谷歌財(cái)報(bào)喜人，YouTube營(yíng)造新的想象空間

文/浮零 編輯/師天浩

作為全球數(shù)字廣告大戶，谷歌收入最高時(shí)占到市場(chǎng)三分之一，說(shuō)谷歌是數(shù)字廣告界的“晴雨表”不過(guò)分。谷歌母公司Alphabet于北京時(shí)間7月28日公布了2021財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet第二季度總營(yíng)收為618.80億美元；凈利潤(rùn)為185.25億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)明顯。

無(wú)疑，谷歌又交出了一份亮眼的成績(jī)單。細(xì)細(xì)觀來(lái)，倚仗于持續(xù)復(fù)蘇的數(shù)字廣告市場(chǎng)，以及開(kāi)始友好的外部環(huán)境。在利好的環(huán)境背景下，廣告業(yè)務(wù)仍將是谷歌重要的引擎。

一、Q2財(cái)報(bào)喜人，回購(gòu)股票顯決心

在谷歌母公司Alphabet發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)中，就顯示Alphabet營(yíng)收為553.1億美元，較去年同期增長(zhǎng)了34%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)162%，達(dá)到179億美元。

第二季度，這種勢(shì)頭依舊延續(xù)下來(lái)。在財(cái)報(bào)中，Alphabet第二季度總營(yíng)收為618.80億美元，同比去年增長(zhǎng)了62%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet第二季度凈利潤(rùn)為185.25億美元，同比增長(zhǎng)166%。谷歌創(chuàng)造了自從上市以來(lái)最高季度營(yíng)收，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年第四季度569億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)財(cái)報(bào)、美股研究社

相比去年Q2疫情黑天鵝帶來(lái)“下滑”，今年受商業(yè)復(fù)蘇影響增速節(jié)節(jié)高。Alphabet旗下谷歌部門(mén)的谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收為358.45億美元；YouTube的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為70.02億美元；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收為75.97億美元；廣告營(yíng)收達(dá)504.44億美元；其他營(yíng)收為66.23億美元；服務(wù)營(yíng)收總和為570.67億美元；谷歌云業(yè)務(wù)營(yíng)收為46.28億美元；Alphabet的“Other Bets”業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.92億元。在各個(gè)主要業(yè)務(wù)中，Alphabet均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)公布后谷歌股價(jià)也一度上漲，據(jù)新浪科技訊，7月28日晚間消息，谷歌漲4%，股價(jià)續(xù)創(chuàng)歷史新高，報(bào)2752.86美元，最高達(dá)到2793.52美金；截至發(fā)稿前，谷歌總市值高達(dá)1.83萬(wàn)億美元。

谷歌曾在2021年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布的電話會(huì)議上，宣布將回購(gòu)價(jià)值500億美元的公司股票。如今第二季度形勢(shì)更加明朗，管理層有意修改500億美金的回購(gòu)計(jì)劃，并將A類股票也納入到回購(gòu)標(biāo)的范圍內(nèi)。這一舉動(dòng)足以表明，看好谷歌的不僅僅是外界市場(chǎng)，內(nèi)部也對(duì)自身信心十足，加碼回購(gòu)表決心。

谷歌可以連續(xù)保持營(yíng)收的上漲勢(shì)頭，或許其內(nèi)部的業(yè)務(wù)支撐不無(wú)關(guān)系，而在一眾業(yè)務(wù)中廣告業(yè)務(wù)一直穩(wěn)占C位。

二、超預(yù)期的財(cái)報(bào)背后，廣告業(yè)務(wù)成最大推手

谷歌第二季度財(cái)報(bào)可謂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出華爾街的預(yù)期，谷歌每股收益27.26美元，超出華爾街預(yù)計(jì)的19.34美元；營(yíng)收618.8億美元，超出華爾街預(yù)計(jì)的561.6億美元；YouTube廣告營(yíng)收70億美元，超出華爾街預(yù)計(jì)的63.7億美元；不過(guò)，流量獲取成本也達(dá)到109.3億美元，超出華爾街預(yù)計(jì)的97.4億美元。

其中，廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)足夠亮眼?；仡櫣雀璧呢?cái)報(bào)，可以看到廣告業(yè)務(wù)一直是營(yíng)收的主力軍。在2021年第一季度中，谷歌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到446.8億美元，32.3%的同比增速也是創(chuàng)下四年新高，YouTube第一季度廣告營(yíng)收達(dá)到60.1億美元，同比增長(zhǎng)了49%。

在第二季度，廣告總收入為504億美元，同比提升69%，其中來(lái)自谷歌的廣告營(yíng)收為358.5億美元；Youtube廣告營(yíng)收高于去年同期38.12億美元，同比增加84%，在谷歌各個(gè)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快，也為上一個(gè)季度不俗的增速再次添加動(dòng)力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：谷歌財(cái)報(bào)、海豚投研整理

對(duì)于廣告營(yíng)收發(fā)揮出的營(yíng)收砥柱作用，谷歌CEO Sundar Pichai在電話會(huì)議上談道：“在第二季度，全球各地用戶的在線活動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)，我們感到很自豪的是，我們提供的服務(wù)幫助了那么多的消費(fèi)者和企業(yè)?！痹摴臼紫虅?wù)官Philipp Schindler表示，到目前為止，零售廣告是營(yíng)收增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)方，旅游、金融服務(wù)、媒體和娛樂(lè)相關(guān)廣告也在二季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)揮之余，云業(yè)務(wù)在谷歌的二季度中也增長(zhǎng)較快。谷歌云業(yè)務(wù)超越一季度營(yíng)收，同比增長(zhǎng)54%，營(yíng)收達(dá)到了46億美元。對(duì)此，Philipp Schindler表示，在第二季度中，全球許多地區(qū)的在線活動(dòng)都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，其對(duì)人工智能和谷歌云的長(zhǎng)期投資正在幫助推動(dòng)數(shù)字體驗(yàn)提升。

谷歌用數(shù)據(jù)向華爾街證明其后續(xù)驅(qū)動(dòng)力依舊十足，外部環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，釋放出強(qiáng)盛活力的全球數(shù)字廣告將助力谷歌再創(chuàng)營(yíng)收的高峰。

三、數(shù)字廣告回暖，或助谷歌再創(chuàng)新高

即使有疫情黑天鵝的“悶頭一棒”，可隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)對(duì)全球商業(yè)的滲透和融入，全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,2018年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2833.5億美元,同比增長(zhǎng)21.99%；2019年市場(chǎng)規(guī)模約近3332.5億美元，比重近50%?？梢?jiàn)其增長(zhǎng)速度之快。

數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

全球數(shù)字廣告市場(chǎng)集中度較高，前十企業(yè)市場(chǎng)累計(jì)占比達(dá)到76.51%。據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，2019年谷歌仍占數(shù)字廣告市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其數(shù)字廣告收入高達(dá)1037.3億美元，全球市場(chǎng)占比高達(dá)31.1%，遠(yuǎn)超排位第二的Facebook。

在近日，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook也公布了2021財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)報(bào)信息披露來(lái)看，這是一份“悲喜交加”的業(yè)績(jī)報(bào)告。與谷歌方面比較起來(lái)，悲情色彩似乎更加濃重一些，F(xiàn)acebook月活用戶未達(dá)預(yù)期，而YouTube月活增速顯著。

宅家意味著娛樂(lè)需求會(huì)迎來(lái)暴漲，和國(guó)內(nèi)一樣，視頻內(nèi)容消費(fèi)繁榮是全球范圍的現(xiàn)象。受益視頻潮流趨勢(shì)，在谷歌其他類型廣告受損嚴(yán)重下，YouTube的增長(zhǎng)韌性彌補(bǔ)了谷歌在搜索廣告、聯(lián)盟廣告上的拉垮，上季度管理層提及：YouTube當(dāng)前全球月活已超20億，每日觀看視頻達(dá)10億小時(shí)。而本季度的YouTube表現(xiàn)則再一次令市場(chǎng)刮目相看，YouTube Shorts的日均觀看次數(shù)又從一季度的65億上升到150億。

另外，一年前新冠肺炎大流行期間數(shù)字廣告放緩之后，谷歌的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)反彈。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer表示，谷歌作為數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，有望在今年年底占據(jù)全球近29%的市場(chǎng)份額?？梢?jiàn)，就算之前谷歌在市場(chǎng)份額上略有下滑，但依舊牢牢穩(wěn)坐市場(chǎng)的頭把交椅。

如今，數(shù)字廣告回溫的趨勢(shì)也對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況有直接影響。Q2谷歌的廣告收入同比增長(zhǎng)69%；YouTube廣告收入增長(zhǎng)了84%。盡管Detla病毒有再起勢(shì)頭，但二季度的數(shù)字廣告支出趨勢(shì)仍然強(qiáng)勁。這些數(shù)據(jù)或表明，向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)變可能是永久性的，營(yíng)銷人員無(wú)意回到傳統(tǒng)的廣告形式。

回溫的數(shù)字廣告市場(chǎng)給谷歌帶來(lái)新的想象空間，但是勢(shì)頭強(qiáng)勁的谷歌也并非全然沒(méi)有隱憂，谷歌仍然面臨著世界各地反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。上個(gè)月，歐盟也正式啟動(dòng)了對(duì)谷歌廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的反壟斷調(diào)查。監(jiān)管環(huán)境持續(xù)縮緊，或成為包括蘋(píng)果、谷歌、微軟等一眾科技巨頭的“緊箍咒”。

在數(shù)字廣告市場(chǎng)持續(xù)走高的背景下，谷歌還是有很大機(jī)會(huì)跑贏市場(chǎng)的，但是谷歌內(nèi)部對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，還是較為保守和謙虛。至于谷歌下一季度的表現(xiàn)，其首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat表示，谷歌第三季度的營(yíng)收增長(zhǎng)推動(dòng)力可能會(huì)減弱，不過(guò)這一情況或許也會(huì)有所改善，尤其是美國(guó)的疫情還未結(jié)束，仍有為數(shù)不少的新冠病例在持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在預(yù)測(cè)長(zhǎng)期趨勢(shì)還為時(shí)過(guò)早。

最后，也期待谷歌可以在第三季度交上更加耀眼的成績(jī)單。

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