小紅書，從超級種草機到“真的害人”

最近小紅書又出了一個新“爆款”——“濾鏡景點”。

所謂濾鏡景點，就是景色全靠P。只要技術(shù)好，荒山茅廁都能給你P成“小圣托里尼”。

起因是前幾天，女團SNH48成員李藝彤用小號“哈德曼的秘封女高中生”發(fā)了一條吐槽“小紅書真的害人”的微博，并放上了小紅書博主的美照和自己實地拍攝的照片進行對比。

在小紅書博主的筆記里，這是一間輕松解鎖韓式電影感劇照海報的海邊藍房子；

而李藝彤現(xiàn)場看到的，分明是村東頭沒紙又沒門，還撲簌簌往下掉墻皮的荒山茅廁。

李藝彤在評論里進一步解釋，這是攝影師找的地方，自己穿著高跟鞋深一腳淺一腳地爬著礁石找過來，最后因為落差太大一張沒拍。

沒想到，李藝彤的遭遇引發(fā)了網(wǎng)友對小紅書失真內(nèi)容海量的吐槽。

比如，少女心粉紅沙灘，其實是一片荒灘堿地。

星空野奢帳篷營地，你要說這是流浪人員臨時安置點，還是挺有可信度的。

超治愈日系文藝甜品書店，現(xiàn)實里的“尊容”還沒走到門口就把人勸退了。

面對用戶的聲討，小紅書不得不再次道歉。

諷刺的是，秉持“真誠分享，友好互動”的小紅書，就連道歉聽起來都不那么真誠。

“我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到‘照騙’的用戶，我們都真誠道歉”，這話怎么聽都像話里有話，仿佛在傾訴自己不得不向輿論低頭的滿腹委屈。

而且，小紅書還“聰明”地回避了過度P圖造假的說法，把大家的怒氣和指責定義為普通用戶誤把攝影作品當做了旅行指南，從而產(chǎn)生的誤會。

在相關(guān)話題下，一些疑似控評的發(fā)言也是同樣的邏輯，把過度P圖造假偷換概念，說成是博主和攝影師獨具慧眼的藝術(shù)創(chuàng)作。

這個解釋顯然站不住腳。

專業(yè)攝影師之所以要花上萬甚至幾十萬購買專業(yè)器材，就是為了更好地捕捉真實色彩和光線，雖然也會使用一些后期的修圖濾鏡手段，但都是把不以真實為害作為前提的。專業(yè)的攝影師對把陰天P成藍天白云這樣的“美化”絕對是嚴重鄙視的，和所謂的發(fā)現(xiàn)美，藝術(shù)創(chuàng)作完全南轅北轍。

否則開頭吐槽小紅書的藝人，明明帶著攝影師，好容易爬礁石專程前來打卡，為什么沒有趕緊讓攝影師擦亮發(fā)現(xiàn)美的眼睛，展示一下自己的專業(yè)技術(shù)，把荒村茅廁拍成大片，而是一張都沒拍就走了呢？是明星團隊里的攝影師不如小紅書博主技術(shù)好么？

對此，有網(wǎng)友就指出，“小紅書濾鏡景點是一種對多樣審美的改造與統(tǒng)一”。

事實上，要想在小紅書上火，有流量，就必須要滿足小紅書式的濾鏡審美。這是博主們不惜削足適履，自搭布景，生造景觀，也要炮制這些“照騙”的根本原因。

再來看小紅書反思后的措施，包括要給“避坑”筆記更多展示，還將嘗試推出“踩坑榜”。按網(wǎng)友的話說，這怕不是吃完原告吃被告，一魚兩吃？

看人家這效率，道個歉順便還推出了新商業(yè)模式?？磥磉€是應該沒事多道歉……

其實，小紅書的失真P圖、重濾鏡一直是公開的秘密，其APP也多次因不良信息內(nèi)容（其中就包括夸大虛假宣傳）被應用市場下架，為此道歉也不是頭一遭。

有用戶因此把小紅書的slogan改成“標記你的虛擬生活”，甚至有人調(diào)侃，“小紅書建議和反詐APP一起下載”。

誠如網(wǎng)友指出的，在如今充斥著商業(yè)推廣的小紅書上，“套路濾鏡+夸張文案+復制攻略”已經(jīng)是一個流量公式，越是商業(yè)推廣內(nèi)容，博主越需要“精心制作”，用失真夸大的圖文信息吸引眼球，獲得曝光、銷售和分成。

大量“濾鏡景點”也被如法炮制。

據(jù)說根據(jù)小紅書的筆記統(tǒng)計，中國已經(jīng)有43個“小圣托里尼”，分布在22個不同的省市自助區(qū)，此外，全國還有至少102個“小京都”、68個“小鐮倉”、52個“小瑞士”、40個“小奈良”，還有27個“小摩洛哥”。

在很多以女性為目標用戶的品牌看來，小紅書一直是個非常重要的營銷陣地，所謂種草圣地，很多品牌如完美日記、鐘薛高的爆款基因最初也是在這里種下的。

雖然女性分享消費內(nèi)容本身是有真實需求的，所以小紅書用戶對商業(yè)推廣相對其他平臺一直更接受更包容，但隨著營銷內(nèi)容的內(nèi)卷，打個比方，以前可能10篇筆記里有3篇是廣告，圖文稍夸張10%就能打動用戶；現(xiàn)在用戶看10篇可能有7篇是廣告，夸張的圖文看多了也看膩了，可能就要夸張30%甚至50%，才能吸引用戶的目光。這個過程也必然伴隨著用戶對平臺內(nèi)容信任度的不斷下降。

當用戶終于忍不住喊出“小紅書真的害人”，這個平臺的營銷神話還走多遠？

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。