義上說(shuō)，睡眠的質(zhì)量決定著生活的質(zhì)量?？呻S著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人難以順利入眠。最近一段時(shí)間，#我國(guó)超3億人存在睡眠障礙#的話題連續(xù)多次登上熱搜話題榜單。

就在3月19日剛剛發(fā)布的《2021喜臨門中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》中顯示，2020年達(dá)到深睡的人群占比不足24.9%，對(duì)比2019年，下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)人深睡時(shí)長(zhǎng)整體縮減0.04個(gè)小時(shí)，平均深睡時(shí)長(zhǎng)僅為1.79個(gè)小時(shí)。其中，58.5%的中國(guó)人認(rèn)為自己睡得淺，國(guó)人深睡遠(yuǎn)不夠達(dá)標(biāo)。

該報(bào)告還以大數(shù)據(jù)為切口，針對(duì)從嬰幼兒、青少年、大學(xué)生、差旅人群、運(yùn)動(dòng)人群、養(yǎng)寵人群等典型人群睡眠行為的洞察，提出不同人群及人生階段的深睡解決方案。并進(jìn)一步提出了行業(yè)首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)：人的一生需要更換的床墊數(shù)量平均值約為8.2張。

喜臨門作為一家擁有37年歷史的企業(yè)，在看到我國(guó)睡眠的嚴(yán)峻現(xiàn)狀時(shí)，更加堅(jiān)定了“致力于人類的健康睡眠”的使命，于是愈加重視多維創(chuàng)新，精耕細(xì)作還用戶精致睡眠。

喜臨門通過(guò)包括國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師、美學(xué)顧問(wèn)、脊椎健康醫(yī)學(xué)顧問(wèn)、睡眠專家與顧問(wèn)等在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)終端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)科學(xué)和藝術(shù)的融合。在研發(fā)投入上，喜臨門也同樣不遺余力。

在2015-2020年，喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額5.4億元。在專利方面，截至2020年底，喜臨門全球共持有640項(xiàng)有效專利，成為行業(yè)專利領(lǐng)先的品牌。

除了要睡得著，還要睡的健康。當(dāng)全民擔(dān)憂新家具釋放的甲醛給身體造成的傷害時(shí)，喜臨門與中國(guó)科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心合作研發(fā)甲醛凈化技術(shù)，并在凈眠系列產(chǎn)品中運(yùn)用此技術(shù)將甲醛釋放量降到0.0005mg/m2?h，這是低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)100倍含量指數(shù)。

同時(shí)，在抗菌除螨日益被關(guān)注的今天，喜臨門針對(duì)用戶需求，先后從國(guó)外引進(jìn)Intellifresh抗菌技術(shù)和Sanitized長(zhǎng)效抑螨技術(shù),來(lái)實(shí)現(xiàn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)100倍的抗菌除螨效果。

在這樣多維創(chuàng)新的不懈努力下，喜臨門無(wú)懼任何惡劣環(huán)境。在過(guò)去的一年中，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了最漫長(zhǎng)、最曲折的一個(gè)寒冬，2020年我國(guó)家具行業(yè)零售額達(dá)1598億元，同比下降7%。

當(dāng)所有品牌企業(yè)都在感受市場(chǎng)下行的凜冽時(shí)，喜臨門卻“凌寒獨(dú)自開(kāi)”呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，喜臨門在去年雙11期間搶斷多項(xiàng)第一，全平臺(tái)銷售額突破7.2億。在天貓平臺(tái)喜臨門連續(xù)4年蟬聯(lián)床墊類目銷售額第一，B2C銷售額同比增長(zhǎng)300%。

不管是在疫情期間，還是后疫情時(shí)期，喜臨門一直都是穩(wěn)步增長(zhǎng)，表現(xiàn)的既穩(wěn)重又驚艷。想來(lái)可以從容不迫的面對(duì)一切，除了有堅(jiān)定的信念、持續(xù)的創(chuàng)新之外，還要有硬核實(shí)力做支撐，畢竟“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。

萬(wàn)億睡眠經(jīng)濟(jì)終是“技術(shù)派”天下？

在這樣一個(gè)全民“缺覺(jué)”的時(shí)代，睡眠經(jīng)濟(jì)也就此走紅。據(jù)新華社報(bào)道，2020年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超4000億元，預(yù)計(jì)在2030年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。在這個(gè)全面爆發(fā)的“新藍(lán)?！敝校T如褪黑素、助眠噴霧、助眠APP等助眠產(chǎn)品層出不窮。

可市面上打著改善睡眠的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品是真的有效果，還是在趁機(jī)收割韭菜？根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大部分網(wǎng)紅產(chǎn)品的作用都很有限，甚至也只能起到安慰劑效應(yīng)。比如，2017年美國(guó)睡眠醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)臨床實(shí)踐指南指出：“不建議用褪黑素、纈草來(lái)治療成人失眠?！贝送?，也有專家表示，諸如睡眠噴霧等產(chǎn)品都沒(méi)有足夠的臨床證據(jù)來(lái)證明有效，因此不能輕易作為常規(guī)治療睡眠問(wèn)題的手段。

噱頭大于效果的產(chǎn)品終究不能為用戶解憂，想要真正有所作為還是要聚焦到技術(shù)層面上。正如喜臨門總裁楊剛曾說(shuō)：“只有通過(guò)持續(xù)深耕科學(xué)睡眠，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，才能改善人們睡眠質(zhì)量?！边@句極具前瞻性的話，如今成為全社會(huì)都在聚焦的一個(gè)共識(shí)。

為了滿足消費(fèi)者健康睡眠需求，眾多企業(yè)在積極推進(jìn)睡眠科技的落地。小米通過(guò)手環(huán)自動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，深度了解用戶的睡眠指數(shù)，再結(jié)合睡眠領(lǐng)域知名專家分析和研究，為改善用戶睡眠質(zhì)量提供專業(yè)的建議報(bào)告。再看看華為，近年來(lái)積極布局HUAWEI HiLink生態(tài)，為用戶打造智能化睡眠場(chǎng)景專有解決方案。

而作為“中國(guó)床墊第一股”的標(biāo)桿企業(yè)喜臨門，歷時(shí)9年，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次試驗(yàn)改進(jìn)，自我迭代五代產(chǎn)品，最終推出了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)。該系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每次睡眠的數(shù)據(jù)去動(dòng)態(tài)優(yōu)化睡眠方案，有分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)、深度學(xué)習(xí)四大核心技術(shù)，讓用戶24小時(shí)隨時(shí)隨地輕松享受“深睡”的睡眠體驗(yàn)。

令人感到驚喜的是，喜臨門Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)已讓“床適應(yīng)人”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。它通過(guò)雙傳感帶技術(shù)識(shí)別、監(jiān)測(cè)人體睡眠數(shù)據(jù)，通過(guò)與云端數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，為用戶選擇個(gè)性化精準(zhǔn)承托方案，后臺(tái)基于承托方案對(duì)床墊進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，使床根據(jù)用戶睡姿變化自動(dòng)適應(yīng)人，實(shí)現(xiàn)千人千面，讓每個(gè)人都能擁有甜蜜美夢(mèng)。

對(duì)于喜臨門這樣秉持行業(yè)初心的企業(yè)，新華社曾評(píng)價(jià)：“4千億睡眠經(jīng)濟(jì)，亟待更多喜臨門這樣的創(chuàng)新者入局！”的確，在睡眠經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)大的當(dāng)下，用戶需要更多像喜臨門這樣致力于睡眠科技研發(fā)的“實(shí)干家”，來(lái)引導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)風(fēng)向。

或許進(jìn)入百億時(shí)代的喜臨門，給我們帶來(lái)的不僅僅是一件件有效的產(chǎn)品、一套切實(shí)可行的解決方案，更帶來(lái)充滿意義和希望的未來(lái)趨勢(shì)。

未來(lái)床墊家具行業(yè)終將會(huì)走向“大數(shù)據(jù)+大健康”的新路途，以舒適化為導(dǎo)向的精致主義家居生活將成為人們的共同選擇，而能夠?qū)⒈娙说钠诖優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的是這些不斷創(chuàng)新的家居企業(yè)，未來(lái)留給企業(yè)的發(fā)展空間還很大。愿企業(yè)共勉，期待未來(lái)不期而遇。

生成海報(bào)

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