在QQJOY2021中讀懂，藝術(shù)與商業(yè)的另一種解題“思路”

2021溫度如春的冬季里，深圳持續(xù)上演著藝術(shù)跨界互聯(lián)網(wǎng)的故事。這兩周，由知名當(dāng)代藝術(shù)家Daniel Arsham為QQJOY2021打造的超大型藝術(shù)裝置，以獨(dú)特的“hollow”藝術(shù)風(fēng)格矗立在深圳市當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館前。

Arsham來自紐約，在藝術(shù)界有“鐘情回憶的開拓者”贊譽(yù)，由于天生色弱及兒時親歷颶風(fēng)特殊經(jīng)歷影響，于紐約柯柏聯(lián)盟學(xué)院拿下藝術(shù)學(xué)士學(xué)位，其獨(dú)特感知能力與學(xué)院派專業(yè)技法，融合出一種被稱為“溫和的破壞”藝術(shù)風(fēng)格。他擅長把各種流行、現(xiàn)在或傳統(tǒng)的東西做“舊”，作品中常常使用破損、風(fēng)化、結(jié)晶等元素，營造一種似乎穿透了過去、現(xiàn)在與未來的視覺語言。除此以外，hollow 系列也是Arsham特有的風(fēng)格化表現(xiàn)形式，讓建筑，人，空間，物品發(fā)生著關(guān)系，挑戰(zhàn)了人們的空間視角和感知。

知名當(dāng)代藝術(shù)家Daniel Arsham

Daniel Arsham的藝術(shù)作品hollow mickey

連接網(wǎng)絡(luò)時代記憶、探索新未來的互聯(lián)網(wǎng)開拓者QQ與這位藝術(shù)領(lǐng)域鐘情回憶的開拓者跨界聯(lián)動，于QQJOY2021中展開關(guān)于未來的全新探索。這位當(dāng)前潮流圈炙手可熱的藝術(shù)家首次跨界互聯(lián)網(wǎng)，自然吸引到了許多同時關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的自媒體人的關(guān)注，包括我。

在QQJOY2021中，Arsham不僅與QQ合作推出了企鵝藝術(shù)裝置HOLLOW QQ，還擔(dān)任QQJOY2021的藝術(shù)總監(jiān)。過去小圈里爆火的潮流藝術(shù)家，因?yàn)檫@場與互聯(lián)網(wǎng)的“碰撞”，知名度沖破了二次元動漫、古風(fēng)攝影、拍戲配音、cosplay等活躍在QQ上的小眾圈層。天浩認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)讓藝術(shù)不再是小撮人的“孤獨(dú)”旅程，于跨界中，找到一條通往大眾流行的路徑。

HOLLOW QQ成為一種“符號”

Arsham打造的HOLLOW QQ，是會場內(nèi)最大的一個亮點(diǎn)。

（HOLLOW QQ概念圖）

QQ企鵝幾乎是國民級的形象，Arsham以它為主形象，將過往作品常見的空心設(shè)計，流線形外表，尤其是風(fēng)化元素巧妙地結(jié)合在一起。

HOLLOW QQ保持了材料原本的顏色，使動態(tài)視覺沖擊和樸素色彩交織，QQ大眾形象與Arsham獨(dú)有的藝術(shù)語言交織在一個巧妙的點(diǎn)上。在當(dāng)天的Archive Editions 展位上HOLLOW QQ也限量發(fā)售，蜂擁的人群想搶到限量，足見其已成為一種“符號”。

藝術(shù)與科技的碰撞不會僅此而已，會場內(nèi)同時也云集了現(xiàn)今眾多知名藝術(shù)品及藝術(shù)潮玩。限于篇幅不一一詳述，烙著Arsham風(fēng)格的主會場及琳瑯滿目的限量聯(lián)名手辦、潮玩收藏品，滿足喜愛藝術(shù)、潮流、潮玩等“新新時尚”Z世代、二次元、潮玩黨等不同圈層、多元文化，而這種藝術(shù)跨界在當(dāng)下早已非常流行。

藝術(shù)頻跨界X元素

QQJOY2021主會場中，藝術(shù)、潮流、潮玩眾多展品集結(jié)，藝術(shù)展上潮涌般的游覽者身影穿梭其間，各種跨界玩法，為藝術(shù)開辟了新環(huán)境。除了現(xiàn)場火爆的人群外，愛分享的年輕人還拍攝以圖文或視頻為主內(nèi)容發(fā)布在QQ小世界之中。各種小眾圈子沖破線上線下的隔閡找到彼此，大眾文化與小眾文化交融一起。

我自己本身是很喜愛藝術(shù)、奢侈品、手辦和各種潮玩的，平時會比較關(guān)注這方面的資訊，雖然大多數(shù)缺乏QQJOY2021這樣的影響力，但不可否認(rèn)的是，藝術(shù)跨界X正成為一種常態(tài)：

1、跨界潮玩；新消費(fèi)時代下年輕消費(fèi)者通過收藏玩具來獲得精神上的快樂，Z世代樂觀的生活態(tài)度與悅己消費(fèi)觀念的流行，以ABS塑料、搪膠、樹脂、木材、金屬、毛絨等材質(zhì)和制作工藝的盲盒、玩具、人偶、手辦等潮玩開始流行。由于這些潮玩形式多樣，極易和各種藝術(shù)設(shè)計、潮流、繪畫、雕塑的理念進(jìn)行一種現(xiàn)代化的結(jié)合，藝術(shù)跨界潮玩，已是商業(yè)化較為成熟的一種方式。

（QQJOY2021現(xiàn)場）

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧接受封面新聞專訪時就曾透露“玩具怎么賣給成年人，藝術(shù)化是答案之一。以樂高舉例，它的部分意義來自于消費(fèi)者花時間精力獲得參與感，而潮玩更像是擺件，消費(fèi)者的購買出于對品牌IP的喜愛?！迸菖莠斕仄煜戮统闪⑺囆g(shù)推廣機(jī)構(gòu)inner flow，與LANG、沒影、殷越、馬軻、曾健勇、孫一鈿和Ashley Wood等國內(nèi)外藝術(shù)家合作，一步步的進(jìn)行著藝術(shù)和潮玩的商業(yè)探索。

2、跨界時尚；若論存在時間和契合度，藝術(shù)與時尚的跨界的歷史最為悠久。文藝復(fù)興時期的達(dá)·芬奇、米開朗基羅，新藝術(shù)運(yùn)動時期的莫里斯、麥金托什等，皆可堪稱為跨界藝術(shù)的佼佼者。

本世紀(jì)初的LV經(jīng)典Monogram 系列的櫻花、蘑菇等多彩圖案，就是美國設(shè)計師、前LV 設(shè)計總監(jiān)馬克·雅克布邀請日本著名藝術(shù)家村上隆合作的作品。據(jù)悉，當(dāng)年，這些清新的設(shè)計元素，使其銷售額隨即提升了10%。當(dāng)然，與LV合作的還有“圓點(diǎn)女王”怪婆婆草間彌生等著名藝術(shù)家。

3、跨界豪車；作為穿梭在都市高樓中的豪車，與藝術(shù)的跨界往往令它們在“昂貴”中增添人文氣息。2021第十九屆華中國際車展，首次將擁有“汽車、藝術(shù)、生活”等創(chuàng)作元素的跨界藝術(shù)展——DT豪車藝術(shù)展，以獨(dú)特形式與文化情懷帶入公眾視野。

前幾日，圍繞奧迪與藝術(shù)的碰撞，名為“色出眾，影有型”美學(xué)藝術(shù)展在北京舉辦，策展人兼藝術(shù)家的蕭禮晨畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，他和Arsham一樣并不排斥與商業(yè)元素的合作。蕭禮晨認(rèn)為，藝術(shù)的來源起源生活，藝術(shù)的呈現(xiàn)高于生活，商業(yè)的形成也是起源于生活，它們的原點(diǎn)都是一致的。

藝術(shù)頻頻跨界各種X元素原因很簡單，Z世代崛起，當(dāng)代消費(fèi)者對低美感的反叛，對個性、品味、獨(dú)立的當(dāng)代藝術(shù)天然的喜好，使他們對各種“融合品”擁有更豐富、更強(qiáng)烈的需求，引發(fā)藝術(shù)與各種行業(yè)一波波跨界。這一切并不突兀，漁歌晚唱藝術(shù)總監(jiān)戴衛(wèi)國曾如此認(rèn)為，在別具意義的重要?dú)v史時期里更利于跨界藝術(shù)家的“批量誕生”。

在電視、電腦、智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新科技、新文化熏陶下的一代，成長于新舊文化、潮流與傳統(tǒng)各種思潮頻繁交流融合的重要時期，他們期待物質(zhì)世界更多的表達(dá)力，跨界藝術(shù)與跨界藝術(shù)家的噴涌，是這個時代的一個必然。

擁抱商業(yè)的N種新姿勢

美國藝術(shù)家艾迪瓦斯曾經(jīng)說過：“藝術(shù)商業(yè)就是商業(yè)的下一階段?！?/p>

Arsham其作品就廣泛涉獵于美術(shù)、建筑、表演藝術(shù)、設(shè)計和電影等多個領(lǐng)域，并展出于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館PS1新館、邁阿密當(dāng)代藝術(shù)博物館、希臘雙年展、紐約新美術(shù)館和奧克蘭的米爾斯學(xué)院藝術(shù)博物館等多個展館。

在Archive Editions 展位上不只有HOLLOW QQ，Arsham與其藝術(shù)平臺Archive Editions 攜手推出過的多個藝術(shù)作品，如：《被侵蝕的保時捷911 Turbo》、《被侵蝕的麻將》、《被侵蝕的皮卡丘》、《結(jié)晶的小火龍》、《被侵蝕的泰迪熊》、《被侵蝕的發(fā)》也都紛紛亮相，無論藝術(shù)家個人知名度還是作品售賣，從商業(yè)層面來看都獲得極為成功的一面。

（QQJOY2021現(xiàn)場）

相比過去大多數(shù)藝術(shù)家，Arsham顯然擁有更強(qiáng)的影響力和商業(yè)能力，這源于新商業(yè)模式給藝術(shù)帶來的重重加持。喜歡藝術(shù)史的朋友都知道，藝術(shù)傳統(tǒng)商業(yè)模式比較簡單，主要分為拍賣、藏品、展覽、銷售等，封閉或半封閉的流通環(huán)境，制約著大眾與藝術(shù)的觸達(dá)。

從這次藝術(shù)與科技的跨界，我們發(fā)現(xiàn)過去的“籬笆”正在被打破，諸多的新玩法，為藝術(shù)在新時代的傳播與發(fā)揚(yáng)賦予了更多的想象空間。

1、跨界合作為藝術(shù)/藝術(shù)家?guī)泶罅康年P(guān)注；QQJOY2021是Arsham與互聯(lián)網(wǎng)的首次跨界；作為國民級社交應(yīng)用，QQ上有著近6億的月活用戶,除了老用戶，80后和90后，其中包含著大量00后的年輕人。加之線下的QQJOY，組合成一個立體的QQ生態(tài)，此次跨界，除了深圳歡樂港灣、cocopark及當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館線下三站活動的曝光，瀏覽者還在QQ空間、QQ小世界上發(fā)布大量的圖片及視頻內(nèi)容，打造線上線下融合體驗(yàn)。

（QQ小世界搜索頁面）

QQJOY2021參展觀眾可以參與QQ小世界線上打卡互動，不僅可以分享參展體驗(yàn)，更可以尋找同好與屬于自己的圈層。

2、潮玩、聯(lián)名、藝術(shù)廠牌等新商業(yè)玩法；在本次展會中，Arsham與《王者榮耀》及騰訊QQ三方合作的圍棋藝術(shù)周邊人氣同樣極高，小眾的藝術(shù)風(fēng)格與國民游戲及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三方碰撞，令許多藝術(shù)品收藏者叫好。

我們說騰訊QQ已是國民級的社交產(chǎn)品，并擁有被國人所熟知的IP形象。小眾、獨(dú)特、擁有內(nèi)涵的藝術(shù)，通過潮玩、聯(lián)名，甚至打造藝術(shù)廠牌等方式，可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)自身很好的商業(yè)化。在前者大眾認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，藝術(shù)自身獨(dú)有的設(shè)計理念，一經(jīng)融合既可以實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)。

這樣不僅發(fā)揮了兩者各自的優(yōu)勢，也是當(dāng)下藝術(shù)在商業(yè)方向上非常重要的一個拓展。早在2013年的《中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中就推測，彼時中國藝術(shù)衍生品總體市場空間就達(dá)到2000億人民幣以上。藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是人氣還是“商氣”，似乎都走向了一個新的臺階。

商業(yè)加持下，當(dāng)代藝術(shù)正在像搖滾樂一樣沖破“小圈子”，成為一種大眾潮流。

藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)“歡喜冤家”

商業(yè)接入藝術(shù)已是不可阻擋的趨勢，藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)跨界逐漸走上正軌，QQJOY以最擅長的互聯(lián)網(wǎng)方式，打破圈層束縛，讓文化與藝術(shù)擁抱更多元圈層的用戶。相比于潮玩、時尚和豪車等跨界玩法，互聯(lián)網(wǎng)跨界擁有哪些不同之處呢？從QQJOY2021上能看到兩個非常明顯的不同：

1、線上線下聯(lián)動生態(tài)的良性循環(huán)；圍繞QQ企鵝經(jīng)典形象，展覽中無處不在QQ元素。以QQ企鵝為主形象的雕塑、小型裝置，加之平臺上專有的搜索話題入口助推，讓流量、文化和商業(yè)化在線上線下的完美聯(lián)動中實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)平臺天然的文化符號、流量優(yōu)勢和商業(yè)化能力，其與藝術(shù)跨界所蘊(yùn)含的乘法效應(yīng)是其他領(lǐng)域完全無法賦予的。

（QQJOY2021現(xiàn)場）

2、藝術(shù)與“開放性”IP跨界的雙贏效應(yīng)；互聯(lián)網(wǎng)天然具備開放性、包容性兩大特征，這也使QQ企鵝形象在結(jié)合藝術(shù)、潮玩、聯(lián)名IP的合作上非?！绊樆?。藝術(shù)是小眾的，是個性、叛逆甚至出位的，這決定了它在跨界中永遠(yuǎn)在尋找合作與獨(dú)立最完美的“黃金分割線”，然而大多數(shù)X元素本身標(biāo)簽符號和外在形象就比較固定，這使得藝術(shù)與它們的跨界起來，一旦尺度拿捏不到位就容易陷入庸俗化或偏離大眾審美。

互聯(lián)網(wǎng)平臺天然的開放色彩與包容性，使得不同藝術(shù)、IP，天然適合與互聯(lián)網(wǎng)平臺跨界碰撞，是一種雙贏的模式。

跨界商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的優(yōu)劣對比

作為愈發(fā)多元化的社交應(yīng)用，QQ上不管是潮玩、科技、藝術(shù)，不同圈層的用戶都能在QQ這一沉浸式的環(huán)境中獲得文化認(rèn)同感。而這給予了各種藝術(shù)、各種IP與互聯(lián)網(wǎng)更多共頻的可能性，不同圈層間也相互滲透交流，大眾流行與小眾藝術(shù)在一個個互相介入的圈子中完成某種形式的統(tǒng)一。

互聯(lián)網(wǎng)也將藝術(shù)帶領(lǐng)到大眾日常中去，協(xié)助藝術(shù)家將其作品中有價值有意義的理念傳遞給普羅大眾，一同感知與欣賞。

互聯(lián)網(wǎng)讓每一個人在這里找到自己的圈層和喜好，藝術(shù)也不在孤獨(dú)，在保持自身獨(dú)立的情況下，也走出來和各種文化交流匯聚。在這種形式的跨界下，藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)攜手產(chǎn)生新元素，最終成為融于生活的、并超越常見的一部分。

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