微短劇+，快手進(jìn)化的新動(dòng)力

監(jiān)制 | 何璽 排版 | 葉媛

快手短劇強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

據(jù)媒體報(bào)道，截至2024年初，快手星芒平臺(tái)上線的短劇總量已接近1000部。其中，播放量破億的短劇超過(guò)300部，7部播放量在3億以上，全網(wǎng)累計(jì)話題閱讀量更是高達(dá)394.7億+，收獲熱榜293+個(gè)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常出色，在市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。

激烈競(jìng)爭(zhēng)中，快手憑什么領(lǐng)跑短劇大賽道？

01

短劇領(lǐng)跑者的步伐

快手是最早布局，且持續(xù)深耕短劇賽道的平臺(tái)之一。

早在2019年4月，快手就上線了“快手小劇場(chǎng)”版塊，并根據(jù)劇情內(nèi)容將其細(xì)分為戀愛(ài)、霸總、逆襲、鄉(xiāng)村等14個(gè)模塊。此外，快手還對(duì)短劇采取了一系列垂直化和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略，比如，為了幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好劇，快手構(gòu)建了強(qiáng)大的用戶畫(huà)像和興趣標(biāo)簽系統(tǒng)，方便用戶根據(jù)自己的喜好找到相關(guān)的短劇?？焓诌€搭建了精品短劇體系，建立了采買(mǎi)、分賬以及招商的完整流程，確保優(yōu)質(zhì)的短劇能夠被引進(jìn)并推廣?？焓诌€推出了#快手劇星計(jì)劃#、#迷霧劇場(chǎng)戲精大賽#系列扶持計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供資金支持、創(chuàng)作指導(dǎo)和技術(shù)升級(jí)等全方位的幫助。

2020年，快手發(fā)布“星芒計(jì)劃”，以流量補(bǔ)貼+現(xiàn)金分賬的方式鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行微短劇創(chuàng)作，并喊出將出品1000部精品微短劇的目標(biāo)。2021年，快手“星芒計(jì)劃”正式升級(jí)為“星芒短劇”廠牌，快手短劇在題材也更為寬廣。隨著“快手星芒短劇”的推出，整個(gè)微短劇行業(yè)的平均水準(zhǔn)得到了顯著提升。創(chuàng)作者們?cè)谫|(zhì)感、價(jià)值觀導(dǎo)向等方面都有了更高的追求和突破。2022年，快手又針對(duì)劇情類(lèi)短視頻創(chuàng)作者，推出了“劇星計(jì)劃”，其中“分賬賽道”向百萬(wàn)粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者征集優(yōu)質(zhì)單元?jiǎng)?nèi)容，提供最高保底20萬(wàn)的激勵(lì)，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內(nèi)容，提供每月億級(jí)流量投入和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。2022年，快手還開(kāi)啟了短劇檔期化運(yùn)作，根據(jù)不同的節(jié)日設(shè)立了專(zhuān)屬短劇檔期，比如寒假檔、新春檔、青春季等，完善了短劇檔期化運(yùn)營(yíng)的布局。

快手對(duì)短劇創(chuàng)作者采取的流量+現(xiàn)金激勵(lì)成效十分顯著。據(jù)了解，僅2022一年，快手站內(nèi)星芒短劇播放量破億的項(xiàng)目就超過(guò)100個(gè)，到2022年12月，星芒短劇的總播放則超過(guò)500億，日活用戶到了2.6億。

2023年，快手短劇進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)報(bào)道，到2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款作品有4部，顯示出快手在微短劇領(lǐng)域內(nèi)容供給上的強(qiáng)大實(shí)力。

進(jìn)入2024年，快手短劇繼續(xù)增加對(duì)“星芒短劇”的扶持力度，不僅提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持與更全面的商業(yè)服務(wù)，同時(shí)取消項(xiàng)目賬號(hào)粉絲量限制，門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。

從最早布局到持續(xù)深耕，快手短劇始終保持行業(yè)領(lǐng)先的身位。

02

快手憑什么持續(xù)領(lǐng)跑微短劇大賽道？

快手短劇能夠持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，除了布局早外，還在于它打造了一套與用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴、平臺(tái)共生進(jìn)化的微短劇生態(tài)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)即包含快手對(duì)短劇賽道內(nèi)容的洞察，也包括快手對(duì)短劇變現(xiàn)的思考和實(shí)踐。

如前文所言，為了打造短劇內(nèi)容生態(tài)，快手早在2019年就搭建了精品短劇體系，建立了采買(mǎi)、分賬以及招商的完整流程，并推出了系列扶持計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供資金支持，但是，內(nèi)容生態(tài)只是短劇賽道的一部分，想要讓短劇真的跑起來(lái)，發(fā)展壯大，還必須拓寬商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)。

在過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，短劇變現(xiàn)的方式是有限的，前期是平臺(tái)扶持，算是為愛(ài)發(fā)電，后面是平臺(tái)分成，短劇創(chuàng)作者也能獲得一部分收益。但隨著短劇行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)的規(guī)模、熱度迅速攀升，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。這種現(xiàn)狀下，就出現(xiàn)了這樣的一種情況，只有部分制作精良的項(xiàng)目能拿到平臺(tái)資金和流量扶持。但是，市場(chǎng)上還有不少制作精良，劇情也很受歡迎的短劇，他們有流量，有口碑，但是沒(méi)收益，這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是不能接受的。

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，一方面是短劇競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因，另一方面則是短劇變現(xiàn)方式有限。

快手的打造的微短劇生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)打通短劇與快手直播，電商的創(chuàng)新玩法，大大的拓寬了微短劇創(chuàng)作者的變現(xiàn)空間，讓短劇變現(xiàn)方式豐富。

以爆款短劇創(chuàng)作者“一只璐”的個(gè)人發(fā)展為例，憑借快手短劇《萬(wàn)渣之璀璨星途》圈粉后，她在快手進(jìn)行電商帶貨，將內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)打通，其個(gè)人在快手直播帶貨的全年GMV已突破1.7億。在“一只璐”的案例中，創(chuàng)作者除了能獲得常規(guī)的流量、資金扶持，招商、付費(fèi)變現(xiàn)，還通過(guò)電商直播帶貨獲得了更好的商業(yè)回報(bào)。

再以演員錦超為例，在參與了快手平臺(tái)高口碑短劇《長(zhǎng)公主在上》和《東欄雪》后，錦超的才華開(kāi)始獲得大眾的認(rèn)可。目前，錦超的快手賬號(hào)已經(jīng)積累了超過(guò)110萬(wàn)粉絲，點(diǎn)贊量更是超過(guò)了859.4萬(wàn)個(gè)，這些數(shù)據(jù)充分展示了他在平臺(tái)上的影響力和受歡迎程度。

要知道，平臺(tái)粉絲和個(gè)人影響力都是可以通過(guò)電商帶貨，或直播變現(xiàn)的，而且這種變現(xiàn)還是可經(jīng)營(yíng)，可持續(xù)的。數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手短劇創(chuàng)作者月均有收入人數(shù)同比增長(zhǎng)59.7%。藝恩數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，短劇創(chuàng)作者電商收入規(guī)模在2023年漲幅超100%。

依托該系統(tǒng)，快手短劇不僅很好的彌補(bǔ)了創(chuàng)作者由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的有流量、有口碑，沒(méi)有收益的情況，還做到了平臺(tái)與用戶、創(chuàng)作者“共生進(jìn)化”，劇火人也火，創(chuàng)作者持續(xù)變現(xiàn)的問(wèn)題。

正是憑借這套與用戶，創(chuàng)作者“共生進(jìn)化”的短劇系統(tǒng)，快手短劇才能持續(xù)領(lǐng)跑微短劇賽道。

03

微短劇+，快手進(jìn)化的新動(dòng)力

在快手等平臺(tái)的推動(dòng)下，短劇如今已是內(nèi)容創(chuàng)作的新風(fēng)口、大賽道，越來(lái)越多的流量和創(chuàng)作者開(kāi)始涌入這個(gè)市場(chǎng)。面對(duì)日漸成熟的微短劇生態(tài)，快手短劇在追求短劇品質(zhì)“縱深發(fā)展”的同時(shí)，也開(kāi)始嘗試行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的“橫向搭建”，并提出了“微短劇+”的行業(yè)發(fā)展新方向。

具體來(lái)說(shuō)，快手“微短劇+”包括“微短劇+IP”、“微短劇+新科技”、“微短劇+文旅”等方式。其中，“微短劇+IP”以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為聯(lián)結(jié)點(diǎn)，旨在通過(guò)內(nèi)容IP的跨領(lǐng)域擴(kuò)展和多層次利用來(lái)提升價(jià)值方面的布局。比如快手與知乎的合作，雙方將探索包括故事IP的短劇開(kāi)發(fā)和版權(quán)庫(kù)開(kāi)放等新玩法；“微短劇+新科技”則是快手短劇在AI領(lǐng)域的布局，通過(guò)自研大模型和鼓勵(lì)創(chuàng)作者利用AI新質(zhì)生產(chǎn)力，將其源源不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾沦|(zhì)傳播力，為微短劇行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新氣象。劇了解，快手短劇與導(dǎo)演陳坤合作打造的首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，將在4月份上線。

“微短劇+文旅”方面，快手積極呼應(yīng)廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，同多地文旅達(dá)成合作，以“流量激勵(lì)+直播電商”等方式助力城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。

從快手提出的“微短劇+”發(fā)展新模式上，我們可以看到，快手正引領(lǐng)微短劇行業(yè)朝著精品化、多元化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

快手“微短劇+”模式在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也成為了快手進(jìn)化的新動(dòng)力。在快手前不久公布的2023年財(cái)報(bào)中，短劇表現(xiàn)就十分搶眼。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過(guò)300部。另外，快手還引入了數(shù)萬(wàn)部第三方付費(fèi)短劇。

據(jù)了解，當(dāng)前每天有2.7億用戶在快手上觀看各類(lèi)短劇內(nèi)容。在2023年的第四季度，每日觀看10集以上深度短劇的用戶數(shù)量達(dá)到了9400萬(wàn)，相較于前一年增長(zhǎng)幅度超過(guò)了50%。這些爆款短劇不僅激發(fā)了用戶的付費(fèi)意愿，也增強(qiáng)了品牌商投放廣告的興趣。在第四季度，快手短劇的日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，而快手星芒系列短劇的招商收入環(huán)比增幅更是達(dá)到了超6倍。通過(guò)數(shù)據(jù)可知，微短劇不僅增強(qiáng)了快手用戶的粘性，還大大提升了快手的營(yíng)收。

快手短劇不僅在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)良好，在海外市場(chǎng)也很吃香。比如在巴西，快手通過(guò)把國(guó)內(nèi)微短劇的一些劇本搬運(yùn)到當(dāng)?shù)?，并找?dāng)?shù)氐难輪T來(lái)進(jìn)行本土化的改編，非常受歡迎。此外，國(guó)內(nèi)的微短劇的一些常見(jiàn)的、基本的套路，譬如快速的反轉(zhuǎn)等，在國(guó)外的接受度也非常高。也就是說(shuō)，微短劇+不僅是快手增收的利器，還是國(guó)際化的大殺器。

2024年，微短劇+正成為快手進(jìn)化的新動(dòng)力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。