把雙11比作中年油膩老公，網(wǎng)易嚴(yán)選的吐槽扎心了

每年到這個(gè)時(shí)候，都會(huì)誕生很多圍繞雙11的段子。

這兩年吐槽尤其多，連官方都忍不住下場(chǎng)，去年是央視主播呼吁雙11少一些套路，今年是中消協(xié)針對(duì)雙11出了個(gè)消費(fèi)提示，直言“雙11可能是全年最貴”。

段子手馬上跟進(jìn)，推出檢驗(yàn)家庭主婦是否合格的新標(biāo)準(zhǔn)。

雙11的套路，在大家的吐槽聲中一點(diǎn)沒(méi)有減少，翻出前年的老段子，還是那么貼切又好笑。

去年的疊貓貓被罵慘，今年又出了個(gè)喵糖，原本產(chǎn)品經(jīng)理在游戲上線前信心滿滿“肯定不會(huì)被罵了”，結(jié)果還是罵聲一片，甚至有人聲稱要寄刀片暗殺產(chǎn)品經(jīng)理。

但老話說(shuō)的“嫌貨才是買(mǎi)貨人”，吐槽雙11的人越多，證明參與的人越多。

去年疊貓貓用戶總量超5億，今年喵糖一度被擠得服務(wù)器癱瘓，人數(shù)肯定再創(chuàng)新高。無(wú)論是發(fā)放紅包的總量，還是游戲體驗(yàn)，要讓這么多人都滿意，幾乎是不可能的任務(wù)。

假如不把喵糖看成搶紅包的工具，而是當(dāng)做一款真正的社交游戲去玩，得到樂(lè)趣的人也不少。比如人氣頗高的脫口秀演員李雪琴，甚至發(fā)動(dòng)粉絲給自己助力，自稱是“全網(wǎng)玩喵糖最努力的人”。

但要說(shuō)把群眾對(duì)雙11又一肚子怨氣，又忍不住要參加的心情吐槽得最準(zhǔn)確的，當(dāng)屬網(wǎng)易嚴(yán)選今年的創(chuàng)意廣告《離了吧11·11》。

在廣告中，廣大買(mǎi)家被擬人化成了妻子，11·11被擬人化成了丈夫，兩人于2009年11月11日登記結(jié)婚，那是淘寶第一次舉辦雙11大促的日子。從結(jié)婚證上夫妻二人的合影看，當(dāng)年的11.11還是翩翩美少年，眼前的11.11卻是個(gè)肥頭大耳的中年油膩男。

廣告一開(kāi)頭，這對(duì)夫妻就向離婚調(diào)解員提出要離婚。根據(jù)妻子買(mǎi)家的控訴，丈夫11.11從剛結(jié)婚的簡(jiǎn)單美好，變得越來(lái)越油膩套路：

虛頭巴腦的補(bǔ)貼，復(fù)雜又套路的滿減規(guī)則，面對(duì)妻子買(mǎi)家“太復(fù)雜了”的抱怨，丈夫11.11沒(méi)有想著減少一點(diǎn)套路，而是自以為貼心地出了一本“剁手指南”。

更重要的是，丈夫11.11還開(kāi)始欺騙妻子買(mǎi)家的感情，先提價(jià)再打折，在妻子的回憶中，連時(shí)間點(diǎn)都表現(xiàn)出來(lái)了，那是2016年11月11日。這細(xì)節(jié)里滿滿的信息量啊……

可能是怕吐槽太狠友商翻臉，網(wǎng)易嚴(yán)選在兩人的爭(zhēng)吵中，也站在丈夫11.11的角度找補(bǔ)了幾句，告訴我們丈夫11.11也是業(yè)績(jī)壓力太大，老板逼太狠，618等新人同事一個(gè)比一個(gè)猛，不得不變成這樣。

但是你聽(tīng)聽(tīng)視頻里丈夫11.11一個(gè)不小心說(shuō)出的業(yè)內(nèi)“黑話”：“這不是為了發(fā)展業(yè)務(wù)嗎？只有這樣，才能拓寬用戶池，用價(jià)格的差異為抓手，提升用戶的數(shù)量和下單量，帶動(dòng)GMV的增長(zhǎng)，同時(shí)用高凈值用戶的毛利來(lái)補(bǔ)貼其他用戶，從而形成引流閉環(huán)，引爆站外流量?！?/p>

妻子買(mǎi)家只想要輕松愉快地買(mǎi)東西，丈夫11.11滿心想的卻是自己的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)邏輯，雙方的巨大分歧從無(wú)法溝通的語(yǔ)言中就已經(jīng)注定。

有趣的是，當(dāng)離婚調(diào)解員聽(tīng)完這番話，決定為兩人注銷(xiāo)結(jié)婚證時(shí)。無(wú)論是代表買(mǎi)家的妻子，還是代表11.11的丈夫，都面露猶豫。

別看現(xiàn)在大家吐槽雙11這么狠，想象一下，如果明年各平臺(tái)都說(shuō)取消雙11，消費(fèi)者是會(huì)覺(jué)得得償心愿，還是若有所失？恐怕就跟廣告中的妻子一樣，會(huì)猶豫不舍，懷念雙11曾給自己帶來(lái)的美好吧。

去年網(wǎng)易嚴(yán)選就靠“退出雙十一”做了一次事件營(yíng)銷(xiāo)，今年帶你回到最初的雙11，無(wú)套路購(gòu)物節(jié)又一脈相承，創(chuàng)意也相當(dāng)不錯(cuò)。

把消費(fèi)者對(duì)雙11的感情比作感情危機(jī)的中年夫妻恰如其分，雖然少了當(dāng)初的激情，但依然有這么多年的感情和慣性，而且已經(jīng)滲入生活的方方面面，不是這么簡(jiǎn)單說(shuō)離就離的。

比如，對(duì)追星族來(lái)說(shuō)，雙11期間把哥哥代言的產(chǎn)品買(mǎi)成爆款，提高哥哥的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)比自己的真實(shí)購(gòu)物需求更加重要。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，雙11行業(yè)銷(xiāo)量TOP1的戰(zhàn)報(bào)也依然是重要的運(yùn)營(yíng)標(biāo)的。甚至再上升一個(gè)層面，每年雙11的銷(xiāo)量數(shù)字都會(huì)被外媒引用作為證明中國(guó)消費(fèi)繁榮的重要證據(jù)。

畢竟，除了購(gòu)物之外，我們還有很多理由需要雙11。

雖然不能說(shuō)離就離，但消費(fèi)者與11.11的“感情危機(jī)”發(fā)展到今天這個(gè)地步，也確實(shí)值得業(yè)內(nèi)認(rèn)真思索。

11.11現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)壓力，站在從業(yè)者角度的所謂“業(yè)務(wù)邏輯”不能說(shuō)毫無(wú)道理，但如果嚴(yán)重背離初心，不回應(yīng)消費(fèi)者這幾年對(duì)套路的不滿，或者只是用新套路來(lái)替代舊套路，被消費(fèi)者“拋棄”真的只是時(shí)間問(wèn)題。

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