iPhone15拉胯,國產(chǎn)手機(jī)用折疊屏大反攻!

文 | 智能相對論

作者 | K星

iPhone偷懶式的15代機(jī)型發(fā)布,讓市場大跌眼鏡,雖然在莫名的宗教虔誠下依舊賣得很好,但蘋果走下神壇之巔已經(jīng)板上釘釘。

但是,蘋果從最高處摔落,卻依舊在神壇之上,iPhone15拉胯這并不意味著國產(chǎn)手機(jī)就能趁機(jī)崛起、搶占其市場,真正能反攻蘋果、改變市場心智站位的,是國產(chǎn)手機(jī)在折疊屏上的行動(dòng)。

過去一年,國產(chǎn)手機(jī)廠商密集發(fā)布了13款折疊屏旗艦產(chǎn)品,不難看出手機(jī)廠商對折疊屏賽道的覬覦,還有對折疊屏技術(shù)更新?lián)Q代的自信。

而與過去總是被抓著幾個(gè)缺點(diǎn)猛烈攻擊不同,隨著華為、榮耀、vivo都在今年發(fā)布了折疊屏旗艦新款,在外形和性能上實(shí)現(xiàn)了不少突破,大眾對折疊屏的印象已經(jīng)大幅度改觀,一些輿論甚至認(rèn)為折疊手機(jī)將要進(jìn)入“iPhone4時(shí)刻”了。

某種程度上,安卓折疊屏手機(jī)可能要“苦盡甘來”,等待一場市場盛宴了,也順帶突破智能手機(jī)沉悶的存量時(shí)代。

但是,一個(gè)隱憂始終存在,那就是安卓體系的各類創(chuàng)新,最終往往會(huì)在技術(shù)成熟后被蘋果摘了果子。

在折疊屏快速發(fā)展的這段時(shí)間,關(guān)于蘋果折疊屏的各種消息層出不窮,雖然,蘋果從未官宣要推出折疊屏手機(jī),但就憑著蘋果的幾張專利申請,不少果粉已經(jīng)腦補(bǔ)出一臺手機(jī)來了。

憑借著長久以來的品牌優(yōu)勢,哪怕蘋果連一臺折疊屏手機(jī)都還沒推出市場,但不少消費(fèi)者在潛意識里已經(jīng)用腳投票,認(rèn)為蘋果的手機(jī)一定更好,要等下去。

再加上,消費(fèi)者當(dāng)下的換機(jī)欲望本就低下,“再等等看又何妨”成為很多消費(fèi)者的選擇。

這是華為、榮耀、vivo等共同的尷尬——可能要為包括蘋果在內(nèi)的后來者做嫁衣。

但是,如果細(xì)看這些廠商的技術(shù)、產(chǎn)品及理念的進(jìn)化,就可以發(fā)現(xiàn),這次安卓陣營可能要“逆天改命”打破魔咒,消費(fèi)者不必要“再等等”,業(yè)界沒必要過分期待那些“后來者”,現(xiàn)在出手,會(huì)是正確的選擇。

再加上,iPhone15不爭氣,蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)難有沖勁,這次國產(chǎn)手機(jī)折疊屏遙遙領(lǐng)先真的穩(wěn)了。

01、國產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)技術(shù)高地

早期的折疊屏手機(jī)由于技術(shù)尚不完善,經(jīng)常被消費(fèi)者吐槽屏幕容易損壞、有折痕,售后跟不上等問題。但過去一年以來,折疊屏手機(jī)卻似乎開始“回春”。

據(jù)Counterpoint2023年第一季度數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機(jī)出貨量同比下降14.2%,但折疊屏手機(jī)的出貨量卻同比增長64%,其中,中國市場的折疊屏手機(jī)出貨量更達(dá)到了108萬部,占全球市場份額的43.2%,同比暴漲117%。

曾經(jīng)被消費(fèi)者所嫌棄的折疊屏手機(jī),為什么能卷土重來?

核心就是技術(shù)迭代,梳理近一年發(fā)布的折疊屏機(jī)型,確實(shí)普遍存在電池容量提高,手機(jī)重量和厚度大幅減輕,屏幕蓋板材質(zhì)升級等現(xiàn)象,而且整體價(jià)格也有所下調(diào)。

在這一過程中,國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈廠商起到了至關(guān)重要的作用。

一是屏幕,初代折疊屏手機(jī)通常采用價(jià)格低廉,但也更為易碎的CPI薄膜作為蓋板來保護(hù)屏幕,所以容易出現(xiàn)折痕并損壞。

不過,這些年屏幕蓋板的主流材質(zhì)已經(jīng)從CPI切換到UTG,后者擁有更好的彎折性能、抗老化能力,以及高硬度、不易起折痕的特性。

圖源:魯大師

最早UTG生產(chǎn)工藝幾乎均由三星所把控,不過,隨著華為在今年初發(fā)布的Mate X3中首發(fā)采用自研的國產(chǎn)UTG蓋板,也帶動(dòng)了凱盛科技、長信科技等廠商先后宣布擴(kuò)建產(chǎn)能,在華為的帶領(lǐng)之下,UTG國產(chǎn)化已經(jīng)不是難題。

圖源:申萬宏源研究

另外,具備柔性能力的AMOLED屏幕,早期也僅有三星一家能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn),但目前京東方、維信諾等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)攻關(guān),并培養(yǎng)了較為成熟的柔性AMOLED屏幕產(chǎn)業(yè)鏈。

二是鉸鏈。屏幕蓋板的升級可以讓折疊屏手機(jī)更耐用,但一個(gè)屏幕是否足夠完美,還需要做到折疊時(shí)能實(shí)現(xiàn)“嚴(yán)絲合縫”,核心就是鉸鏈。

不過,由于鉸鏈涉及連接、走線、散熱等上百個(gè)精密元件,所以各手機(jī)品牌的鉸鏈結(jié)構(gòu)都存在差異,多數(shù)品牌都會(huì)選擇自研設(shè)計(jì),比如OPPO自主研發(fā)的雙折疊屏專利“OPPO Find N Dual Fold”;華為自主研發(fā)的鉸鏈技術(shù),包括用于折疊部位的“鷹翼式設(shè)計(jì)”技術(shù)。

不過,手機(jī)品牌大多只參與鉸鏈設(shè)計(jì),組裝環(huán)節(jié)則會(huì)交給代工廠。據(jù)國信證券研究顯示,鉸鏈組裝是一門高附加值產(chǎn)業(yè),整體鉸鏈的組裝價(jià)值是MIM零件的10倍左右,不少國內(nèi)廠商也開始由零件生產(chǎn)向整體組裝轉(zhuǎn)型,甚至為海外電子消費(fèi)品牌進(jìn)行代工,比如精研科技的最大客戶正是三星。

三是電池。除了通過技術(shù)創(chuàng)新來減少鉸鏈的組裝零件外,想要機(jī)身更輕,電池也要又輕又耐用,比如榮耀Magic V2所搭載的硅碳負(fù)極電池,正是電池發(fā)展的新方向。

折疊屏手機(jī)技術(shù)不斷迭代的背后,其實(shí)是國產(chǎn)手機(jī)品牌和供應(yīng)鏈廠商之間深度協(xié)同的結(jié)果。從前,國產(chǎn)手機(jī)陣營更習(xí)慣被動(dòng)等待手機(jī)技術(shù)更新再跟進(jìn),但隨著國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,它們對待新技術(shù)的態(tài)度和行動(dòng),也變得越來越主動(dòng)。

高通研發(fā)人員曾如此形容蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈,好的制程工藝可以加速蘋果自研芯片的迭代,同時(shí)促進(jìn)下游終端的競爭力;而下游的市場規(guī)模又能進(jìn)一步加強(qiáng)蘋果在上游供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的話語權(quán),即便其它手機(jī)廠商的成本都在上漲,蘋果仍能在定價(jià)上進(jìn)行“降維打擊”。

如今,國產(chǎn)手機(jī)陣營似乎也希望復(fù)制蘋果產(chǎn)業(yè)鏈模式,集體加速?zèng)_刺,為產(chǎn)業(yè)鏈帶來了積極作用。隨著折疊屏市場變熱,上游廠商也愿意投入更多研發(fā)資金,推動(dòng)折疊屏供應(yīng)鏈的全面國產(chǎn)化,折疊屏手機(jī)的價(jià)格自然也會(huì)隨之下降,同時(shí)提振終端需求。

那么,面對在折疊屏供應(yīng)鏈上游不斷排兵布陣的國產(chǎn)手機(jī)陣營,蘋果又是如何應(yīng)對的呢?

02、蘋果為何仍未入局

事實(shí)上,過去數(shù)年時(shí)不時(shí)都會(huì)傳出蘋果即將推出折疊屏手機(jī)的消息,甚至連概念圖都有了,但最終都沒有被蘋果確認(rèn)。

蘋果遲遲不肯加入折疊屏陣營,可能有幾點(diǎn)原因。首先,是折疊屏市場規(guī)模的不確定性。雖然過去一年折疊屏手機(jī)的出貨量猛增,但據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2023年全球折疊屏手機(jī)的出貨量為2270萬臺,但即便如此,對比2022年全球12億臺的智能手機(jī)出貨量來看,這一市場規(guī)模仍未具有足夠吸引力。

另外,據(jù)艾瑞咨詢2023折疊屏手機(jī)市場洞察報(bào)告顯示,當(dāng)前華為的市場份額高達(dá)51.3%,整體品牌認(rèn)知度更達(dá)到了84.1%。

這意味著折疊屏手機(jī)市場雖然看起來熱鬧,但并不代表所有生產(chǎn)這種產(chǎn)品形態(tài)的品牌都可以獲得認(rèn)可,消費(fèi)者將折疊屏手機(jī)視作一種“高端消費(fèi)符號”,自然更愿意尋找同樣定位的品牌,這也是華為能遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離對手的原因之一。

由此可見,影響用戶高端消費(fèi)決策的最關(guān)鍵因素終究是品牌力,既然如此,蘋果自然不著急。畢竟在產(chǎn)品生態(tài)上,蘋果的布局已經(jīng)足夠豐富,包括其在今年最新推出的vision pro,在守住高端定位這點(diǎn)上,蘋果仍顯得卓卓有余。

其次,即便國產(chǎn)陣營正在努力優(yōu)化折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn),但本質(zhì)上折疊屏手機(jī)仍無法“什么都要”。以榮耀Magic V2為例,雖然號稱極致輕薄,但也舍棄了一些功能,比如不支持無線充電,沒有潛望式鏡頭。

但對蘋果而言,一旦為了輕薄而舍棄部分功能,果粉可能難以接受。蘋果曾在2020年推出小屏幕手機(jī)iPhone SE,但這款手機(jī)的銷量卻并不理想,除了屏幕較小之外,單攝像頭,較差的分辨率,甚至定價(jià)太低都成為其被消費(fèi)者嫌棄的理由,由此可見,“減配”這一策略或許并不適用于蘋果。

最后,蘋果對于進(jìn)軍新技術(shù)或新賽道的態(tài)度一直非常謹(jǐn)慎,通常會(huì)等到技術(shù)或產(chǎn)品足夠成熟后,才會(huì)將其應(yīng)用到旗下產(chǎn)品中,比如過去的全面屏手機(jī)、VR頭顯等,蘋果都并非業(yè)內(nèi)的首發(fā)者。

早在2018年,外界便已經(jīng)曝光了蘋果折疊屏的相關(guān)專利技術(shù),由此可見,蘋果并非對折疊屏設(shè)備完全不感興趣,只是在等待技術(shù)足夠成熟才將其推向市場。

近日,也有媒體報(bào)道蘋果將通過從平板電腦進(jìn)入折疊屏陣營,但產(chǎn)品最快也要2026年才會(huì)發(fā)布,假如這一消息屬實(shí),還有3年時(shí)間,國產(chǎn)手機(jī)陣營能否順利通過折疊屏實(shí)現(xiàn)彎道超車呢?

03、反攻蘋果的最佳時(shí)機(jī)?

據(jù)CINNO去年的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在5000元以上的高端手機(jī)市場中,蘋果占據(jù)了79.2%的市場份額,這意味著在華為退出之后,大部分的高端手機(jī)市場份額都被蘋果所拿下,蘋果憑著全球20%的市場占比,就拿走了手機(jī)市場80%的利潤,其它手機(jī)品牌只能喝湯。

這也是國內(nèi)手機(jī)陣營空前團(tuán)結(jié),共同托舉折疊屏手機(jī)的原因,因?yàn)樗鼈兲枰豢町a(chǎn)品來奪回高端市場的主導(dǎo)權(quán)。但目前來看,當(dāng)下折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新仍有點(diǎn)避重就輕。

首先,對國產(chǎn)手機(jī)陣營而言,“快”不一定是“最好”。蘋果遲遲沒有推出折疊屏手機(jī),這已不是其首次落后于國產(chǎn)手機(jī)陣營,在全面屏?xí)r代也是如此。

在蘋果手機(jī)還帶著一個(gè)大Home鍵時(shí),小米則早于2016年首次推出了“全面屏”手機(jī),更大的屏幕面積帶來了更好的視覺體驗(yàn)。此后,安卓陣營紛紛模仿,并推出了不同的全面屏解決方案。

小米MIX手機(jī)

但全面屏手機(jī)的解決方案數(shù)均難以做到十全十美,比如電動(dòng)機(jī)械彈出式攝像頭容易出現(xiàn)機(jī)械零部件故障;屏下攝像頭不能很好解決顯示與屏幕透光率的問題,造成實(shí)際拍照效果不佳。

因此,盡管國產(chǎn)手機(jī)陣營早早提出了全面屏概念,目前也僅有中興及旗下子品牌努比亞仍在堅(jiān)持“真全面屏”,但也是銷量平平,更多的安卓手機(jī)則選擇折中的水滴屏、挖孔屏。

相反,蘋果一直到2017年才推出取消了Home鍵的iPhone X ,雖然全面屏中的“齊劉海”一直被吐槽,但消費(fèi)者依然買賬,核心或在于蘋果在新技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)中,一直能找到比較穩(wěn)定的平衡。

“齊劉?!北A袅斯飧袘?yīng)元件、感應(yīng)器、紅外攝像頭等眾多元器件,這是蘋果對現(xiàn)有工程設(shè)計(jì)的妥協(xié),雖然蘋果這幾年也一直被吐槽創(chuàng)新不足,但產(chǎn)品一直能夠保持穩(wěn)定,也是不少“果粉”愿意追隨蘋果的原因之一。

在蘋果被曝光的折疊屏專利中,有關(guān)于“分離主攝模組”、“自動(dòng)填充開裂折疊屏材料”等設(shè)計(jì),可見,除了完善折疊屏屏幕顯示之外,蘋果還在考慮如何提高攝像功能,以及能否通過自動(dòng)填充技術(shù),減少對屏幕蓋板上游廠商的依賴等。

不難看出,一項(xiàng)新技術(shù)從提出到完善,并不是“先到先上岸”,而是需要在電子產(chǎn)品中反復(fù)驗(yàn)證。從這點(diǎn)來看,即便進(jìn)入到折疊屏?xí)r代,當(dāng)下蘋果所缺席的時(shí)間,也未嘗不是蘋果觀望市場的試錯(cuò)時(shí)間。

另外,重視屏幕尺寸而忽略生態(tài)軟件,也是本末倒置。誠然,大屏在實(shí)際生活中是有場景需求的,比如打游戲、看視頻等,折疊屏無疑是實(shí)現(xiàn)手機(jī)“大屏化”的一種合理模式。

比如vivo X Fold2號稱行業(yè)最大的橫向外屏手機(jī),而榮耀magic v2則號稱行業(yè)最輕薄的手機(jī),通過解決屏幕尺寸和機(jī)身重量的問題,提高消費(fèi)者的娛樂體驗(yàn)。

但在解決了這些物理問題之后,國產(chǎn)手機(jī)陣營仍未能進(jìn)一步完善用戶感知最為明顯的軟件和系統(tǒng)問題。比如常被用戶吐槽的軟件適配問題,當(dāng)手機(jī)屏幕放大后,如果只是簡單地把手機(jī)版UI放大,操作邏輯沒有變化,顯示的信息甚至更少,這對用戶而言大屏就如同雞肋。

因此,國產(chǎn)手機(jī)想要進(jìn)攻高端市場,可不能只靠硬件說話,軟件系統(tǒng)和生態(tài)業(yè)務(wù)仍是國產(chǎn)手機(jī)品牌需要繼續(xù)努力的方向。

最后,外形創(chuàng)新難以繞過芯片創(chuàng)新。國產(chǎn)陣營瘋狂托舉折疊屏手機(jī),除了希望占領(lǐng)高端市場之外,或許也希望能像新能源車市場一樣,通過差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

但手機(jī)芯片與汽車芯片的技術(shù)要求并不一樣,目前汽車芯片已能實(shí)現(xiàn)國內(nèi)替代,但在手機(jī)芯片方面,國產(chǎn)手機(jī)廠商只能在協(xié)處理器芯片上下功夫。不過,隨著華為Mate60走向市場,手機(jī)芯片國產(chǎn)化的進(jìn)程似乎有望往前再走一大步了。

不過,雖然國產(chǎn)手機(jī)陣營想要全面超越蘋果,在當(dāng)下仍可能是一個(gè)“偽命題”,但誰也不能斷言,它們在今日所占領(lǐng)的技術(shù)高地,會(huì)不會(huì)是日后通往新技術(shù)變革的必經(jīng)之路。

Counterpoint Research 研究副總監(jiān)齊英楠曾表示,“通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高端市場突破越到后面機(jī)會(huì)窗口越小,高端市場就這么大,如果今天廠商不走(創(chuàng)新)這條路,別人走了,再往后就更難追趕了?!?/p>

當(dāng)下,蘋果新品幾乎都鎖定了臺積電所有先進(jìn)制程工藝的產(chǎn)能,國內(nèi)的供應(yīng)鏈廠商很難取代臺積電,甚至因?yàn)樘O果在供應(yīng)鏈上的話語權(quán),隨時(shí)面臨被踢出“果鏈”的危機(jī),既然如此,何不再造一個(gè)“臺積電”呢?

這場聲勢浩大的折疊屏手機(jī)變革,或許正是國內(nèi)手機(jī)和供應(yīng)鏈廠商對行業(yè)奇點(diǎn)的押注,折疊屏手機(jī)要從質(zhì)變走向量變,就必須先跨出第一步,目前以華為、榮耀、OPPO為代表的手機(jī)品牌已經(jīng)起跑,這場從上而下的技術(shù)革命將會(huì)通向哪個(gè)終點(diǎn),我們不妨拭目以待吧。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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2023-09-22
iPhone15拉胯,國產(chǎn)手機(jī)用折疊屏大反攻!
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