IDC：2022年中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺

縱觀2022，中國AR/VR硬件市場呈現(xiàn)以下主要特點：

VR市場：出貨渠道多元化，線下出貨量占比持續(xù)提升

從Standalone VR產(chǎn)品型號來看, Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1, 奇遇Dream Pro, 奇遇Dream 為2022年度出貨Top 5型號，全年出貨分別為50.5、21.7、6.6、5.4、2.4萬臺。

盡管疫情及電商節(jié)慶期間物流一定程度沖擊了去年的消費者市場，但隨著資本涌入和產(chǎn)品迭代的進度加快，2022年仍然呈現(xiàn)諸多亮點：

從產(chǎn)品配置來看，下半年廠商的主打產(chǎn)品基本轉(zhuǎn)為pancake新品；

從定價上來看，基本維持在上代新品同等水平的價格區(qū)間；

從內(nèi)容生態(tài)來看，健身開始成為重要的吸引力場景；

從銷售渠道來看，Standalone VR產(chǎn)品的線下出貨渠道占比在2022年提升明顯，零售+品牌店通路全年出貨占比達10.1%；

從廠商競爭格局來看，頭部廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢在2022年進一步擴大。

AR市場：消費級眼鏡異軍突起，平均單價持續(xù)走低

以初創(chuàng)公司為主的AR硬件廠商在2022年接連發(fā)布了消費級新品，價格和產(chǎn)品定位較為相似。由于往年AR產(chǎn)品主要為高價位的商用型號，新品涌入使得2022年AR產(chǎn)品的平均單價大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR產(chǎn)品出貨占比已經(jīng)接近90%。當前絕大部分消費級產(chǎn)品仍需連接主機使用（手機、電腦等），最主要功能為擴展屏幕。從出貨渠道上看，除個別產(chǎn)品型號大批量出貨給特定商用最終用戶外，以電商平臺為主的線上渠道仍是主要通路。

2023年，廠商團隊、產(chǎn)品策略、戰(zhàn)略重點均將出現(xiàn)一定調(diào)整及變化

VR市場：

2023年，VR廠商均在一定程度上開始著力降本增效，這意味今年線上線下營銷力度較2022年將有所減弱；同時，目前外界對于巨頭入場期望值較高，這對國內(nèi)廠商的新品發(fā)布計劃可能有所影響。隨著疫情影響逐步減小及整體經(jīng)濟狀況回暖，廠商對于線下渠道的重視將繼續(xù)增強，消費者在線下門店體驗VR產(chǎn)品的門檻及成本將持續(xù)降低。

AR市場：

產(chǎn)品方面，當前消費級AR眼鏡普遍存在適配手機型號受限、實體線連接不便等問題，2023年廠商將在接口配件、軟件適配等方面加大投入。目前國內(nèi)頭部AR廠商研發(fā)團隊人員占比均高達60%左右，硬件產(chǎn)品體驗提升方面有望實現(xiàn)突破。

分析師觀點

IDC中國終端系統(tǒng)研究部高級分析師趙思泉認為， 在經(jīng)歷了近一年的話題熱議期后，AR/VR行業(yè)于2022年底逐步回歸理性。廠商如何實現(xiàn)盈利、用戶粘性如何增強、國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)如何豐富等更為現(xiàn)實的考量將在未來成為需要行業(yè)各方共同解決的問題。2023年，硬件廠商的策略重點將從營銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和內(nèi)容本身，從而實現(xiàn)新一輪增長。