微信生態(tài)里的廣告投放又有了新玩法。
去年下半年,騰訊廣告推出了一個(gè)新工具——楓頁(yè)小店。以前平臺(tái)電商要想獲得新增用戶,只需通過(guò)基礎(chǔ)投放即可。但如今,平臺(tái)電商已過(guò)高速紅利期,單位獲客成本一路飆升。此時(shí),作為國(guó)民社交工具的微信,成了不容忽視的生意增量渠道。
為此,騰訊廣告特別將此前的楓頁(yè)落地頁(yè)全面升級(jí)為騰訊電商廣告一站式解決方案平臺(tái)——楓頁(yè)小店,通過(guò)免費(fèi)的小程序建站工具、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),提供“投前建站—投中分析—投后履約及運(yùn)營(yíng)”的全鏈路運(yùn)營(yíng)服務(wù),幫助直營(yíng)電商一鍵建店、輕松賣貨。
但在數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)的背景下,直營(yíng)電商還存在一大痛點(diǎn):如何做出科學(xué)的選品、追品決策,實(shí)現(xiàn)爆單?
針對(duì)這一痛點(diǎn),近日,選品中臺(tái)全新上線并落地楓頁(yè)小店,推出熱品榜單、創(chuàng)意榜單、落地頁(yè)診斷等功能,為廣告主選品追品決策、廣告素材創(chuàng)意提供指導(dǎo),用科學(xué)方法帶動(dòng)生意增長(zhǎng)。
如何理解選品中臺(tái)這三大核心功能呢?
01
熱品榜單,助力爆品出圈
提供分類目、分渠道、分時(shí)間段、分價(jià)格的熱品榜單,且同時(shí)覆蓋楓頁(yè)榜單、非楓頁(yè)榜單,可幫助廣告主根據(jù)自身品類屬性和定位,找到選品、追品的參考依據(jù),輕松實(shí)現(xiàn)爆單。
02
創(chuàng)意榜單,提供廣告樣板
提供創(chuàng)意排行榜和黃金3秒榜,包含不同行業(yè)、投放版位、時(shí)長(zhǎng)、商品類目,可幫助廣告主快速了解近期曝光量最高的廣告的特征和類型,為廣告素材創(chuàng)意制作提供示范。
03
落地頁(yè)診斷,優(yōu)化投放效果
提供點(diǎn)擊熱力圖、瀏覽到達(dá)分布、停留時(shí)長(zhǎng)分布等廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)信息,并提供相應(yīng)的診斷和優(yōu)化建議,幫助廣告主科學(xué)優(yōu)化落地頁(yè)設(shè)計(jì),降低獲客成本。
最近,益桐品牌專賣通過(guò)騰訊廣告全新升級(jí)的“楓頁(yè)小店”,不到一個(gè)月的時(shí)間,讓楓頁(yè)小店廣告點(diǎn)擊率均值達(dá)到3.21%的高值,ROI最高達(dá)到5.59,投放效果遠(yuǎn)超楓頁(yè)H5均值,帶來(lái)83萬(wàn)GMV,實(shí)現(xiàn)年輕化破圈與店鋪化長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)兩大效果。
所以,綜合來(lái)看,選品中臺(tái)的上線,為電商廣告主帶來(lái)了全新的價(jià)值。
借助選品中臺(tái)相關(guān)功能,廣告主可以提升店鋪熱品概率,吸引用戶在小店內(nèi)購(gòu)買更多商品,從而提升ARPU值,降低獲客成本。同時(shí),清晰的引流入口,加上店鋪內(nèi)穩(wěn)定的商品質(zhì)量,可以讓用戶復(fù)購(gòu)率大幅提升,帶動(dòng)ROI增長(zhǎng)。
在選品中臺(tái)獲得新品、爆品信息后,廣告主可以通過(guò)合理運(yùn)用,突破原有老客人群,挖掘更多潛在年輕新客戶群體,實(shí)現(xiàn)人群破圈。根據(jù)選品中臺(tái)的全鏈路數(shù)據(jù)表現(xiàn),廣告主可以獲得實(shí)時(shí)回傳數(shù)據(jù),根據(jù)用戶當(dāng)下消費(fèi)偏好,及時(shí)調(diào)整投放策略,為潛客帶來(lái)“心有靈犀”的驚喜。
目前,選品中臺(tái)已向廣大直營(yíng)電商開(kāi)放,未來(lái)還將開(kāi)放給品牌電商客戶,幫助更多商家準(zhǔn)確選擇甚至預(yù)測(cè)爆品,助力生意長(zhǎng)線增長(zhǎng)。
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