Counterpoint：2024年第三季度全球獨(dú)立VR頭顯市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%

Counterpoint的報(bào)告顯示，2024年第三季度，全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯出貨量同比下降4%，環(huán)比下降16%，這是該市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度下滑。這一下降主要是由于本季度捆綁VR頭顯市場(chǎng)同比下降了50%。相比之下，獨(dú)立VR頭顯市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%。

2024年第三季度，Meta以65%的市場(chǎng)份額保持了其在全球VR市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但是，由于消費(fèi)者在等待價(jià)格更低的Meta Quest 3S的上市，Meta Quest 3的銷(xiāo)量減少，其市場(chǎng)占有率比上一季度有所下降。

蘋(píng)果Vision Pro在中國(guó)、歐洲和亞太地區(qū)上市后，出貨量環(huán)比翻了一番。然而，蘋(píng)果的復(fù)蘇預(yù)計(jì)將是短暫的，隨著最初的國(guó)際市場(chǎng)炒作減弱，預(yù)計(jì)2024年第四季度將出現(xiàn)連續(xù)下滑。Counterpoint預(yù)計(jì)，2024年下半年，國(guó)際銷(xiāo)量將占蘋(píng)果總出貨量的近90%。

Pico的出貨量同比下降2%，但環(huán)比增長(zhǎng)6%，這主要得益于Pico 4 Ultra在中國(guó)和歐洲的推出，以及中國(guó)大空間VR旅游和娛樂(lè)項(xiàng)目對(duì)其企業(yè)頭顯的需求增強(qiáng)。索尼的出貨量同比下降29%，但由于其PC適配器的推出以及在北美和歐洲的促銷(xiāo)活動(dòng)，其出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了一倍多。在企業(yè)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的支撐下，DPVR實(shí)現(xiàn)了67%的同比增長(zhǎng)和14%的環(huán)比增長(zhǎng)。

配備彩色VST （MR功能）的VR頭顯的份額從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%。隨著Meta Quest 3S的推出，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2024年第四季度達(dá)到90%以上。盡管取得了這些進(jìn)步，但VR行業(yè)仍然面臨著技術(shù)挑戰(zhàn)，包括實(shí)現(xiàn)具有卓越顯示性能、更長(zhǎng)的電池壽命以及游戲以外的廣泛內(nèi)容庫(kù)的輕量級(jí)頭顯，并且價(jià)格合理。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果正在測(cè)試在傳統(tǒng)玻璃基板上制造的OLED顯示屏，用于其低成本的Vision耳機(jī)。這種顯示技術(shù)可能比Vision Pro中使用的微型OLED顯示器更具成本效益。然而，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的情況下平衡成本、顯示尺寸和分辨率仍然是蘋(píng)果面臨的重大挑戰(zhàn)。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全球VR市場(chǎng)的停滯將持續(xù)下去，主要OEM廠商推出的新產(chǎn)品偶爾會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

盡管2024年第三季度XR市場(chǎng)表現(xiàn)平平，但這一時(shí)期標(biāo)志著關(guān)鍵的行業(yè)進(jìn)步。Meta的Orion增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡和Snap的Spectacles 24增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡的首次亮相展示了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的未來(lái)潛力。這些產(chǎn)品凸顯了業(yè)界將先進(jìn)功能與用戶(hù)友好設(shè)計(jì)相結(jié)合的努力，為真正的AR娛樂(lè)鋪平了道路。

另一個(gè)蓬勃發(fā)展的是AR+AI智能眼鏡市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2024年底到2025年將獲得動(dòng)力。借助生成式人工智能技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)硬件巨頭、AR/VR OEM和互聯(lián)網(wǎng)公司正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AR+AI智能眼鏡的開(kāi)發(fā)。Rokid和INMO等公司已經(jīng)在2024年第四季度推出了集成大型語(yǔ)言模型的AR+AI眼鏡，預(yù)計(jì)2025年將有更多來(lái)自不同OEM的產(chǎn)品。此外，Android XR操作系統(tǒng)的推出也有望推動(dòng)AR+AI智能眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

雖然全球VR市場(chǎng)在未來(lái)幾年可能只會(huì)略有增長(zhǎng)，但Counterpoint預(yù)計(jì)全球AR智能眼鏡市場(chǎng)將大幅擴(kuò)張。

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