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今天,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱(chēng),對(duì)美團(tuán)涉嫌反壟斷立案調(diào)查:
消息非常短,只有一句話,核心還是“二選一”涉嫌壟斷。
前幾天,阿里因?yàn)椤岸x一”被罰款182億(國(guó)內(nèi)營(yíng)收的4%),市場(chǎng)都在猜測(cè),下一個(gè)被反壟斷調(diào)查的會(huì)是誰(shuí)?有不少人猜測(cè)是美團(tuán),沒(méi)曾想,才兩周過(guò)去,監(jiān)管的靴子就又落地了一只:這次被立案調(diào)查的是美團(tuán)。
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美團(tuán)被反壟斷立案倒也不驚訝,畢竟,美團(tuán)與餓了么在“二選一”問(wèn)題上多次交鋒。
(截圖來(lái)源:紅星資本局)
所以,美團(tuán)與餓了么的“二選一”問(wèn)題,應(yīng)該沒(méi)啥懸念,畢竟法院都判決了,現(xiàn)在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局立案調(diào)查,可能是對(duì)“二選一”違法行為的范圍、影響作出界定,以做出更全面的處罰。
畢竟,被法院判決的只有兩起案件,背后到底是普遍行為,還是區(qū)域經(jīng)理的局部行為,是否采用其他手段協(xié)助“二選一”,都是需要客觀的認(rèn)定。
那么,現(xiàn)在的問(wèn)題是,對(duì)美團(tuán)的處罰會(huì)是多少呢?(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已經(jīng)立案的情況下,最后立案結(jié)果不可能認(rèn)定美團(tuán)沒(méi)有’二選一’。)
對(duì)阿里的處罰是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2019年?duì)I收的4%,也就是182億,而美團(tuán)2019年的營(yíng)收是975億,2020年的營(yíng)收是1148億:
如果按照阿里被罰的標(biāo)準(zhǔn),美團(tuán)可能被罰款39億,并消除違法行為,連續(xù)三年向監(jiān)管部門(mén)做出自查報(bào)告。
不過(guò),問(wèn)題不可能這么簡(jiǎn)單,從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)阿里182億罰單的《行政處罰書(shū)》和《行政指導(dǎo)書(shū)》來(lái)看,對(duì)“二選一”的界定工作才是關(guān)鍵,決定了處罰的力度。
我們?cè)凇兜降兹绾谓缍ㄆ脚_(tái)壟斷?阿里182億的“學(xué)費(fèi)”,不能白交!》一文中總結(jié)了“二選一”壟斷行為的界定方式,包括:
第一,市場(chǎng)范疇的界定,美團(tuán)“二選一”行為主要在外賣(mài)領(lǐng)域,會(huì)不會(huì)只算外賣(mài)不算其他酒旅電影業(yè)務(wù)呢?
第二,市場(chǎng)空間界定,這個(gè)肯定是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了,不過(guò)還有一點(diǎn)需要界定,美團(tuán)“二選一”到底是某個(gè)區(qū)域的行為,還是全國(guó)性的,美團(tuán)與阿里不同,阿里是電商,不分區(qū)域,但美團(tuán)是線下維度為主,一個(gè)城市的行為不代表全國(guó)行為,我估計(jì)美團(tuán)會(huì)在這一點(diǎn)上,提出有利于自己的應(yīng)辯。
第三,是否具有市場(chǎng)支配地位。
這一點(diǎn)的認(rèn)定是關(guān)鍵,包括:
1、市場(chǎng)份額方面。這個(gè)應(yīng)該沒(méi)有異議,美團(tuán)在生活服務(wù)領(lǐng)域基本都超過(guò)50%的份額:
另有第三方數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)外賣(mài)在2019年的份額是64.6%。
2、市場(chǎng)集中度方面。
3、當(dāng)事人是否具有很強(qiáng)的市場(chǎng)控制能力。主要是控制服務(wù)價(jià)格,控制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者獲取流量和銷(xiāo)售渠道。
4、當(dāng)事人是否具有雄厚的財(cái)力和先進(jìn)的技術(shù)條件。特別是算法來(lái)掌控流量分配。
5、其他經(jīng)營(yíng)者在交易上是否高度依賴當(dāng)事人。
6、相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)入難度是否越來(lái)越大。
7、當(dāng)事人在關(guān)聯(lián)市場(chǎng)是否具有顯著優(yōu)勢(shì)。是指在物流、支付、云計(jì)算等領(lǐng)域進(jìn)行了生態(tài)化布局。
這七條是監(jiān)管部門(mén)對(duì)阿里的《行政處罰書(shū)》的認(rèn)定,至于對(duì)美團(tuán)是否也要從這些方面認(rèn)定,還不確定,但是在這七條中,美團(tuán)幾乎條條中招。
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截止目前,美團(tuán)對(duì)立案一事已經(jīng)回應(yīng):
此事對(duì)美團(tuán)的影響,還不明朗,在運(yùn)營(yíng)層面,就算沒(méi)有“二選一”,美團(tuán)也遙遙領(lǐng)先,如果被處罰,應(yīng)該也只是罰款的力度,在市場(chǎng)份額方面,美團(tuán)的有力競(jìng)爭(zhēng)者,并不多。
具體到資本層面,美團(tuán)前段時(shí)間剛剛公布了100億美元的融資,堪稱(chēng)港股之最,不知道這次調(diào)查,是否會(huì)對(duì)美團(tuán)融資有影響。
股市方面,截止4月26日的股市,美團(tuán)股價(jià)305,微跌0.46%,實(shí)際上,今天美團(tuán)股價(jià)曾漲到315左右,收盤(pán)變成微跌,看來(lái)已經(jīng)在資本市場(chǎng)有所反應(yīng)。
不出意外,4月27日股市開(kāi)盤(pán),美團(tuán)股價(jià)還會(huì)向下。
有意思的正是這一點(diǎn),美團(tuán)融資100億美元,這是要給電商業(yè)務(wù)準(zhǔn)備彈藥,如今遭遇反壟斷調(diào)查,對(duì)美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)和各類(lèi)電商嘗試,是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響呢?
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