1
昨天出差回京,在小區(qū)的電梯里看到了蘇寧一則“六一寶寶節(jié)”廣告,本來(lái)疲憊的精神——頓時(shí)更加疲憊了……
沒想到啊,向來(lái)“一本正經(jīng)”、“濃眉大眼”的蘇寧易購(gòu),也搞起了洗腦廣告,下面請(qǐng)大家屏住呼吸,準(zhǔn)備接受肉體和思想的雙重“洗禮”:
從昨晚回家到今天來(lái)上班,我聽了十幾遍,至今腦子里都是“蘇寧61寶寶節(jié)”、“零點(diǎn)0元”“我去,我去,我去!”的回響,整個(gè)15秒的廣告,沒有別的話:
這廣告拍得真是簡(jiǎn)單又粗暴。賈乃亮、關(guān)曉彤倆大明星,穿著睡衣就把廣告拍了,一堆人只有一句臺(tái)詞:“我去”!
我也忍不住吐槽“我去!”。不管那么多了,我一定要去找蘇寧的朋友表示一下鄙視!
我說別的公司搞洗腦廣告都有情可原,畢竟是不知名的公司,比如鉑爵旅拍;或者創(chuàng)業(yè)公司,比如當(dāng)年的優(yōu)信二手車、BOSS直聘、瓜子二手車等等,通過洗腦廣告讓不知道的人一下子記住他們,這叫“大力出奇跡”。你蘇寧啥身份???成立30多年,有20多萬(wàn)員工的500強(qiáng)大公司,怎么也跟著“學(xué)壞”搞魔性沙雕營(yíng)銷呢?
2
蘇寧的朋友說,現(xiàn)在是618大戰(zhàn),電商內(nèi)卷太厲害了。如果蘇寧所有的廣告也都主打618,豈不是湊熱鬧、玩內(nèi)卷?現(xiàn)在我們主打“蘇寧61寶寶節(jié)”,效果好不好,還不知道,但至少在你之前,已經(jīng)有好幾位朋友來(lái)跟我反饋了,我要是很常規(guī)地做個(gè)618,你會(huì)來(lái)問我嗎?
哎呦,我去!好像是這么個(gè)道理,如果蘇寧也主推618的廣告,我還真可能不會(huì)記住啥。但是有了“蘇寧61寶寶節(jié)”這個(gè)魔性廣告,我至少記住了蘇寧的“六一寶寶節(jié)”,零點(diǎn)開始有0元促銷活動(dòng)。
用“寶寶節(jié)”而不是“兒童節(jié)”,意味著肯定不是只為兒童過節(jié),“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢”是年輕人的一句口頭禪,也是年輕人的一種心態(tài)。小孩兒想過六一,年輕的大人們也想過六一,只是沒有一個(gè)借口。
平臺(tái)這是在用“寶寶節(jié)”來(lái)和年輕人發(fā)起共鳴。
這則廣告是在電梯的場(chǎng)景里循環(huán)播放,電梯里面,空間逼仄,受眾只能被動(dòng)接受信息,太復(fù)雜的廣告、太溫情的廣告,都很難引起共鳴,就是“口號(hào)式”廣告管用,比起其他洗腦廣告,這則廣告好歹是用“寶寶”引發(fā)受眾潛意識(shí)共鳴,不至于只是口號(hào)傳播。
另外,對(duì)于蘇寧來(lái)說,打了這么多年廣告,也經(jīng)常被媒體報(bào)道,大眾知名度早就有了,而618大戰(zhàn)又是全行業(yè)大熱點(diǎn),什么樣的廣告才能讓它既有新形象,又能讓廣告聲音穿越促銷節(jié)點(diǎn)的彌漫硝煙?
另辟蹊徑、別具一格才有出路,所以,這樣看來(lái),“濃眉大眼”的蘇寧易購(gòu),也可以“不正經(jīng)”一回。
但如果只有廣告,是不是太單薄了?
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此次618大戰(zhàn),堪稱史上最長(zhǎng),各大巨頭都從5月20日預(yù)熱,5月24日晚8點(diǎn)開始預(yù)售,6月1日正式開打,直到6月20日左右結(jié)束。
電商大促,打的就是節(jié)奏戰(zhàn),近一個(gè)月的戰(zhàn)期,如何不斷攪動(dòng)用戶的消費(fèi)需求,是很重要的。
我們了解了一下,蘇寧易購(gòu)除了持續(xù)一周的“寶寶節(jié)”洗腦廣告,還有兩個(gè)大動(dòng)作:
一個(gè)是5月31日晚到6月1日,組織上百位明星在不同主題的直播間,上演一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的童心直播秀。
這一系列直播動(dòng)作,一方面整合內(nèi)部供應(yīng)鏈能力,另一方面整合外部流量資源,結(jié)合洗腦廣告,最終為滿足消費(fèi)者多種多樣的購(gòu)物需求服務(wù)。
還有一個(gè),是跟奇葩說團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)“六一寶寶節(jié)掰頭大會(huì)”的辯論節(jié)目,時(shí)間是在5月26日20點(diǎn),辯題據(jù)說很刺激,錄制現(xiàn)場(chǎng)有辯手非常激動(dòng)。
嘉賓陣容也很強(qiáng)大,都是奇葩說老手,包括:陳銘、劉擎、譚卓、傅首爾、老劉(傅首爾老公)、黃執(zhí)中、顏如晶、大王、呂鵬興(大王的對(duì)象)、冉高鳴、Shary。
據(jù)悉,蘇寧直播、騰訊視頻、微博、PP視頻、蘇寧易購(gòu)視頻號(hào)、抖音等多個(gè)直播平臺(tái)都會(huì)直播這場(chǎng)掰頭大會(huì)。
六一寶寶節(jié)相關(guān)的辯題,抓住了成年人的“寶寶”心態(tài)。傳統(tǒng)觀念都是成年人不要不成熟,不要不懂事,只是,現(xiàn)在的年輕人,對(duì)“成熟”和“懂事”有另一番解讀,成熟不一定意味著太社會(huì),懂事不一定是好事,有可能被PUA,有可能被利用。
90后00后這兩代人,跟70后80后不一樣,前者沒吃過苦,從小到大不但豐衣足食,還是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大;后者吃過苦,但是趕上了國(guó)運(yùn)高速發(fā)展的四十年。
兩代人的際遇不一樣,機(jī)會(huì)不一樣,未來(lái)的空間不一樣,對(duì)曾經(jīng)成熟世界觀價(jià)值觀的理解也都不一樣。
爭(zhēng)鳴在所難免!
蘇寧易購(gòu)和奇葩說此次設(shè)置的辯題,就是抓住了這個(gè)時(shí)代的爭(zhēng)鳴點(diǎn),激活大家對(duì)這個(gè)話題的思考,具體將如何辯論,就看5月26日晚上8點(diǎn),各位嘉賓的唇槍舌戰(zhàn)了。
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“蘇寧61寶寶節(jié)”這個(gè)看似“不正經(jīng)”的洗腦廣告,背后還是有不少細(xì)微的深度觀察的,以前老說蘇寧易購(gòu)“太正經(jīng)”,這一“不正經(jīng)”猛一看不習(xí)慣,看透了,發(fā)現(xiàn)背后還是“正經(jīng)人兒”,這樣也挺好,嚴(yán)肅又活潑,正經(jīng)也調(diào)皮。
最后,還是稍微呼吁一下,企業(yè)做廣告,為了達(dá)到傳播目的,不斷用洗腦式重復(fù),夸張式表達(dá),也無(wú)可厚非,但是從“根”上,還是要真誠(chéng),尤其不能虛假宣傳,明明不是A,偏偏強(qiáng)行說成A,就不好了,如果洗腦廣告,最后能讓受眾有一些啟發(fā)、反思、頓悟,消費(fèi)者還是不反對(duì)的。
各位“寶寶”,你說呢?
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