根據(jù) Counterpoint的數(shù)據(jù)，2022 年擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)在中國的出貨量超過 110 萬臺(tái)。VR 仍然是 XR 的主導(dǎo)部分，到 2022 年占總出貨量的 95% 以上。中國市場(chǎng)有相當(dāng)大的未開發(fā)潛力，但增長緩慢，因?yàn)榭捎玫念^顯無法在消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)榇蟊娤M(fèi)提供足夠的價(jià)值。
雖然消費(fèi)者領(lǐng)域沒有出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，但企業(yè)交易帶來了銷量增長，主要是在教育和培訓(xùn)領(lǐng)域。由于目前可用的耳機(jī)還不夠先進(jìn)，無法提供誘人的用例，因此企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步增長的潛力仍然有限，這仍然是利基市場(chǎng)。因此，品牌開始更多地關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域，尤其是游戲。但是，中國品牌提供的 VR 游戲很少，而且大多是簡(jiǎn)單的游戲。品牌必須開發(fā)高質(zhì)量的游戲來增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
Pico是中國XR市場(chǎng)第一品牌，2022年出貨量份額為43%，DPVR緊隨其后，為36%。愛奇藝、HTC、NOLO各占個(gè)位數(shù)份額，也躋身前五。
自從被 TikTok 的母公司字節(jié)跳動(dòng)收購以來，Pico 在全球和本地都獲得了更大的知名度。字節(jié)跳動(dòng)向 Pico 注入的額外財(cái)務(wù)、人力和軟資源幫助它成為了主要參與者。自收購以來，Pico 的戰(zhàn)略一直是將自己確立為消費(fèi) XR 領(lǐng)域的主要參與者。為此，它已將其最近的 Pico 4 耳機(jī)定價(jià)接近 400 美元，類似于 Meta 的 Quest 2。
DPVR 是中國出貨量第二多的 XR 耳機(jī)，是企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中最大的玩家?，F(xiàn)有的合作伙伴關(guān)系和日益提高的區(qū)域知名度將確保 DPVR 的健康增長，但它在企業(yè)領(lǐng)域的銷量增長機(jī)會(huì)有限。因此，它在其 E4 游戲耳機(jī)上押下了重注。
專注于 VR 內(nèi)容和流媒體的愛奇藝位居榜單第三，而 HTC 的銷量繼續(xù)受到 Vive Flow 的推動(dòng)。 但是，由于價(jià)格高昂，HTC 的耳機(jī)銷售困難。
中國市場(chǎng)擁有大量本土內(nèi)容制作人，他們有語言優(yōu)勢(shì)。 預(yù)計(jì)這些玩家將越來越多地投資于 VR 內(nèi)容，從而形成由多個(gè)制作人的內(nèi)容支持的越來越強(qiáng)大硬件的良性循環(huán)。XR 在從教育和醫(yī)療到工業(yè)和供應(yīng)鏈等行業(yè)的采用也將實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者和企業(yè)部門為代表的更全面的增長。
由于電信運(yùn)營商將 VR 內(nèi)容視為數(shù)據(jù)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)中國也將從 5G 的早期采用中受益。
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