搜狗距離IPO越來越近了。
10 月 13 日，搜狗正式向美國證券交易委員會提交招股說明書，申請ADS以SOGO的代碼在紐交所掛牌交易。
10月27日，搜狗又提交了招股說明書1號修正文件，公布IPO每股價格區(qū)間為11－13美元。
在邁向華爾街的路途中，搜狗向資本市場說了一個關(guān)于人工智能的新故事。不過除了概念和戰(zhàn)略，投資者們同樣關(guān)心實實在在的營收。
根據(jù)搜狗招股書：搜狗在截至2017年9月30日的第三季度的總營收為2．573億美元，其中搜索和搜索相關(guān)廣告營收為2．256億美元，同比增長49．7％，環(huán)比增長20．8％。2014年至2016年，搜狗搜索及搜索相關(guān)營收復(fù)合年增長率達到29．2％，而同期中國搜索市場的復(fù)合年增長率只有21．7％。
很容易發(fā)現(xiàn)，搜索和搜索相關(guān)廣告營收為搜狗的營收增長提供了絕大部分動力，而且增長勢頭非常猛。那么其背后巨大的增長推動力是什么？未來的發(fā)展又將如何？
其一是其背后強大的大數(shù)據(jù)分析能力。 作為了解用戶需求的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)的重要性毋庸置疑。而搜狗借多維的入口級產(chǎn)品不僅獲取了廣泛的用戶基礎(chǔ)，也拿到了海量數(shù)據(jù)資源。一方面，搜狗自身產(chǎn)品就擁有足夠的用戶基礎(chǔ)。搜狗招股書引用的艾瑞數(shù)據(jù)顯示：搜狗輸入法在今年9月?lián)碛?．07億移動日活躍用戶。搜狗移動搜索月活躍訪問用戶數(shù)量則達到5．11億。另一方面，騰訊在戰(zhàn)略入股后，也逐步對搜狗開放了大量優(yōu)質(zhì)入口，如騰訊移動QQ瀏覽器和qq．com等，進一步完善搜狗的營銷矩陣，覆蓋用戶的輸入、搜索、流量等多行為場景，搜狗營銷得以從各個維度與用戶溝通，并獲取海量、多場景的數(shù)據(jù)資源。
搜狗的人工智能技術(shù)，則能幫助其進行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，做到精準(zhǔn)營銷。搜狗可以通過識別、分析用戶的實際需求，讓其營銷推廣與用戶需求實現(xiàn)有效對接——在人們產(chǎn)生需求的瞬間，甚至是在他們形成需求之前，就幫助他們找到相應(yīng)的產(chǎn)品。這是強大的大數(shù)據(jù)分析能力帶給搜狗營銷的想象力，幫助搜狗獲客及商業(yè)變現(xiàn)能力進一步提升
其二是其創(chuàng)新的營銷模式。 除了大數(shù)據(jù)分析能力，創(chuàng)新的營銷模式因為切合用戶需求、喜好，能讓品牌方和用戶直接友好對話，也帶給搜狗營銷更多發(fā)展空間。比如世界艾滋病日，搜狗和杜蕾斯聯(lián)合推出抗艾皮膚的營銷模式，不僅借用輸入法表情這一輕松、幽默的表達方式，將抗艾理念融入網(wǎng)友們的聊天過程中，也進一步強化了杜蕾斯的品牌理念，不僅搜狗、杜蕾斯（品牌方）實現(xiàn)了互利共贏，用戶體驗也得到優(yōu)化。
去年的搜狗聯(lián)盟峰會上，搜狗聯(lián)盟發(fā)展部的負責(zé)人就曾介紹：“2016年，搜狗合作流水超千萬的（搜狗聯(lián)盟）成員猛增30家，并誕生了5家合作流水過億的重量級合作伙伴”，而這將直接拉動搜狗營收的持續(xù)上漲。據(jù)搜狗招股書顯示，第三季度搜狗總營收達2．57億美元，同比增長55％，環(huán)比增長22％，搜狗整體收入駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
其三是嚴格的廣告審查機制以及完善的賠付體制。 除了精準(zhǔn)、創(chuàng)新的商業(yè)模式，搜狗在營銷上還建立了完善的審查、賠付體制，把“不作惡”貫徹到技術(shù)與產(chǎn)品中。
2016年9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”。而搜狗不僅在廣告中做出顯著的標(biāo)識，還結(jié)合機器審查系統(tǒng)及高頻的人工巡檢，從根源上讓呈現(xiàn)在用戶眼前的廣告是合法、有效且高質(zhì)的。
此外，搜狗還制定了《搜狗用戶賠付計劃》。當(dāng)用戶點擊搜狗“商業(yè)推廣”鏈接遭遇釣魚、欺詐、假冒網(wǎng)站并造成經(jīng)濟損失時，搜狗將對用戶進行安心賠付。這進一步確保了搜狗營銷相關(guān)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，也為用戶權(quán)益多加了一層保障。
前有精準(zhǔn)、創(chuàng)新的商業(yè)模式有力拉動營收，后有完善的審查、賠付機制確保業(yè)務(wù)健康發(fā)展。當(dāng)我們重回此前的問題：“搜狗上市，營銷會為它加分嗎？”、“搜狗營銷是否仍具有發(fā)展空間？”，可以得出的答案顯然是肯定的。
來源：中國網(wǎng)
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
