不再預售的618,中國電商發(fā)展的分水嶺?

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察(shitianhao01)

自1998年3月中國第一筆網(wǎng)上交易的成功算起,電子商務這種線上零售業(yè)態(tài)在中國正式扎根發(fā)芽,至今已發(fā)展26年。

從PC時代的網(wǎng)頁網(wǎng)購,到智能手機時代的APP網(wǎng)購,這種以信息鏈接為紐帶跨越空間的零售模式,一直是推動中國消費經(jīng)濟高速增長的重要力量。

雙11和618,可看做中國電商結下的兩顆“碩果”,這兩個由淘寶商城(天貓前身)、京東牽頭打造的購物狂歡節(jié),每年兩次的推動現(xiàn)代消費文化在這個古老社會的普及。2012年,天貓首次將房地產(chǎn)行業(yè)的預售模式引入電商大促,該模式將兩個購物狂歡節(jié)的戰(zhàn)線拉長到半個月甚至一個半月,伴隨著五花八門愈加繁瑣的大促玩法,線上購物“省錢、選擇多”的兩個符號深入到每個用戶心智之上。

2024年的618,包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預售制,給這種曾經(jīng)無比成功的玩法劃上了一個句號,也將是中國電商發(fā)展的分水嶺??梢哉f,漫長的二十多年時間,網(wǎng)購終于從一種新鮮購物方式,真正地融入到消費生活之中。

未來的中國電商,將會向什么樣的新形態(tài)發(fā)展?

“口碑下滑”的預售制退潮

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2024-05-21
不再預售的618,中國電商發(fā)展的分水嶺?
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