小狗吸塵器再挑戰(zhàn)極限，“既要、又要”如何實(shí)現(xiàn)的？

作為家電主場(chǎng)的618年中大促，于喧囂中正式開啟，年輕人追求舒適生活的目的催生龐大市場(chǎng)，近期紛紛羅列清單，掀起了購(gòu)買小家電的狂歡。

消費(fèi)者熱情高漲，品牌商也積極參與，電商平臺(tái)們今年也打紅了眼。

2023年的618，傳統(tǒng)電商平臺(tái)貓狗拼和新秀電商平臺(tái)抖快為了打好這場(chǎng)“戰(zhàn)役”，針對(duì)商家和消費(fèi)者分別拿出“嚇人”的流量資源和現(xiàn)金補(bǔ)貼，各自擺好了“陣勢(shì)”，非得分出個(gè)輸贏不可。家電品牌商家們同樣卯足了勁，紛紛在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上架“大殺器”新品，并推出全年難見(jiàn)的折扣價(jià)和促銷活動(dòng)，力爭(zhēng)從這次大促中收獲好成績(jī)。

進(jìn)入6月份，國(guó)內(nèi)專業(yè)吸塵器品牌小狗吸塵器上新“T21 Plus Rinse 雙電池輕量吸塵器”，這款集合了同品類幾乎全部“亮點(diǎn)”的新品，承載著小狗吸塵器于大促節(jié)點(diǎn)提升品牌形象和拉動(dòng)出貨銷量?jī)蓚€(gè)重任。

它擁有更輕量化的機(jī)身，雙電池帶來(lái)的更長(zhǎng)的續(xù)航能力，擦地+吸塵雙功能作為標(biāo)配，在功能性、便捷性和對(duì)清潔死角問(wèn)題上，實(shí)現(xiàn)了不同程度的突破。

吸塵器作為傳統(tǒng)清潔家電的代表性品類，科技時(shí)代在功能性、無(wú)線化和形態(tài)上進(jìn)行著持續(xù)的迭代。重量和功能性一直是一對(duì)難以平衡的“兩極”，小狗T21 Plus Rinse最具代表意義的是在輕量化和功能性上實(shí)現(xiàn)了雙極突破，或成為整個(gè)品類未來(lái)迭代的方向。

選擇2023年這個(gè)關(guān)鍵的618年中大促上新，意義不言自明。

618成“吸塵器”大考

清潔家電作為家電行業(yè)傳統(tǒng)的細(xì)分品類，受智能化、信息化、AI等新技術(shù)浪潮的帶動(dòng)，迎來(lái)10年的高速發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部兼家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清透露，最近十年，中國(guó)清潔家電市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，十年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。

中國(guó)吸塵器滲透率還有很高空間

吸塵器作為最成熟的清潔家電產(chǎn)品品類，和新興的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是清潔家電銷量的三大支柱。

近年來(lái)，由于無(wú)需人工干預(yù)可自動(dòng)運(yùn)行，后兩者成為吸塵器主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以小狗吸塵器為主的品牌企業(yè)，將創(chuàng)新研發(fā)作為競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為發(fā)展核心，逐步形成高中低端豐富的吸塵器品類，實(shí)用性更強(qiáng)、清潔效果更佳，以及全功能技術(shù)方向的演進(jìn)，增加著吸塵器對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

1、618成績(jī)的風(fēng)向標(biāo)價(jià)值；進(jìn)入6月份，清潔家電品牌企業(yè)之間的戰(zhàn)火就已燃起。其實(shí)，包括果蔬清洗機(jī)、空氣炸鍋、洗碗機(jī)到廚師機(jī)、干衣機(jī)等中小家電，都非常重視618這個(gè)極具“家電”色彩全民大促的活動(dòng)。除了拿下最熱的一波賣貨高峰，它還具備著影響市場(chǎng)未來(lái)走向的一個(gè)作用。

小狗吸塵器這個(gè)時(shí)間推出“T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器”，也是展示“肌肉”的舉動(dòng)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大家非常關(guān)注中小家電，一款能“打”的新品，除了帶動(dòng)銷量，也能讓更多人認(rèn)識(shí)到品牌的實(shí)力。

2、“吸塵器”創(chuàng)新能力愈發(fā)重要；在中國(guó)，由于生活習(xí)慣、市場(chǎng)認(rèn)知等原因，以及早期商品房普及率不高，早些年中國(guó)吸塵器普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外。但這一局面已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，隨著人均商品房面積的持續(xù)提升，以及智能化浪潮帶給吸塵器新的變化，以小狗吸塵器為首的一系列本土品牌于近二三十年間快速崛起。

智能化浪潮帶給中國(guó)吸塵器品牌絕佳的彎道超車機(jī)會(huì)，憑借創(chuàng)新能力很快打開市場(chǎng)。作為專業(yè)吸塵器品牌，截止目前，小狗吸塵器已經(jīng)累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外專利1108項(xiàng)，掌握電機(jī)、風(fēng)道、智能感知三大吸塵器核心技術(shù)，產(chǎn)品暢銷86個(gè)國(guó)家。

3、全功能和輕量化的演變方向進(jìn)化；進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，清潔電器也走向了垂直化、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，整個(gè)品類已包含吸塵器（無(wú)線/有線）、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、電動(dòng)/蒸汽拖把、除螨儀、擦窗機(jī)器人等細(xì)分產(chǎn)品,目前吸塵器面臨著掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，作為居家清潔的一個(gè)重要品類，全功能和輕量化正成為吸塵器未來(lái)演變方向。

根據(jù)創(chuàng)新悖論，功能更全和重量更輕似乎是個(gè)矛盾的兩個(gè)因素?？擅媾R著外部環(huán)境的變化，吸塵器必須要完成這場(chǎng)看似“很難辦”的創(chuàng)新進(jìn)化。

吸塵器的“既要、又要”

清潔電器各品類的競(jìng)爭(zhēng)中，吸塵器最先明確“全功能”優(yōu)勢(shì)壁壘，可重量問(wèn)題成用戶痛點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)吸塵器的種類很多，有的適用于狹小空間、有的比較合適公共場(chǎng)所使用，大致分為臥式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器和桶式吸塵器、擦地吸塵器等。如今熱賣的吸塵器產(chǎn)品中，綜合了多種吸塵器形態(tài)的產(chǎn)品功能更全面，一直是高端領(lǐng)域最受歡迎的細(xì)分品類。

1、吸塵器“全功能”優(yōu)勢(shì)如何構(gòu)成的？

消費(fèi)者直接操作，賦予吸塵器更靈活的功能拓展；以今年小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse為例，將吸塵和擦地兩個(gè)功能集成在產(chǎn)品之中。吸塵器因?yàn)槿俗陨淼撵`活性，可多維度組合吸塵器的結(jié)構(gòu)，賦予了吸塵器產(chǎn)品“全功能”的優(yōu)勢(shì)。

小狗T21 Plus Rinse刷頭配件實(shí)拍

創(chuàng)新的“積木式”結(jié)構(gòu)，延展了吸塵器的場(chǎng)景邊界；T21 Plus Rinse配備了旋轉(zhuǎn)擦地刷、超薄軟絨地刷兩個(gè)主刷頭，還有電動(dòng)除螨刷、二合一寬嘴刷、照明長(zhǎng)扁吸、軟羽刷、伸縮軟管、肘式轉(zhuǎn)接頭等多個(gè)刷頭配件。通過(guò)不同的組合，實(shí)現(xiàn)了地板、地磚、桌面、臺(tái)面、床褥、沙發(fā)等常規(guī)場(chǎng)景，及窗戶縫隙、茶幾底、沙發(fā)底、床底等狹窄和低矮 “死角”空間的日常清潔，還能實(shí)現(xiàn)窗簾、織物等物品的清潔。

2、吸塵器未來(lái)走向，輕量化、實(shí)用化；

作為一個(gè)擁有百余年歷史的電器品類，吸塵器的輕量化和實(shí)用化是最終方向，也是垂直品類優(yōu)勢(shì)所在。清潔電器的第一個(gè)價(jià)值點(diǎn)，是減輕居家用戶清潔勞動(dòng)，產(chǎn)品過(guò)于笨重是走不通的路線。因此吸塵器越輕量化吸引力越強(qiáng)，誰(shuí)也不希望打掃家里衛(wèi)生時(shí)拖拽一個(gè)又笨又重的產(chǎn)品，體積輕、重量合適，可以靈活地使用才能俘獲消費(fèi)者的青睞。

清潔電器的第二個(gè)價(jià)值點(diǎn)，是高度實(shí)用性，這是所有清潔電器生存和發(fā)展的紅線?，F(xiàn)代生活的復(fù)雜性提出新需求，為吸塵器的實(shí)用性提出新命題。

中國(guó)人均住房面積曲線

相比傳統(tǒng)自建房的寬闊和簡(jiǎn)潔，商品房結(jié)構(gòu)往往非常復(fù)雜，臥室、客廳、衛(wèi)生間、廚房等，每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景對(duì)于清潔的需求各不相同。加之沙發(fā)、家具、窗簾、衣柜、衣物等居家必須物品的存在，進(jìn)一步給清潔問(wèn)題提出了挑戰(zhàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，吸塵器的“既要、又要”是消費(fèi)端需求倒逼的結(jié)果，誰(shuí)能滿足這兩條看似矛盾的需求，誰(shuí)才能真正俘獲消費(fèi)者心智。

“小狗T21 Plus Rinse”挑戰(zhàn)“極限”

今年618前夕，小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器，可看做一次對(duì)該品類三個(gè)“極限”的一次挑戰(zhàn)。

1、雙電池挑戰(zhàn)續(xù)航“極限”；苦“電線”久已的居家消費(fèi)者，催生了無(wú)線吸塵器的熱潮。發(fā)展至今無(wú)線吸塵器已經(jīng)是行業(yè)玩家走向高端化的唯一選擇，不過(guò)雖然很多無(wú)線吸塵器“標(biāo)注”的續(xù)航時(shí)間很長(zhǎng)。真實(shí)情況是，各品牌無(wú)線吸塵器開啟“強(qiáng)擋”的續(xù)航時(shí)間基本在5-10分鐘。強(qiáng)吸力和長(zhǎng)續(xù)航難以兼顧。

T21 Plus Rinse在確保吸力強(qiáng)勁的同時(shí)，采用兩塊聚合物電池(俗稱“軟包電池”)，密度高、容量大、更安全。基于這一特殊設(shè)計(jì)，T21 Plus Rinse實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)擋續(xù)航20分鐘，自動(dòng)擋40分鐘（自動(dòng)調(diào)節(jié)吸力大小），節(jié)能擋80分鐘，打破了續(xù)航“極限”。

2、輕量化挑戰(zhàn)便利“極限”；小狗T21 Plus Rinse產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初定義的方向是輕量化，小型化，主機(jī)重量1.5kg，搭配全新研發(fā)的超薄軟絨地刷，機(jī)器整體看上去小巧，輕量。全新研發(fā)的高速電機(jī)M45，體積更小、重量輕，相比前代產(chǎn)品減重37.6%，搭配500W整機(jī)功率，小身材有大能量。

高速電機(jī)M45減重37.6%

實(shí)際使用中，無(wú)論是愛(ài)美的女孩子，還是熱愛(ài)生活的媽媽，都能輕松“駕馭”這款吸塵器，讓居家清潔變得更輕松和便利。

此外，可水洗的磁吸式塵杯、配備可顯示實(shí)時(shí)狀態(tài)信息的LCD彩色屏幕、系統(tǒng)自帶4種擋位供用戶靈活選擇等，這些都將產(chǎn)品的便利性拉到新的維度。

3、全功能挑戰(zhàn)實(shí)用“極限”；對(duì)于一款高端吸塵器來(lái)說(shuō)，實(shí)用性越強(qiáng)，意味著銷量會(huì)越高，畢竟一款掃地機(jī)器人如何“聰明”，都不可能跑到桌子上、窗臺(tái)上打掃衛(wèi)生，這些問(wèn)題對(duì)于“多合一”的吸塵器而言，通通都是“小case”。

小狗T21 Plus Rinse配備了8款刷頭配件，實(shí)現(xiàn)了幾乎包含各種場(chǎng)景和需求的全屋清潔。全新5.5厘米超薄軟絨地刷，以及能夠九十度“拐彎”的肘式轉(zhuǎn)接頭，可以輕松進(jìn)入家具底部，減少清潔死角。

小狗T21 Plus Rinse旋轉(zhuǎn)擦地刷實(shí)拍

而且，結(jié)合旋轉(zhuǎn)擦地刷主刷頭，推動(dòng)過(guò)程中先吸凈地面灰塵/毛發(fā)/碎屑等臟污，后設(shè)置兩個(gè)高速旋轉(zhuǎn)圓形轉(zhuǎn)盤及復(fù)合材質(zhì)清潔布，具有強(qiáng)大的前進(jìn)牽引力，吸塵+擦地同時(shí)完成。與洗地機(jī)不同，不會(huì)和泥，無(wú)需頻繁加水、清洗污水桶等復(fù)雜操作。

小狗T21 Plus Rinse搭載先進(jìn)的智能灰塵感應(yīng)系統(tǒng)，自動(dòng)模式下，主控板可實(shí)時(shí)計(jì)算顆粒數(shù)量，自動(dòng)調(diào)節(jié)主機(jī)運(yùn)行功率大小，灰塵越多吸力越強(qiáng)。還標(biāo)配了收納支架，整機(jī)掛上即可充電，還可以收納全部的刷頭，告別以前雜亂無(wú)章的收納方式。另外，這個(gè)收納架還定制了備用電池充電處，備用電池也可同時(shí)充電。

熱火朝天的618還在進(jìn)行，年輕人和居家用戶趁著這次年中大促，都想著一次性把必須配備的電器“請(qǐng)”回家。這個(gè)618小狗吸塵器又一次帶給居家用戶“驚喜”，一款擁有全方位亮點(diǎn)的吸塵器，滿足消費(fèi)者訴求，也引領(lǐng)著市場(chǎng)未來(lái)的走向。

面向未來(lái)，清潔電器仍舊是美好生活重要的組成部分，如何解決消費(fèi)者更多的訴求？吸塵器的“極限”挑戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

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