直播年度盛典來襲，“社交+直播”為陌陌護航

當(dāng)下，“直播熱”無需懷疑，當(dāng)越來越多的手機APP開始支持直播功能后，直播經(jīng)濟便擁有了更廣闊的發(fā)展。就在6月12日，MOMO直播年度盛典正式拉開帷幕，在今年的年度盛典上，陌陌會帶給我們怎樣的驚喜？

明星主播同臺唱響盛典旋律

2021年6月12日，MOMO直播年度盛典在上海梅賽德斯——奔馳文化中心隆重舉行。

盛典前夕，陌陌便強勢霸屏，包括外灘、人民廣場、徐家匯、南京路、陸家嘴、上海世博谷等知名地標(biāo)區(qū)域的各大公交候車亭、地鐵、大巴車、寫字樓等都被陌陌所承包，可謂是來勢洶洶。更有上海環(huán)球港雙子塔的LED顯示屏為陌陌直播年度盛典的巨幅投放，讓陌陌年度盛典成為了公眾視線的焦點。

在MOMO直播年度盛典上，不僅有李響、李艾、大左聯(lián)合主持，更是邀請到了成龍、張韶涵、張信哲、胡海泉、VaVa、高進等明星到場，聯(lián)合幾十位陌陌人氣主播同臺表演，為線上線下用戶帶來一場視聽盛宴。

當(dāng)晚，主播們大秀實力，陌陌年度舞蹈冠軍百變神兔與說唱女王VaVa同臺演唱《我的新衣》，其融合京劇的中國風(fēng)式說唱嗨翻全場。

新秀賽冠軍小筱同人氣天后張韶涵搭檔表演《淋雨一直走》，勵志歌曲在全新演繹下讓觀眾備受鼓舞。

年度女主播冠軍蘇小酥與國際巨星成龍搭檔，帶來經(jīng)典情歌《在我生命中的每一天》點燃現(xiàn)場氣氛……整晚全場掌聲不斷。

到如今已是陌陌舉辦直播年度盛典的第五個年頭，在直播盛典的背后，透露出的則是陌陌對整個直播行業(yè)的思考。

實際上，陌陌一直致力于為旗下主播打造上升通道，拓寬主播職業(yè)化發(fā)展道路。陌陌直播年度盛典一方面旨在表彰和鼓勵平臺主播和公會，以此促進平臺中內(nèi)容的穩(wěn)定與繁榮，另一方面，陌陌其實也一直真金白銀的投入，為主播提供上升路徑，推動主播職業(yè)化發(fā)展。

在陌陌贊助的《幻樂之城》中，依靠著強大的資源優(yōu)勢，陌陌平臺助旗下的主播得到出演機會。張鑫磊和點點妹子則參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。

陌陌通過提供不同的機會從而沉淀更多主播，使得大小公會和大小主播都能不斷發(fā)展受益，在主播參與活動，積累粉絲提升知名度的過程中，陌陌的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)也得到了持續(xù)繁榮。

據(jù)陌陌公布的2021年第一季度財報顯示，2021年第一季度，陌陌公司凈營收達34.706億元（約5.297億美元），不按照美國通用會計準(zhǔn)則計量，2021年一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為6.337億元（約9670萬美元），持續(xù)25個季度盈利，財報數(shù)據(jù)已超出公司預(yù)期；用戶方面也是創(chuàng)下歷史新高，2021年3月，陌陌主App月度活躍用戶為1.153億，上一年同期月度活躍用戶為1.080億。

陌陌到如今已走過近十年光景，用戶數(shù)據(jù)可見其品牌影響力已是深入（網(wǎng)）民心。正所謂得民心者得天下，在互聯(lián)網(wǎng)社交市場基本穩(wěn)定的格局中，陌陌是如何一步步抓住民心的呢？

“社交+直播”，陌陌為何表現(xiàn)亮眼

隨著我國“Z時代”后浪的崛起，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中長大的他們與外界的交流體系也發(fā)生著改變，他們的社交需求旺盛，而熟人社交已經(jīng)無法滿足他們的社交需求?；诖?，陌陌便把目光放在了開放式社交領(lǐng)域，再加上陌陌直播業(yè)務(wù)的帶動，陌陌已成功在開放式社交領(lǐng)域開辟了一條新路徑。

當(dāng)“社交+直播”已成為陌陌的獨特優(yōu)勢，看陌陌是如何將開放式社交領(lǐng)域所拿下。

首先，陌陌較其他平臺自身便存在優(yōu)勢；不同于“直播+”的泛娛樂平臺，雖說直播業(yè)務(wù)在陌陌的收入中占據(jù)相當(dāng)大的一部分，但社交才一直是陌陌的核心所在。這一點在其APP主頁中便可窺得一二，點擊陌陌首頁便是“附近動態(tài)”、“附近的人”、“同城”三大板塊，直播在陌陌中的重要性要遠低于其他平臺。

同時，陌陌平臺主播獲客成本低于其他平臺，這是因為陌陌一直注重主播的培養(yǎng)，雖說陌陌平臺也不缺少明星的入駐，但其主流仍是普通人，較低的用戶獲客成本可以讓陌陌不需要冷啟動便可以迅速擁有用戶量級。

其次，陌陌抓好直播生態(tài)，實現(xiàn)用戶留存；陌陌公司高級副總裁王太中就在2021年Q1的機構(gòu)大會中表示，陌陌2021年不會放下秀場直播，而是會繼續(xù)加大投入，進一步挖掘流量，更大力度扶持中尾部主播。相比于快手、淘寶等平臺來說，陌陌對頭部主播的依賴性不強，尤其是在陌陌開放全民直播后，陌陌直播生態(tài)的長尾效應(yīng)越來越明顯。

基于此，陌陌對直播生態(tài)進行了改革。陌陌將平臺主播劃分為頭部主播、腰部主播和尾部主播，圍繞著不同層級的主播訴求，制定更精準(zhǔn)的運營方案。同時在陌陌不斷發(fā)展和壯大的過程中，開發(fā)出了更多的互動玩法，比如連屏直播、跟拍等功能，并完善聊天室，有效促進聊天室的營收和回流。

另外陌陌對《金球大贏家》、《MOMO好彩頭》等PGC內(nèi)容的引入也可看做是其在完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，加強用戶在直播間中的內(nèi)容體驗，增強用戶和粉絲粘性。

最后，攜手探探，穩(wěn)固市場地位；以陌陌2021年Q1發(fā)布的財報來看，陌陌直播服務(wù)營收相比去年同期的23.320億元來說雖然有所下降，但仍有著19.621億元的體量。而陌陌也在年報中解釋了直播服務(wù)營收下降的原因，“主要是由于我們在陌陌主APP直播業(yè)務(wù)中進行了結(jié)構(gòu)性改革以及重振長尾內(nèi)容生態(tài)”。

雖然陌陌營收增速放緩，但若就此說其已步入“中年”便有些言重了。自從與探探攜手以來，陌陌的體量在開放式社交行業(yè)中可以說是無人能級。據(jù)QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020年度報告顯示，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜中，陌陌已經(jīng)位居社區(qū)交友領(lǐng)域的第一名；繼陌陌與探探合并之后，陌陌在開放式社交領(lǐng)域第一的位置也更加牢固。

傳遞直播正能量，陌陌彰顯平臺責(zé)任感

陌陌作為擁有過億月活用戶的社交平臺，在發(fā)揮“社交+直播”優(yōu)勢的同時，也在積極履行著社會責(zé)任。其通過直播技術(shù)與平臺優(yōu)勢，借助主播影響力，參與到社會公益事業(yè)中，發(fā)揮直播的社會價值，傳播正能量。

在貧困地區(qū)教育資源不均衡方面，陌陌補足鄉(xiāng)村教育鴻溝；自2018年9月起，陌陌便專注支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展，其攜手中國青少年發(fā)展基金會共同成立“中國青基金-陌陌公益基金”。據(jù)中國科技網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，陌陌希望小學(xué)項目已涵蓋24所中小學(xué)及幼兒園，分布在湖南、云南、福建、山西、安徽、青海等12省市的國家級貧困地區(qū)，覆蓋學(xué)生人數(shù)近1.2萬人，教師近700名，其中19所陌陌希望小學(xué)已經(jīng)竣工完成。

另外，陌陌還聯(lián)合中央民族樂團、國學(xué)網(wǎng)等機構(gòu)推出“給鄉(xiāng)村孩子最美傳統(tǒng)文化課”大型教育扶貧公益活動，以直播的形式將二胡、琵琶、古箏等多種民族樂器的魅力帶進課堂。在北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會的指導(dǎo)下，陌陌先后主辦了“帶鄉(xiāng)村孩子走進博物館”、“給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課”系列公益課程，面對全國22個省市自治區(qū)150多所學(xué)校，累計有近200萬人次鄉(xiāng)村孩子參與到課程的學(xué)習(xí)中。

在弘揚傳統(tǒng)文化方面，陌陌借助平臺推動文化傳播；在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”碰撞出創(chuàng)新火花，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙豐收。傳統(tǒng)文化也被各大互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷重視起來，如何讓傳統(tǒng)文化更具時代特色，成了平臺所要思考的問題。

早在2017年，陌陌便為非遺傳承人舉辦了專場表演，其中包括核雕項目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學(xué)明、口技項目傳人方浩然等人通過表演為網(wǎng)友帶去非遺文化的魅力。同時，越來越多有著非遺手藝的匠人也通過直播的形式，走進了廣大網(wǎng)友的視野。當(dāng)傳統(tǒng)文化面對著如何實現(xiàn)平民化、實用化等難題時，直播平臺為其找到了出路。以長遠的目光來看，陌陌“直播平臺+傳統(tǒng)文化”的合作方式，有助于傳統(tǒng)文化未來的傳承與發(fā)展。

在履行企業(yè)社會責(zé)任方面，陌陌一直在積極行動；在2020年疫情爆發(fā)期間，陌陌便第一時間與中國福利基金會取得聯(lián)系，成立1000萬元抗擊疫情科研公益金，向鐘南山醫(yī)學(xué)基金會撥付500萬元捐款。同時為了鼓勵廣大學(xué)子投身醫(yī)學(xué)失業(yè)，減輕貧困地區(qū)學(xué)生的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，陌陌面向北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、復(fù)旦大學(xué)上海醫(yī)學(xué)院、華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院、武漢大學(xué)醫(yī)學(xué)部和中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院等五所國內(nèi)著名醫(yī)學(xué)院校設(shè)立醫(yī)學(xué)院助學(xué)金，助力醫(yī)學(xué)教育。

自陌陌2011年成立到如今近十年的光景中，陌陌一直在響應(yīng)國家號召，積極踐行公益事業(yè)。2017年，面對湖南洪災(zāi)造成的巨大損失，陌陌便向芒果V基金捐贈1000萬元；2018年陌陌成立“中國青基金-陌陌公益基金”支持貧困地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展；2019年陌陌投入2000萬元扶持資金，幫扶湖南省國家級貧困縣新化縣摘帽工程……

到如今陌陌公益基金對外捐贈規(guī)模已累計超過6000萬元，而積極投身于公益事業(yè)的陌陌先后獲得“2017年度公益企業(yè)”、“2018年度希望工程貢獻獎”、“2019年度脫貧攻堅優(yōu)秀獎”、“2019年度最具社會責(zé)任獎”等多項公益慈善大獎。

總體來看，陌陌通過直播，給了更多年輕人展現(xiàn)自我的舞臺。相信在未來，陌陌在發(fā)揮直播的社會價值的同時，也會給我們帶來更多驚喜。

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