TCL詆毀海信一案終審，激光電視藍(lán)海之路剛開始

最近，TCL王牌電器(惠州)有限公司（以下簡稱“TCL惠州”）利用短視頻惡意詆毀海信激光電視一案終審，判決TCL惠州賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)200萬元，并在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登道歉聲明以消除影響。這一案件被行業(yè)稱為“家電企業(yè)利用短視頻商業(yè)詆毀第一案”。

兩大家電企業(yè)的這場官司終于塵埃落定。撇開案件本身不說，事件主角“激光電視”妥妥地賺足了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

其實(shí)，在推動(dòng)高水平科技自立自強(qiáng)的浪潮下，破殼于國內(nèi)的激光顯示產(chǎn)業(yè)近年來始終處于高光地帶——列入十二五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和十三五新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目首位，科技部國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料重點(diǎn)專項(xiàng)連續(xù)三年設(shè)立項(xiàng)目支持激光顯示關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，激光顯示用芯片被列入科技部2021年國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目……

歷經(jīng)黑白電視、彩色電視、數(shù)字電視時(shí)代，在顯示行業(yè)向第四代顯示技術(shù)過渡轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，激光電視依托政策利好和畫質(zhì)、大屏、護(hù)眼等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走出一條以國內(nèi)企業(yè)為主導(dǎo)的新型顯示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新路徑。

從跟隨到引領(lǐng)，國內(nèi)率先搭起產(chǎn)業(yè)鏈條

在電視行業(yè)這場角逐賽中，液晶電視在過去20年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，日立、松下等日資品牌在中國市場也是風(fēng)靡一時(shí)。這一階段的全球電視產(chǎn)業(yè)中，中國家電企業(yè)的位置一直很尷尬。工業(yè)和信息化部電子信息司副司長喬躍山曾在一次公開講話中說道：“在CRT時(shí)代，我們中國品牌只能做整機(jī)生產(chǎn)，不掌握核心技術(shù)，因此只有連年價(jià)格戰(zhàn)，連年在虧損的邊緣掙扎。”

激光電視的出現(xiàn)也可看做的電視行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)于多年來深受日韓顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)控制的中國企業(yè)而言，是難得的擺脫“束縛”的機(jī)會(huì)。中國工程院院士許祖彥日前在接受媒體采訪時(shí)表示：我國激光技術(shù)和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入國際領(lǐng)先行列，在關(guān)鍵材料、元件、技術(shù)、整機(jī)及專利等方面已具備自主可控發(fā)展產(chǎn)業(yè)的條件。

以產(chǎn)業(yè)為依托，激光電視市場增長迅猛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視在2015年到2020年的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%，超越了所有電視品類，2020年激光電視銷量同比增長64.5%，今年第一季度，整體銷量同比增長55.1%，成為電視領(lǐng)域增長最快的“新物種”。

如果一定要為這個(gè)“新物種”描繪一張“進(jìn)化圖”，那么其最明顯的特征就是實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)主流家電企業(yè)為主導(dǎo)。

海信自2007年入局開始，歷經(jīng)重重險(xiǎn)阻與七年的技術(shù)攻關(guān)后，直至2014年實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，推出全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。

2014年上半年，全球液晶電視平均尺寸為38吋左右，激光顯示一面世就100吋，這在當(dāng)時(shí)沖擊著整個(gè)市場。隨后五年，海信激光電視從100吋到300吋再下探75吋，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，一步步奠定其在大屏高端市場的地位。直至近兩年，隨著液晶面板技術(shù)突破和價(jià)格下探，大屏產(chǎn)品才開始流行。

在激光電視領(lǐng)域的研發(fā)，海信一直堅(jiān)持獨(dú)立自主路線，帶動(dòng)國內(nèi)一眾科技企業(yè)投入這個(gè)賽道里，推動(dòng)著中國顯示產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)跟隨者向主導(dǎo)者的身份轉(zhuǎn)變。

根據(jù)2020年發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國大陸激光顯示專利申請(qǐng)量已超過海外，已絕對(duì)引領(lǐng)全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2017年開始，海信激光電視加快進(jìn)入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)市場。今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。中國企業(yè)反超海外品牌的背后，離不開海信、長虹等中國企業(yè)對(duì)技術(shù)的不斷攻克與創(chuàng)新。

從概念到商用，逆勢(shì)增長源于戳中“痛點(diǎn)”

短短幾年時(shí)間，激光電視已從一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，既然已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就代表其普及速度在加快。國內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,為價(jià)格下探提供了許多可能。窺其背后，會(huì)發(fā)現(xiàn)相比于傳統(tǒng)各類型電視，激光電視自身獨(dú)有的特性，是吸引越來越多消費(fèi)者青睞后者的原因。

首先，大屏激光電視屏價(jià)比更高；傳統(tǒng)面板電視70吋、80吋就已經(jīng)是消費(fèi)級(jí)市場的極限，屏幕再大其硬件成本就大幅增加。激光電視技術(shù)原理決定了其優(yōu)勢(shì)在大屏，大屏帶來的視覺體驗(yàn)會(huì)更好。早些年，王思聰曾以近50萬的價(jià)格購買100吋電視引起社會(huì)熱議。傳統(tǒng)液晶電視屏幕每大一吋，就要負(fù)擔(dān)更多的成本，相比之下激光電視屏價(jià)比更易被普通用戶所接受

最值得市場關(guān)注的是，激光電視的整體成本會(huì)隨著銷量增長愈發(fā)的平民化。而液晶電視受限于面板的制約，即使是短期內(nèi)靠打價(jià)格戰(zhàn)拉平與激光電視的售價(jià)。長跑來看，激光電視在大屏端的屏價(jià)比優(yōu)勢(shì)將是傳統(tǒng)電視無法逾越的一道坎。

其次，激光電視護(hù)眼優(yōu)勢(shì)與色域更廣；相比于液晶面板直接“發(fā)光”，從成像原理來看，激光顯示采用反射成像方式，人眼接收到的光線非常柔和，長時(shí)間觀看不易眼睛疲勞。而且激光電視的亮度適中，300-400尼特之間，位于人眼視覺感知線性區(qū)。年初，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端發(fā)布《學(xué)生假期安全健康用眼倡議書》中，就建議學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)盡可能地選擇大屏幕的電子設(shè)備，超短焦激光電視就排在推薦設(shè)備的第一位。

更重要的是，在畫面呈現(xiàn)上，激光電視也不遑多讓。許祖彥院士就認(rèn)為，激光顯示具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，它走向人眼視覺分辨極限，實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是唯一全面滿足超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。

最后，國內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善；目前，上游零部件制造、中游整機(jī)制造商、下游零售渠道商都在不斷完善中。相比于傳統(tǒng)電視售價(jià)受困于海外巨頭把持主要配件成本，伴隨著激光電視的高速成長，產(chǎn)業(yè)鏈越來越多的資源正在進(jìn)入，全球產(chǎn)業(yè)鏈加速升級(jí)，這都將推動(dòng)激光電視成本大幅下降。

正所謂“消費(fèi)者在哪里，企業(yè)發(fā)力方向就朝向哪里”。隨著激光電視進(jìn)入客廳的數(shù)量呈現(xiàn)著指數(shù)級(jí)裂變，目前包括三星、索尼、LG、長虹、康佳等全球科技巨頭皆加入激光電視產(chǎn)業(yè)。

正是因?yàn)榧す怆娨曉诖笃令I(lǐng)域的沖擊，液晶電視在大屏化上才被迫進(jìn)發(fā)，不完全統(tǒng)計(jì)，彩電平均尺寸每年呈著2吋遞增速度。如此多的廠商開始進(jìn)入激光電視領(lǐng)域，也是看到在大屏趨勢(shì)里，激光顯示技術(shù)的綜合優(yōu)勢(shì)。

如今激光電視以一匹黑馬之姿出現(xiàn)在大眾視野，毋庸置疑，它驚人的增長速度也讓外界看到了其不可限量的潛力。

未來，征程才剛剛開始？

獨(dú)特的產(chǎn)品特性和人們消費(fèi)水平的提高使激光電視的前景越來越廣闊，使激光電視成為了“明星產(chǎn)品”。而成名的背后也必將伴隨著質(zhì)疑聲，除了“友商”丟過來的“炸彈”，消費(fèi)者對(duì)激光電視也持有不同的觀點(diǎn)。

近日一則關(guān)于#激光電視是否為未來家電走向#的問題正經(jīng)歷網(wǎng)友們的多維評(píng)價(jià)，而關(guān)于激光電視這枚硬幣的正反面也被大家開始討論。從智能手機(jī)、新能源車到無人駕駛，新技術(shù)、新科技總會(huì)引起爭議，往好的一面來看，這也意味著，更廣基數(shù)的消費(fèi)者將深入了解激光電視。

正面評(píng)價(jià)認(rèn)為，激光電視將會(huì)定義電視行業(yè)的最終答案；歷數(shù)家電行業(yè)功勛歷史，走向PC世界第一，中國企業(yè)用了28年；走向冰箱世界第一，中國企業(yè)用了23年；走向空調(diào)世界第一，中國企業(yè)用了15年；走向激光電視世界第一，中國企業(yè)只用了14年。在全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，這也是中國企業(yè)一次漂亮的“換道超車”。

而在電視行業(yè)百年的歷史長河中，大屏更大屏也成為了企業(yè)間技術(shù)之爭的核心問題。有業(yè)內(nèi)專家指出，“玻璃基板的液晶或者OLED電視，很難在90+吋上進(jìn)行尺寸突破，并獲得經(jīng)濟(jì)性。而激光電視天然的以100+吋為主打，并向下覆蓋到75吋——可以說，在顯示尺寸上，激光電視就是來‘接液晶等平板技術(shù)的班’的，未來10年彩電的主流消費(fèi)面積會(huì)再增加55%以上，主流消費(fèi)75吋起步，中高端向100吋看齊是大勢(shì)所趨?！?/p>

GFK中國大家電總經(jīng)理彭顯東則認(rèn)為，“今年彩電市場廠商布局明顯向75吋以及75吋以上產(chǎn)品傾斜，其中激光電視成為廠商2021年新品的發(fā)展重點(diǎn)。其線下市場增長45%，超過OLED電視的增速?！?/p>

如上所述，大屏、三原色純激光、仿生成像健康護(hù)眼、低碳低能耗、卷曲電視、8K技術(shù)等激光電視新技術(shù)的進(jìn)步，正成為推動(dòng)激光電視站上彩電市場C位的核心力量，也使激光電視成為當(dāng)之無愧的增量龍頭。

反面評(píng)價(jià)則認(rèn)為，激光電視全民普及是道坎；反對(duì)的聲音認(rèn)為，雖然激光市場增幅驚人，但要實(shí)現(xiàn)全民普及卻需要時(shí)間。相比于液晶電視從幾百元、幾千元到上萬元的全價(jià)格梯隊(duì)，大多數(shù)激光電視的起步價(jià)格都在萬元以上，目前增量主要來自大屏高端市場，但想要進(jìn)入中端的走量時(shí)代，尚待技術(shù)革新帶來的成本降低。

這種思路其實(shí)并不新鮮，早年間特斯拉也是從豪華車型殺入，隨著高端市場口碑積累，逐步下沉到中端市場上來，傳聞該司即將推出20萬內(nèi)的車型，幾乎引起了行業(yè)的地震。激光電視未來會(huì)不會(huì)重走這個(gè)路線？現(xiàn)在來看可能性極高。

回溯海信激光電視發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)脈絡(luò)非常清晰。統(tǒng)治大屏高端市場后，待技術(shù)突破和硬件成本的“攤薄”，性價(jià)比會(huì)逐年有新變化。

任何行業(yè)在新舊交替的過程中，陣痛都不可避免，而在第四代顯示技術(shù)革命的大浪潮中，無論是TCL商業(yè)詆毀海信案還是關(guān)于激光電視的質(zhì)疑，都可看成是新舊交替之中的一段段小插曲。

正如比爾蓋茨所言：“人們總是高估新技術(shù)出現(xiàn)的第一個(gè)五年，但會(huì)低估第二個(gè)五年。”激光電視也在用實(shí)際行動(dòng)證明，下一個(gè)五年也許會(huì)更加精彩。

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