調(diào)皮的話:
人口數(shù)據(jù)屬于宏觀問題,對(duì)于我們以微觀經(jīng)濟(jì)為研究主體的行業(yè)媒體,似乎關(guān)聯(lián)不大,但微觀和宏觀是相通的,人口數(shù)據(jù)決定了很多商業(yè)邏輯。
01
5月11日,全球關(guān)心萬眾矚目的第七次人口普查數(shù)據(jù)(以下簡稱七普)公布了,以2020年11月1日零時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn),中國大陸總?cè)丝谑?41178萬,與2010年(第六次全國人口普查數(shù)據(jù),下同)的133972萬人相比,增加7206萬人,增長5.38%,年平均增長率為0.53%。
中國仍然是人口第一大國,仍然呈增長態(tài)勢,前兩天,關(guān)于人口普查數(shù)據(jù)推遲公布,很多人擔(dān)心是不是人口形勢不樂觀?現(xiàn)在看來,這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于緩解大家的人口焦慮,應(yīng)該有不少作用。
不過,估計(jì)也只是緩解一下,人口焦慮的問題這兩年一直都有,雖然總?cè)丝谠谏仙?,但是人口紅利的消失是肉眼可見的,出生率的持續(xù)降低早就是共識(shí)。
只是,十年一次的人口普查,會(huì)給我們更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來佐證判斷,并對(duì)未來商業(yè)的布局,提供指導(dǎo)。這不,今天人口數(shù)據(jù)公布之后,直接就在股市上砸起了波瀾,多個(gè)養(yǎng)老股一字漲停:
看來,宏觀數(shù)據(jù)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響是立竿見影的。
人口是如何一步步影響微觀經(jīng)濟(jì)的呢?
02
先問一個(gè)問題:中國的人口總數(shù),什么時(shí)候達(dá)到峰值?
國家統(tǒng)計(jì)局沒有公布具體的時(shí)間,說還不好預(yù)測,不過,“據(jù)中國金融四十人論壇(CF40)微信公眾號(hào)報(bào)道,蔡昉在CF40舉辦的年會(huì)上說,2010年,中國勞動(dòng)年齡人口到達(dá)峰值,形成老齡化的第一個(gè)人口轉(zhuǎn)折點(diǎn),與之伴隨的是我國經(jīng)濟(jì)遭遇了供給側(cè)沖擊,但當(dāng)時(shí)需求因素保障了經(jīng)濟(jì)潛在增長率的實(shí)現(xiàn)。而接下來,在2025年之前,中國會(huì)出現(xiàn)總?cè)丝诜逯?,這是老齡化的第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”(來自《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》)
也就是說,2010年是勞動(dòng)力峰值,2025年可能是人口峰值,這個(gè)預(yù)測可能有點(diǎn)悲觀,2000年到2010年,十年增長人口7389萬,2010年到2020年,十年增加人口7206萬,平均下來,每年增加人口720萬左右。
而七普數(shù)據(jù)顯示,2020年我國出生人口是1200萬,同期的死亡人口是1000萬,也就是年增長200萬,未來幾年,是否會(huì)快速進(jìn)入0增長呢?
考慮到我國在2015年放開二胎,此后四年,都是有一個(gè)二胎紅利,所以,上一個(gè)十年的年均人口增長保證了700萬以上,那么下一個(gè)十年,國家是否還有新的人口政策呢?
國家應(yīng)該不會(huì)眼看著我國人口進(jìn)入負(fù)增長,各種鼓勵(lì)生育的措施,未來幾年應(yīng)該提上日程了,當(dāng)然,再怎么鼓勵(lì),也只是推遲人口達(dá)到峰值的時(shí)間,聯(lián)合國對(duì)我國人口峰值的預(yù)測是2030年到2035年,也就是說,未來十年左右,我國人口應(yīng)該也就到頂了。
多說一句,以中美兩國GDP的增長形勢,中國GDP超越美國,可能也就在未來十年左右,也就是說,我國人口的峰值可能和我國GDP位居世界第一的時(shí)間差不多。
GDP登頂是驕傲的,但人口登頂是焦慮的,我們將在驕傲和焦慮的平衡中尋求出路。
03
我們對(duì)自己國家人口焦慮的最大問題是出生率下降太快,七普數(shù)據(jù)顯示2020年出生人口約為1200萬人,規(guī)模仍然不小,2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3,是1952年該數(shù)據(jù)存在以來最低。理想狀態(tài)是2.1,可見我國生育率有多低。
(圖片來自鳳凰網(wǎng))
出生率下降是正常的,只是我國下降太快了,而下降太快的原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展太快了,城鎮(zhèn)化太快了,城鎮(zhèn)化和生育率成反比,從上面兩個(gè)圖片的走勢,就很清晰的標(biāo)明了這種反比關(guān)系。
2019年出生人口為1465萬,到2020年直接變成1200萬,少了265萬,下降速度太快了。
隨著而來的變化是家庭結(jié)構(gòu),七普數(shù)據(jù)顯示,全國共有家庭戶49416萬戶,家庭戶人口為129281萬人;集體戶2853萬戶,集體戶人口為11897萬人。平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人,比2010年的3.10人減少0.48人。家庭規(guī)??焖贉p少。
出生率的變化對(duì)母嬰行業(yè)和家庭消費(fèi)品類影響很大,一年減少兩三百萬嬰兒,母嬰品牌的競爭內(nèi)卷不可避免,何況,還有一個(gè)特點(diǎn),二胎占比高達(dá)50%!
很多沒有小孩的家庭不理解這個(gè)數(shù)據(jù)的意義,但是只要有了二胎,就知道,頭胎當(dāng)寶養(yǎng),二胎當(dāng)“豬”養(yǎng),意思是沒那么嬌貴了,頭胎花的各種錢,在二胎身上都大幅度削減。
所以,今天的1200萬出生兒與五年前1200萬出生兒帶來的消費(fèi)需求,是完全不一樣的。
另外,家庭結(jié)構(gòu)的減少,也對(duì)家庭消費(fèi)影響很大,比如,以前思念餛飩都是大包裝,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn),他們都是小包裝了,而且混沌的個(gè)頭也變小了。還有各種一人食的預(yù)制品,也越來越火,這就是人口變化反應(yīng)到消費(fèi)行為的變遷,再過5年,恐怕會(huì)更加明顯。
04
人口問題的另一個(gè)焦慮是老齡化。
七普數(shù)據(jù)顯示,0—14歲人口為25338萬人,占17.95%;15—59歲人口為89438萬人,占63.35%;60歲及以上人口為26402萬人,占18.70%(其中,65歲及以上人口為19064萬人,占13.50%)。
與2010年相比,0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。
《21財(cái)經(jīng)》把31省市的人口結(jié)構(gòu)做了一個(gè)圖,看起來會(huì)更加清晰:
老齡化帶來的問題一是勞動(dòng)力短缺,二是社保收支矛盾,全國政協(xié)常委、中國稅務(wù)學(xué)會(huì)副會(huì)長張連起表示:“人口老齡化最直接的結(jié)果是使得社保收支矛盾。”
社保的問題太復(fù)雜,咱們說不清楚,勞動(dòng)力短缺的事情,正發(fā)生在我們身邊。
一位義烏工廠的朋友告訴調(diào)皮電商,現(xiàn)在工廠根本招不到年輕人,只能招55歲以下的老年人,預(yù)估招聘年齡突破60歲,也不會(huì)太久。
前段時(shí)間,有一個(gè)視頻反映了工廠招工難的問題,以前是老板挑員工,現(xiàn)在是老板站成一排,讓應(yīng)聘者挑:
從人口焦慮傳導(dǎo)到用工焦慮,是我們必然要遇到的問題,現(xiàn)在是工廠招人難,未來一定是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)招人也難!現(xiàn)在工廠招工難,表面看是年輕人去送外賣了做直播了,實(shí)際上,還是人口老齡化的表現(xiàn)。
但是,人口老齡化不代表都是壞事,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有著非常豐富的前景,開頭提到的養(yǎng)老股火爆就是一例。
其實(shí),隨著老年人使用手機(jī)的能力越來越強(qiáng),銀發(fā)電商也將大有可為,一方面老年人的吃穿住行游購?qiáng)?,都需要全新升?jí),新一代的老年人跟過去的老年人生活方式已經(jīng)完全不一樣了,消費(fèi)升級(jí)不只是中產(chǎn)的事兒,也是銀發(fā)群體的剛需。
此外,最近流行的網(wǎng)購盡孝,也算是一種銀發(fā)電商吧:
無論是老年人自己網(wǎng)購,還是子女盡孝替他們網(wǎng)購,銀發(fā)電商都將是未來的長久的大趨勢!
05
新生兒老齡化,一頭小一頭大,中間勞動(dòng)力階層,15到59歲,占比下降,勞動(dòng)力平均年齡38.8歲,相當(dāng)于1982年生人,這個(gè)年齡會(huì)逐漸增大。
但全社會(huì)還停留在35歲年齡的焦慮下,尤其互聯(lián)網(wǎng)大廠,對(duì)35歲以上人群的不友善,有點(diǎn)過激了,已經(jīng)不斷激起全社會(huì)的憤慨,互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)人才紅利(大專以上學(xué)歷)的掠奪式應(yīng)用,也早晚會(huì)刺激國家出臺(tái)相應(yīng)的勞動(dòng)政策來平衡。
06
人口問題細(xì)分到每一個(gè)階層,都有特定的焦慮,但是,仔細(xì)分析一下,整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)容量是在增長的,每個(gè)階層的需求也在不斷升級(jí)之中,只要適應(yīng)人口的結(jié)構(gòu)性變化,消費(fèi)的增量,還是無限的。
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