XREAL徐馳：AR設(shè)備3到5年會(huì)破億，終局是空間互聯(lián)網(wǎng)

極客網(wǎng)·XR 11月1日 XR頭顯市場(chǎng)，VR與AR冰火兩重天。

IDC《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告預(yù)測(cè)》顯示，2023 年第二季度全球 AR/VR 頭顯出貨量連續(xù)第四季度下降，出貨量同比下降 44.6%，主要受VR市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta的Quest 2 價(jià)格上漲等負(fù)面因素影響。

IDC另一份報(bào)告卻顯示，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑44%。其中VR出貨26萬(wàn)臺(tái)，同比下滑53.3%；AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲142%。

在VR設(shè)備銷售疲軟之際，AR設(shè)備卻逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，表明增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡這種產(chǎn)品形態(tài)的吸引力正在顯現(xiàn)。實(shí)際上早在2021年的預(yù)測(cè)中，IDC就研判AR領(lǐng)域的吸引力將強(qiáng)于AR。

“AR的體量將在3-5年內(nèi)超越VR，5年后AR眼鏡設(shè)備的規(guī)模將破億?！比駻R市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在10月31日接受極客網(wǎng)等媒體采訪時(shí)，也表達(dá)了對(duì)AR市場(chǎng)的巨大信心。

在徐馳看來(lái)，一億臺(tái)AR設(shè)備，是一個(gè)可以讓AR原生生態(tài)繁榮所必須的終端規(guī)模。XREAL的目標(biāo)，就是要依靠硬件的領(lǐng)先性和差異化，帶動(dòng)AR市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)上億臺(tái)終端規(guī)模，進(jìn)而催熟整個(gè)AR產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)。

現(xiàn)在的AR就像05、06年的智能手機(jī)市場(chǎng)，處在爆發(fā)前夜

提及XR市場(chǎng)——特別是VR多年難以出圈普及的原因，很多人會(huì)歸結(jié)為缺乏內(nèi)容、缺乏應(yīng)用等生態(tài)，使得人們不能發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特價(jià)值，從而影響購(gòu)買決策。

但徐馳認(rèn)為，硬件設(shè)備和應(yīng)用生態(tài)是一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題，作為頭部廠商不能坐而等待生態(tài)的成熟，而是要打造好的硬件產(chǎn)品，并將之做到一定的規(guī)模，才能帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈變革，賦能行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)?；占埃M(jìn)而帶動(dòng)生態(tài)繁榮，催熟市場(chǎng)。

成立于2017年的XREAL最先在海外探索，極客范的初代產(chǎn)品Light于2019年在上市。2022年XREAL推出了更加商業(yè)化的產(chǎn)品XREAL Air，立足做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的空間化，增強(qiáng)手機(jī)等現(xiàn)有場(chǎng)景的體驗(yàn)，而不是一開(kāi)始就押注原生應(yīng)用。

短短一年以來(lái)，Air在全球的銷量已經(jīng)突破20萬(wàn)臺(tái)，并在多個(gè)市場(chǎng)取得不俗表現(xiàn)，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。今年9月，XREAL在中國(guó)市場(chǎng)推出XREAL Air 2系列新品，包括XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品，也在短時(shí)間內(nèi)取得了銷量與口碑的雙豐收，登頂多家電商平臺(tái)熱銷榜。

在全球化的商業(yè)探索中，XREAL逐漸探明了好看、輕量化、分體式、兼容性的消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品是可以被消費(fèi)者更好地接受的，同時(shí)也驗(yàn)證了娛樂(lè)影音、游戲、辦公和生產(chǎn)力工具三大核心應(yīng)用場(chǎng)景——正如蘋果Vision Pro今年發(fā)布時(shí)所聚焦的那些使用場(chǎng)景一樣。

徐馳告訴極客網(wǎng)，當(dāng)前來(lái)看，現(xiàn)在的AR市場(chǎng)特別像05、06年時(shí)候的智能手機(jī)市場(chǎng)，各路玩家同臺(tái)競(jìng)技，各種產(chǎn)品形態(tài)及場(chǎng)景定義百花齊放，離07年蘋果iPhone的橫空出世，以及后續(xù)幾年iPhone系列手機(jī)規(guī)模上量后（大致是7500萬(wàn)部）APP Store的出現(xiàn)帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)大繁榮還有一些時(shí)日，但時(shí)間不會(huì)太遠(yuǎn)。

但徐馳相信，AR市場(chǎng)大概率會(huì)像智能手機(jī)和新能源汽車一樣——蘋果和特斯拉等頭部終端廠商持續(xù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品的跨越式突破，帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒔档统杀?，將產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)普及到更多終端企業(yè)。而當(dāng)終端數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模——比如一億臺(tái)AR設(shè)備后，內(nèi)容及應(yīng)用生態(tài)會(huì)開(kāi)始繁榮。

AR的終局是空間互聯(lián)網(wǎng)，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)空間化是必經(jīng)之路

談到AR內(nèi)容及應(yīng)用，很多人的第一印象可能是一些宣傳片里展示的那種極致虛實(shí)融合的空間互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，或者說(shuō)終極的元宇宙體驗(yàn)。但在徐馳的理念中，作為繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的一個(gè)大時(shí)代，一步邁向空間互聯(lián)網(wǎng)是不可能的，XREAL現(xiàn)階段的做法是將讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)空間化。

為此在產(chǎn)品定義上，從1.0到2.0，XREAL在試錯(cuò)中調(diào)整，在產(chǎn)品上做減法，找準(zhǔn)自身定位，即找到市面上市占率最高的場(chǎng)景，包括手機(jī)、電腦、計(jì)算機(jī)、汽車等，用輕量化、超便捷的設(shè)備把他們一部分場(chǎng)景增強(qiáng)，比如把娛樂(lè)場(chǎng)景大屏化、空間化，解決人們觀影煲劇、玩主機(jī)游戲時(shí)的屏幕尺寸限制，打開(kāi)一個(gè)新視界。

為此XREAL產(chǎn)品性能方面精益求精，特別是在關(guān)鍵性顯示效果方面，XREAL Air 2在采用第三代“驚鴻銳影”光學(xué)引擎后，加入了逐臺(tái)校色技術(shù)，對(duì)畫面色彩、暗部細(xì)節(jié)與眼部舒適度方面進(jìn)行了調(diào)整，支持120Hz高刷新率、500nit入眼亮度，并且調(diào)整了AR眼鏡容易畫面色彩失真、虛影的問(wèn)題，還獲得了TUA萊茵色準(zhǔn)認(rèn)證，確保顯示效果的同時(shí)也更加護(hù)眼。

沿著這個(gè)思路，XREAL如今已在娛樂(lè)影音、游戲、辦公和生產(chǎn)力工具這三大場(chǎng)景不斷發(fā)力，為早期AR眼鏡用戶們找到了現(xiàn)實(shí)可用的內(nèi)容及應(yīng)用生態(tài)。比如在汽車領(lǐng)域，XREAL與蔚來(lái)合作打造智能座艙AR天花板，通過(guò)傳感和器和數(shù)據(jù)深度打通，實(shí)現(xiàn)了云臺(tái)防抖，使得車內(nèi)乘客在高速行進(jìn)中也能夠享受極致體驗(yàn)。

“真正要把這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)做到上億級(jí)，我們不能依賴于純粹AR的內(nèi)容?！毙祚Y在采訪中強(qiáng)調(diào)，“反過(guò)來(lái)，我們要快速讓終端做到上億規(guī)模，才能誕生出新的內(nèi)容、新的交互?！庇纱丝梢?jiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)空間化通向空間互聯(lián)網(wǎng)，最終奔赴AR終局，XREAL恰如其名稱中的REAL所指，走出了一條“求真務(wù)實(shí)”的道路。

IDC預(yù)計(jì)，2024年VR/AR頭顯市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)46.8%，重新回到增長(zhǎng)軌道，其中AR會(huì)繼續(xù)保持超高速增長(zhǎng)。喧囂之后回歸本質(zhì)，相信隨著更多市場(chǎng)玩家“求真務(wù)實(shí)”，空間互聯(lián)網(wǎng)的宏圖遠(yuǎn)景必將加速到來(lái)！

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