是時候重估榮耀了

文 | 智能相對論

作者 | 葉遠風(fēng)

在更換董事長后，榮耀的上市計劃總算落定。

除了“借殼”被否認，外界對榮耀所有上市的猜想基本都被印證，此外CEO趙明明確表示會在境內(nèi)上市。

在三年的長途奔襲后，毫無疑問榮耀來了到一個重要關(guān)口，對上市的摩拳擦掌，意味著無論科技業(yè)界還是資本市場對榮耀都要有全新的看法了，一些舊有的遺留問題，或者說一些歷史的包袱，榮耀正在拋下。

通過主動“刷新”自己，榮耀正在走向真正由自己定義的未來。

被“往日之影”影響的榮耀品牌價值

知名互聯(lián)網(wǎng)評論家胡錫進最近在公開平臺發(fā)文力挺榮耀，這本是一個大V對科技品牌的由衷贊賞，但奇怪的是，這篇文章多處提及榮耀在“分家”前的母企業(yè)。

更奇怪的是，在與胡錫進的互動中，很多人對這種提及并不感到詫異，而默認了胡錫進的這種關(guān)聯(lián)。

在藍鯨財經(jīng)等媒體對榮耀的分析中，各種前母企業(yè)的資源也常常被提及，例如榮耀占有的優(yōu)質(zhì)銷售渠道，就是以前沉淀下的資源。

總之，到了哪，榮耀都甩不開過去的影子，哪怕已經(jīng)過去了整整三年，業(yè)界還是在默認這種現(xiàn)實。

與更換董事長同時發(fā)生的，是榮耀在三季度手機市場份額以近2成的占比穩(wěn)坐第一（IDC數(shù)據(jù)），甚至在更細分的折疊屏手機賽道，三季度榮耀同樣以近三成的市場份額奪得出貨量第一名，其中榮耀Magic V2獲得單品市場份額第一。

即便已經(jīng)獨立干出了如此漂亮的成績，在手機市場上傲視群雄了，業(yè)界還是不由自主把榮耀與那個企業(yè)聯(lián)系起來。

這不是榮耀的愿望，也肯定不會是那個企業(yè)的愿望。

其結(jié)果，是榮耀的品牌價值長期被禁錮。

“榮耀”到底是什么，恐怕時至今日，很多人的第一印象還是“手機”，多一點了解的，會知道筆記本電腦等終端產(chǎn)品。

而事實上，榮耀早已是徹徹底底的獨立品牌，是一個“致力于構(gòu)建全場景、面向全渠道、服務(wù)全人群”的標(biāo)志性科技品牌。

在“往日之影”下，榮耀還是離不開2013年最初的那個多品牌發(fā)展目標(biāo)下的“藍圖設(shè)計”。

如同紅米再怎么發(fā)展，其品牌價值也總是要被小米蓋住一樣。

盡管榮耀在智能終端賽道上大力發(fā)展，各產(chǎn)品線都取得了不錯的成績，但關(guān)于“榮耀”的突出印記，市場并沒有建立起來，或者說，榮耀自己并沒有建立起來。

這導(dǎo)致榮耀實際的品牌價值潛力，要遠大于外界感知到的“一個賣手機賣得好的”。

對榮耀而言，無論從實際的業(yè)務(wù)發(fā)展，還是塑造獨立形象、走出自己的路來看，都需要一場新的變化。

而現(xiàn)在積極謀劃上市，董事會的改變，其本質(zhì)都是為了要達成這些目標(biāo)。

想要“加錢”的榮耀，正走向“明日之路”

榮耀在手機這件事上確實頗有建樹。

就在最近，榮耀內(nèi)部又爆出榮耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理調(diào)任榮耀GT系列產(chǎn)品經(jīng)理，從透露的信息看，這似乎是一個講究狂野娛樂性能的新系列，顯示榮耀又要在產(chǎn)品更新上大干一場。

但對于想要刷新自己的榮耀來說，這顯然是不夠的。

市場上多數(shù)手機企業(yè)，其路子都在手機品牌樹立之后，走向品牌價值的多元化。

例如，IoT時代的全屋智能有充分的吸引力，無論To B還是消費級市場都有充分的市場空間等待挖掘。

又例如，小米造車馬上就要落地，手機廠商們要么摩拳擦掌，要么已經(jīng)在造車的路上了。

還例如，一些廠商還在追著大模型走，手機內(nèi)置大模型似乎已經(jīng)成為新的未來。

更不用說，學(xué)習(xí)蘋果好榜樣，通過附著在各種硬件上的軟件服務(wù)生態(tài)來增加品牌價值已經(jīng)是行業(yè)共同的行為。

而榮耀到目前為止，在這些上面的動作并不多，例如在AI方面，榮耀最可以讓人記住的點，可能只有榮耀100系列可以靠氣息喚醒的語音助手。

客觀地說，作為“最聚焦于手機主線”的廠商，榮耀保證了市場優(yōu)質(zhì)手機產(chǎn)品的持續(xù)供給，但對必須擺脫“過去”的榮耀而言，無論在行業(yè)形象上還是企業(yè)發(fā)展實質(zhì)上，作為獨立企業(yè)開展更多的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，都是一種必要。

或者說，榮耀要迎來更好的未來，必須在手機之外采取更多行動了。

而這些行動，無論是軟件生態(tài)、造車還是大模型，都需要常態(tài)化的資本支撐。

更不用說，在歐洲等市場的大力開拓以及往高端化產(chǎn)品拓展的過程中，榮耀仍然需要在渠道、研發(fā)等方面大力投入了。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度榮耀是歐洲手機市場中唯一正增長的手機品牌，其中旗艦機Magic系列銷量同比增長超300%，而榮耀也在不到10個月的時間里在法國、意大利、西班牙多地實現(xiàn)3-7倍的增長。

因此，在這個檔口，榮耀比任何時候都需要“錢”，或者說需要資本市場的資源來幫助自己再上一個臺階。

上市計劃的落地，選擇在這個時候并不意外。

告別“戰(zhàn)團”印記，榮耀將迎來“正?；逼髽I(yè)治理？

當(dāng)然，在真金白銀的資本市場需求之外，榮耀換帥還有著另一重有關(guān)企業(yè)治理的考量。

在回應(yīng)“換帥”一事時，CEO趙明表示，“上市具體計劃會由股東和董事會來定。在未來走向資本市場過程中，會按照相應(yīng)的上市公司以及監(jiān)管機構(gòu)的要求不斷完善董事會的結(jié)構(gòu)和運作。”而他作為CEO，“主要還是做好經(jīng)營?！?/p>

從這些回復(fù)不難看出，榮耀在做的是一件普普通通的有關(guān)現(xiàn)代企業(yè)治理的事，即權(quán)益與經(jīng)營的分離，董事會的多元化專心做好資源支撐與大方向把控，而趙明則主要面向未來具體進行業(yè)務(wù)落地。

其重要背景，是榮耀從獨立之后，一直沒有擺脫某種“戰(zhàn)團”印記，從前母企業(yè)繼承的文化讓榮耀一直更像一個圍繞某一特定目標(biāo)努力的“戰(zhàn)團”。

這種印記讓榮耀內(nèi)部有強大的凝聚力，帶來了手機等產(chǎn)品的全面突圍，坐上行業(yè)之巔。

但不得不說，其并不利于榮耀作為一個企業(yè)而不是品牌向前走。

要刷新自己，榮耀就必須用某種“正?；钡钠髽I(yè)治理方式，即依托獨立價值帶來的資本市場認可作為后端支撐，不斷在管理運營上拓展新的業(yè)務(wù)、走出“獨立行情”。

說得更直接一點，“深圳智信新信息技術(shù)有限公司”這個很少有人能念得全名字的企業(yè)，應(yīng)該在榮耀品牌的未來發(fā)展中發(fā)揮更大的資源與驅(qū)動價值，而不是只是作為一個“戰(zhàn)團”的棲身之所。

一旦這樣的從資本、資源到業(yè)務(wù)的傳導(dǎo)機制完成，成熟的大企業(yè)機制建設(shè)完成，榮耀也就能真正“刷新”自己、告別過去，中國榮耀也才能真正變成世界榮耀。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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