蘋果財(cái)報(bào)：數(shù)據(jù)亮眼憂愁難掩，高峰背后或是險(xiǎn)崖？

文/子木

編輯/師天浩

作為手機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)蘋果來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是企業(yè)實(shí)力的最好證明，與以往一樣，此次外界的目光同樣集中于蘋果的財(cái)報(bào)當(dāng)中。

7月28日，蘋果公布了2021財(cái)年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季總營(yíng)收814億美元，同比增長(zhǎng)36%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的738億美元，創(chuàng)公司史上最佳第三季度營(yíng)收；凈利潤(rùn)217億美元，同比增長(zhǎng)93%，；硬件產(chǎn)品營(yíng)收639.5億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的581.8億美元；來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收174.9億美元，同比增33%，高于市場(chǎng)預(yù)期的163.2億美元；季度毛利率為43.3%，同樣高于預(yù)期的41.9%；季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為241.26億美元，高于去年同期的130.91億美元。

可以說(shuō)，這是一份非常亮眼的財(cái)報(bào)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。而蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之所以會(huì)如此亮眼，難逃蘋果iPhone銷量的支撐。

驚艷四座的亮眼財(cái)報(bào)

盡管蘋果5G手機(jī)相比安卓廠商慢了幾乎一年的時(shí)間，但這并不影響iPhone 12的銷量稱王，自2020年10月iPhone 12系列發(fā)布以來(lái)得到了持續(xù)暢銷，也讓蘋果拿下了全球5G市場(chǎng)第一的位置。

在蘋果公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，iPhone的表現(xiàn)強(qiáng)勁，依舊擔(dān)當(dāng)著營(yíng)收主力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone總營(yíng)收達(dá)到了395.7億美元，同比去年Q3季度增長(zhǎng)49.78%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的345億美元。

在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的2021年1月全球銷量最好的10款機(jī)型中，蘋果依然延續(xù)了其霸主的絕對(duì)地位，iPhone 12四款機(jī)型（iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 pro、iPhone 12 pro max）悉數(shù)上榜，其中iPhone 12穩(wěn)居榜首，iPhone 12 pro max和iPhone 12 pro緊隨其后，位列二三位。

而iPhone 11至今也依舊有著不錯(cuò)的銷量，僅次于iPhone 12 pro位列第四位；iPhone SE2因其較低的價(jià)格也受到了眾多消費(fèi)者的歡迎，排在了全球第十的位置；還有iPhone 12 mini，盡管這部手機(jī)不被外界看好，但其還是將全球銷量第八的位置收入囊中。

要知道，蘋果往年的第三財(cái)季都是iPhone的銷售淡季，因?yàn)榇藭r(shí)距離新款iPhone發(fā)布僅有兩三個(gè)月的時(shí)間，而上一代iPhone已經(jīng)發(fā)布了將近一年，在這個(gè)頗為尷尬的時(shí)段內(nèi)iPhone 12卻依舊可以保持著不錯(cuò)的銷量增長(zhǎng)。

究其原因，則得益于5G網(wǎng)絡(luò)的普及因素，強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)商促銷和用戶對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的需求成了iPhone熱銷的主要原因之一。Counterpoint Research 表示，iPhone 12 的三分之一銷量來(lái)自美國(guó)，iPhone 12 pro max是美國(guó)最暢銷的機(jī)型。蘋果公司CEO庫(kù)克也證實(shí)了這一點(diǎn)，他表示在全球范圍內(nèi)，大多是市場(chǎng)5G網(wǎng)絡(luò)還處于非常早的階段，滲透率不高，但高端買家也在為未來(lái)的部署購(gòu)買蘋果產(chǎn)品，他們的手機(jī)可能用兩年或者更長(zhǎng)的時(shí)間，因此5G也是他們購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的重要原因之一。

此外，由于iPhone 12的上市時(shí)間要稍晚于往年，所以這也使其熱銷的勢(shì)頭得以延續(xù)，除此之外，iPhone 12的熱銷在很大程度上便來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

眾所周知，中國(guó)如今已經(jīng)成為全球5G技術(shù)的領(lǐng)先者，用戶對(duì)于5G的需求更為強(qiáng)烈，iPhone 12系列首次加入5G技術(shù)在用戶的強(qiáng)烈需求中得以釋放。加之華為芯片受限，蘋果借此進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，反超華為。

華為遇難，蘋果跟著“沾光”

此前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾轉(zhuǎn)發(fā)一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，并配文到：短短兩年不到的時(shí)間，美國(guó)對(duì)華為進(jìn)行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼到極端困難，無(wú)法發(fā)貨，高端市場(chǎng)主要都讓給了蘋果公司。

事實(shí)也是如此，蘋果公司iPhone銷量大增在很大程度上是“沾”了華為的光。

首先，蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中大中華地區(qū)增幅搶眼；蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)百分比增幅，其中大中華地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。當(dāng)季美洲部門的營(yíng)收為358.70億美元，相比去年同期的270.18億美元增長(zhǎng)32.7%；歐洲部門營(yíng)收為189.43億美元，相比去年同期的141.73億美元增長(zhǎng)33.7%；大中華地區(qū)營(yíng)收為147.62億美元，相比去年同期93.29億美元增幅達(dá)到了58%；日本部門營(yíng)收為64.64億美元，同比去年49.66億美元增長(zhǎng)30%。

雖然歐美洲仍是蘋果的銷量主力，但大中華區(qū)營(yíng)收增幅分外搶眼，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，蘋果公司CEO庫(kù)克稱，“大中華區(qū)的第三財(cái)季增長(zhǎng)也是創(chuàng)了歷史同期新高，對(duì)此公司充滿自豪，我們努力為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用戶對(duì)于iPhone 12 pro和iPhone 12 pro max的反向非常強(qiáng)烈，所以銷售非常不錯(cuò)?！?/p>

其次，華為手機(jī)發(fā)展受阻蘋果成為最大受益者；由于華為全方面的快速發(fā)展，使其成為他國(guó)的“眼中釘”，華為遭受的不止有海外市場(chǎng)的嚴(yán)重受挫，“芯片禁令”更是使華為的手機(jī)銷量直接跌落神壇。在2020第二季度中，華為一路高升直接反超三星拿下全球第一，但如今華為手機(jī)的全球市場(chǎng)份額排名已經(jīng)下滑至全球第六，華為銷量登頂?shù)纳裨捯讶黄屏选?/p>

而國(guó)內(nèi)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)的選擇并不多，加之華為高端旗艦手機(jī)正遭受著缺芯風(fēng)波，華為并沒(méi)有像以往采取降價(jià)策略，這反而也讓iPhone 12成為了眾多消費(fèi)者購(gòu)買的原因。根據(jù)Canalys發(fā)布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)顯示，在2021年1-3月份時(shí)間內(nèi)，蘋果在中國(guó)高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；其中8000元以上檔位，增長(zhǎng)率高達(dá)260.3%；4000-5000元檔位，增長(zhǎng)率高達(dá)196.8%。再加上華為遭受的種種打壓，導(dǎo)致其已經(jīng)失去活力，而國(guó)內(nèi)空缺出來(lái)的高端市場(chǎng)份額，恰好使蘋果有了可乘之機(jī)。

最后，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌尚無(wú)力抗衡；華為丟失的高端市場(chǎng)份額正在被蘋果一步步吞噬，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)中誰(shuí)會(huì)是下一在立于高端市場(chǎng)的品牌至今未知。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量排名前五分別是三星、小米、蘋果、OPPO、vivo，市場(chǎng)占比分別為19%、17%、14%、10%、10%；小米的增長(zhǎng)幅度為83%、OPPO和vivo分別增長(zhǎng)28%和27%。

以上可以看出，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)增長(zhǎng)較快的原因均來(lái)自于海外市場(chǎng)的支撐，華為品牌的落幕使國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額被三星和蘋果分食。據(jù)2021年618銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 12穩(wěn)居手機(jī)銷量榜第一，這也是位數(shù)不多上榜的4000元以上的手機(jī)產(chǎn)品，而小米11 U1tra、OPPO Find X3 Pro等售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品均未能上榜。至于誰(shuí)會(huì)替代華為，成為下一個(gè)立于高端市場(chǎng)的品牌，米OV都有機(jī)會(huì)，就目前情況來(lái)看，想要與蘋果相抗衡還需要時(shí)間。

亮眼的數(shù)據(jù)背后，蘋果難掩憂愁，眾所周知，如今全球手機(jī)市場(chǎng)都面臨著缺芯問(wèn)題，蘋果也難逃此劫，蘋果2021財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)中就警告下一個(gè)財(cái)季的增速或?qū)⒎啪彙Ｋ?，缺芯?wèn)題已經(jīng)不單是華為要面對(duì)的問(wèn)題，更是全行業(yè)要面對(duì)的問(wèn)題。

“缺芯”仍是難以逾越的鴻溝

透過(guò)蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)可知，對(duì)比蘋果其他服務(wù)，Mac和iPad增速有所下降，Mac的營(yíng)收有82.35億美元，同比增長(zhǎng)16%；iPad營(yíng)收73.68億美元，同比增長(zhǎng)12%。對(duì)此，蘋果公司CEO庫(kù)克解釋為由于Mac和iPad中使用的二級(jí)芯片短缺，限制了二者的銷量。

事實(shí)上，缺芯問(wèn)題已經(jīng)在各行業(yè)中顯露。

問(wèn)題一：缺芯造成電子板塊分化嚴(yán)重；據(jù)羊城晚報(bào)梳理數(shù)據(jù)可知，目前缺芯問(wèn)題已經(jīng)造成電子板塊加速分化，半導(dǎo)體上游公司利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)，如富滿電子上半年公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1124%-1247%，惠倫晶體、共達(dá)電聲等凈利潤(rùn)預(yù)增均超過(guò)1000%；而下游消費(fèi)電子板塊則相對(duì)呈現(xiàn)出弱勢(shì)，領(lǐng)益智造、寶明科技均預(yù)告了凈利潤(rùn)的同比下滑。

同樣受到“缺芯”沖擊的還有下游市場(chǎng)，據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，4月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2748.6萬(wàn)部，同比下降34.10%；5月持續(xù)低迷，出貨量同比下降32%。信通院認(rèn)為，手機(jī)出貨量連續(xù)兩個(gè)月同比有所下降，主要原因則是由于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钟问謾C(jī)芯片供應(yīng)偏緊造成。

問(wèn)題二：特斯拉、蘋果也無(wú)法在芯片荒中獨(dú)善其身；特斯拉CEO馬斯克7月26日在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“特斯拉開始對(duì)芯片短缺提出擔(dān)憂，供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)在二季度繼續(xù)存在，尤其是全球芯片短缺問(wèn)題仍然嚴(yán)峻，特斯拉的增長(zhǎng)將取決于供應(yīng)鏈中最艱難的部分，包括所使用的各類芯片”。

而蘋果公司也在7月27日警告稱，由于芯片短缺對(duì)其Mac電腦、iPad平板電腦生產(chǎn)影響惡化，并已波及到智能手機(jī)iPhone的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)截止九月底的第四財(cái)季營(yíng)收增速將較上一季有所放緩。

在全球性芯片短缺的問(wèn)題仍在繼續(xù)，蘋果公司早在第二財(cái)季就芯片短缺問(wèn)題就做過(guò)強(qiáng)調(diào)，在第二財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，庫(kù)克就曾在電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“未來(lái)在滿足我們產(chǎn)能需求方面，仍將會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，我們的大部分難題，主要是采用舊芯片制造技術(shù)來(lái)制造半導(dǎo)體元件”。

而就在第三財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，庫(kù)克的口風(fēng)似乎更緊了一些，在電話會(huì)議中他表示到“至于供應(yīng)方面的制約將持續(xù)多久，我今天不會(huì)給出具體預(yù)測(cè)，我們還是一季度一季度地看。正如大家所預(yù)期的那樣，我們會(huì)竭盡所能地試圖解決所有遇到的問(wèn)題”。

除此之外，蘋果還頻頻卷入反壟斷糾紛之中。2020年8月，聯(lián)邦反壟斷局對(duì)蘋果的應(yīng)用程序商店使蘋果在數(shù)字應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)中具有不公平優(yōu)勢(shì)進(jìn)行裁定，蘋果被法院罰款1200萬(wàn)美元；2021年2月17日，《堡壘之夜》制造商Epic Games就蘋果不公平的應(yīng)用商店規(guī)則對(duì)蘋果向歐盟發(fā)起反壟斷訴訟；而就在近期，Coronavirus和Calid Inc兩家開發(fā)商對(duì)蘋果提出抗議，蘋果將再次面臨著監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

所謂“欲戴王冠，必承其重”，以目前的形式來(lái)看，行業(yè)內(nèi)技術(shù)更迭，新舊交替，蘋果此時(shí)正處于一個(gè)十分重要的關(guān)口，這既是高峰亦是險(xiǎn)崖，缺芯問(wèn)題、反壟斷糾紛等潛在問(wèn)題就像懸在蘋果公司頭頂上的尖刀，稍有不慎隨時(shí)便有墜落的風(fēng)險(xiǎn)。

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