國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中明確提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。在中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這一發(fā)展理念，整體上從國(guó)民經(jīng)濟(jì)全局謀劃層面和長(zhǎng)期規(guī)劃維度，確定了發(fā)展文化新業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略意圖。
音樂(lè)是一種重要的文化產(chǎn)品與文化實(shí)踐，是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，技術(shù)的進(jìn)步為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也激發(fā)了更大的消費(fèi)潛力，這一點(diǎn)從騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)中也能夠窺見(jiàn)。
8月15日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME；HKEX: 1698）發(fā)布截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2023年第二季度，騰訊音樂(lè)總收入同比增長(zhǎng)5.5%達(dá)72.9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.6%達(dá)15.3億元，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)37.2%至28.9億元。
扎實(shí)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背后，是音樂(lè)行業(yè)積極響應(yīng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)加碼科技投入的正收獲成效。作為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者，騰訊音樂(lè)致力于將創(chuàng)新科技轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，助推全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，持續(xù)釋放好內(nèi)容的多元價(jià)值，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
保持高質(zhì)量健康增長(zhǎng)，在線(xiàn)音樂(lè)再創(chuàng)新里程碑
騰訊音樂(lè)作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的先行探索者，其財(cái)報(bào)一直是觀察產(chǎn)業(yè)變化與演進(jìn)的一個(gè)前瞻窗口。從本季財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)穩(wěn)健，交出了不錯(cuò)的答卷，也折射出了市場(chǎng)環(huán)境向好、用戶(hù)需求旺盛、文化消費(fèi)潛力巨大等產(chǎn)業(yè)升溫趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營(yíng)效率，騰訊音樂(lè)2023年第二季度總收入同比增長(zhǎng)5.5 %達(dá)72.9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 48.6%，呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè)延續(xù)近年來(lái)持續(xù)健康的發(fā)展水平，其中在線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。值得注意的是，2023年第二季度騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6%，達(dá)到42.5億元，首次超過(guò)社交娛樂(lè)服務(wù)。
在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)板塊，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱和非訂閱的廣告收入實(shí)現(xiàn)雙輪增長(zhǎng)，多元化的商業(yè)模式進(jìn)一步拓寬了音樂(lè)價(jià)值邊界。財(cái)報(bào)披露，騰訊音樂(lè)2023年第二季度在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入為28.9億元，相比2022年同期的人民幣21.1億元增長(zhǎng)37.2%。這一快速增長(zhǎng)主要得益于在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入的不斷提升。具體來(lái)看，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)在6月實(shí)現(xiàn)了破億，在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)到歷史新高。單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入則實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的增長(zhǎng)，在2023年第二季度達(dá)到人民幣9.7元的歷史最高水平。在線(xiàn)音樂(lè)非訂閱服務(wù)也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，商業(yè)化水平進(jìn)一步提升，廣告業(yè)務(wù)收入同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
穩(wěn)健增長(zhǎng)的財(cái)務(wù)基本面、持續(xù)健康發(fā)展的核心業(yè)務(wù)，以及音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)釋放出的增長(zhǎng)潛力，讓大摩、中金證券、匯豐等多家券商機(jī)構(gòu)對(duì)騰訊音樂(lè)給出增持或買(mǎi)入評(píng)級(jí)。中金研報(bào)分析認(rèn)為，騰訊音樂(lè)布局新技術(shù)賦能音樂(lè)創(chuàng)作，長(zhǎng)期健康發(fā)展可期。
科技助力行業(yè)生產(chǎn)力解放，提升用戶(hù)多元化音娛體驗(yàn)
技術(shù)的現(xiàn)代化，歸根到底是“人”的現(xiàn)代化，科技創(chuàng)新是為了更好的滿(mǎn)足“人”的需求。從財(cái)報(bào)中可以看到，騰訊音樂(lè)持續(xù)布局技術(shù)創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)端提升內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)效率，在用戶(hù)端提升消費(fèi)者的音娛體驗(yàn)。供需雙向擁抱新技術(shù)、新消費(fèi)、新模式，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇。
在產(chǎn)業(yè)端，騰訊音樂(lè)利用技術(shù)實(shí)力促進(jìn)高效的音樂(lè)創(chuàng)作和宣推，釋放產(chǎn)業(yè)“新生產(chǎn)力”。為了更好助推AIGC相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，今年5月，騰訊音樂(lè)旗下天琴實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布三項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的開(kāi)源大模型加速版本，幫助從業(yè)者和科研人員節(jié)省時(shí)間和成本，推動(dòng)以高效、協(xié)作、共贏的方式共同探索行業(yè)生產(chǎn)力解放。今年7月，一站式音樂(lè)制作和宣推平臺(tái)「啟明星」全新升級(jí)，通過(guò)整合全套AIGC音樂(lè)制作工具，幫助創(chuàng)作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。截至2023年第二季度，已幫助1000+歌手和5000+詞曲作者，成功交易并制作發(fā)行的歌曲800余首，收獲40億+播放量。
在用戶(hù)端，騰訊音樂(lè)通過(guò)布局與研發(fā)AIGC技術(shù)，優(yōu)化高質(zhì)量權(quán)益和產(chǎn)品體驗(yàn)，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。2023年第二季度，旗下QQ音樂(lè)升級(jí)了臻品音質(zhì)音效系列，以確保最佳的聆聽(tīng)品質(zhì)，同時(shí)將其覆蓋至車(chē)載場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸原生的車(chē)載音樂(lè)聆聽(tīng)體驗(yàn)；酷狗音樂(lè)推出“蝰蛇全景聲”，確保用戶(hù)最佳的聆聽(tīng)體驗(yàn)；全民K歌推出全新功能，提升錄唱體驗(yàn)，優(yōu)化人聲細(xì)節(jié)、增強(qiáng)人聲與伴奏之間的交融，并提供更多的音效和錄唱皮膚選擇；在「AI一起聽(tīng)」功能中，騰訊音樂(lè)將AI音樂(lè)伴侶小琴帶入用戶(hù)聽(tīng)歌場(chǎng)景，同用戶(hù)暢聊音樂(lè)話(huà)題，并根據(jù)用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)推薦歌曲或生成歌單，從而營(yíng)造更加個(gè)性化和更有參與度的聽(tīng)歌體驗(yàn)。對(duì)于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)而言，更好的體驗(yàn)就意味著更強(qiáng)的用戶(hù)黏性與更確定的行業(yè)發(fā)展。
多年來(lái)，在音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)浪潮下，騰訊音樂(lè)積極布局，致力于將創(chuàng)新技術(shù)更廣泛地應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為用戶(hù)帶來(lái)更好體驗(yàn)，為行業(yè)探索更多增長(zhǎng)曲線(xiàn)，創(chuàng)造更多增量。未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)以“科技創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能”為使命愿景，堅(jiān)持創(chuàng)新投入，激活市場(chǎng)潛在增長(zhǎng)勢(shì)能，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)正向循環(huán)，切實(shí)助力產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
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