AI大潮涌動(dòng)，文娛企業(yè)如何拿到通向下一個(gè)時(shí)代的船票？愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇給出了自己的思考：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+科技創(chuàng)新。
內(nèi)容方面，愛奇藝過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的追求始終是高品質(zhì)和多樣性兩點(diǎn)。目前愛奇藝影劇漫綜內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)占比在90%以上。
科技方面，“目前AIGC處于科技創(chuàng)新的核心位置?！饼徲畋硎?。愛奇藝2023年Q2財(cái)報(bào)顯示，引入AIGC輔助劇本評(píng)估后，目前對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過(guò)90%。
不止劇本，AIGC正顛覆影視娛樂的方方面面。龔宇預(yù)判，“因?yàn)锳IGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會(huì)發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>
AIGC正在重塑影視行業(yè)
這一年，龔宇多次提及AI。他曾表示，“我們正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！憋@然利用AIGC來(lái)提高長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，已經(jīng)成為愛奇藝的重點(diǎn)探索方向之一。
據(jù)了解，愛奇藝2022年開始探索AIGC在影視娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用。一個(gè)月前，愛奇藝在2023年Q2財(cái)報(bào)中首次披露AIGC方面取得的進(jìn)展：引入AIGC輔助劇本評(píng)估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過(guò)90%。
9月21日，在愛奇藝i JOY悅享會(huì)上，龔宇首次公開了AIGC在內(nèi)容提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及宣發(fā)等領(lǐng)域的最新實(shí)踐。他表示，在影視制作領(lǐng)域，AIGC的核心能力可總結(jié)為語(yǔ)言表達(dá)能力、美術(shù)視頻能力、創(chuàng)意發(fā)散能力。這三種能力能夠在策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等四大環(huán)節(jié)為創(chuàng)作者賦能。
在策劃環(huán)節(jié)，以愛奇藝內(nèi)部網(wǎng)劇評(píng)審為例，10多個(gè)項(xiàng)目、28個(gè)人參加內(nèi)部評(píng)審，有的針對(duì)題材、有的針對(duì)演員；有的寫幾個(gè)字、有的寫一段話。通過(guò)ChatGPT類的應(yīng)用，3分鐘內(nèi)就可以匯總成一版評(píng)審意見。
龔宇稱，盡管目前ChatGPT經(jīng)常會(huì)把很刺激的話說(shuō)得很客氣，在故事創(chuàng)作方面常規(guī)缺少新意，特別是偶像劇邏輯缺少真實(shí)感，故事懸疑線還是偏弱。但是通過(guò)深度學(xué)習(xí)，ChatGPT或者叫AIGC用“人話”語(yǔ)言寫出的內(nèi)容在達(dá)到通俗易懂上，目前還是非常擅長(zhǎng)的。
在開發(fā)環(huán)節(jié)，愛奇藝會(huì)收到大量的小說(shuō)、劇本，有時(shí)甚至可能只有大綱。這個(gè)評(píng)估的工作量很大，現(xiàn)在通過(guò)AI，30集的劇本可能幾分鐘就能生成1萬(wàn)字或者3千字的大綱。這可以加快評(píng)估人員的工作效率、快速評(píng)估哪些值得繼續(xù)推動(dòng)策劃。
在制作環(huán)節(jié)，可以利用AI生成供決策的參考圖。比如，一次愛奇藝的內(nèi)部動(dòng)漫提案會(huì)上，制片人通過(guò)AIGC工具生成角色示意圖?！皭燮嫠噧?nèi)部沒有畫師，制片人結(jié)合情節(jié)設(shè)置和形象想象，輸入提示詞，通過(guò)聊天的形式提出需求，AI就能生成供決策的參考圖?！?/p>
在宣發(fā)環(huán)節(jié)，通過(guò)截取電影和電視劇里的畫面，用AI輔助直接生成宣發(fā)海報(bào)現(xiàn)在已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)龔宇介紹，愛奇藝員工通過(guò)ChatGPT類的應(yīng)用，像聊天一樣提需求，就能批量產(chǎn)出海報(bào)，這相較以往的制作方式，效率大幅提升。
此外，3D白模重繪、線稿直接生成圖畫、分鏡頭腳本直接輸出畫面、視頻畫面直接生成漫畫風(fēng)格圖畫……這些都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)?！笆聦?shí)上每一周我們都在能力上發(fā)生巨大的變化?！饼徲畋硎?。
愛奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。龔宇預(yù)測(cè)，“因?yàn)锳IGC，三五年內(nèi)影視行業(yè)的制作方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)一定會(huì)發(fā)生顛覆性的變化?！?/p>
AI降本增效 但內(nèi)容仍是王道
愛奇藝積極擁抱AIGC，是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)使然，也有內(nèi)部對(duì)降本增效的一以貫之。
2022年，愛奇藝把戰(zhàn)略目標(biāo)定為“降本增效，開源節(jié)流，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)，并推出一系列大刀闊斧的改革。得益于此，愛奇藝在2022年全年實(shí)現(xiàn)盈利。
最新財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2023年Q2營(yíng)收78億元，同比增長(zhǎng)17%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為7.86億元，non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為10%，已連續(xù)六個(gè)季度保持運(yùn)營(yíng)盈利。
事實(shí)上，不僅愛奇藝，騰訊視頻、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)均在加碼AIGC。芒果TV發(fā)布AIGC HUB平臺(tái)，探索AIGC技術(shù)與長(zhǎng)視頻的融合。騰訊在線視頻CEO孫忠懷也透露，騰訊視頻目前有一個(gè)部門正在深入研發(fā)AIGC技術(shù)，嘗試從提升創(chuàng)作效率、降低成本、提升用戶審美體驗(yàn)等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能。
然而，從長(zhǎng)視頻平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，AI降本增效固然重要，內(nèi)容為王仍是永恒的準(zhǔn)則。也是因此，龔宇在悅享會(huì)上開宗明義：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新，決定愛奇藝未來(lái)的發(fā)展方向。
2023年，愛奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)持的原創(chuàng)策略效果凸顯。年初至今已陸續(xù)推出《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《種地吧》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》等一系列精品內(nèi)容，“愛奇藝是爆款制造營(yíng)”的內(nèi)容認(rèn)知不斷深化。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉認(rèn)為，如今能夠與觀眾產(chǎn)生時(shí)代共情的作品，一定是把故事真實(shí)落在普通人身上，落在每個(gè)具體的角色當(dāng)中。
基于此，愛奇藝發(fā)布了282部新片單。劇集方面，愛奇藝釋放了國(guó)民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂會(huì)等劇集的內(nèi)容系列，“迷霧劇場(chǎng)”也將強(qiáng)勢(shì)回歸。備受期待的《一念關(guān)山》《長(zhǎng)風(fēng)破浪》《南來(lái)北往》《狐妖小紅娘月紅篇》等劇集均將陸續(xù)上線。
綜藝領(lǐng)域，愛奇藝將布局青春、快樂、潮流、熱血、品質(zhì)及愛生活六大綜藝內(nèi)容板塊，繼續(xù)捕捉年輕人的生活方式和潮流風(fēng)向，儲(chǔ)備了《青春合唱團(tuán)》《種地吧2》《萌探2024》《一年一度喜劇大賽3》《中國(guó)新說(shuō)唱2024》等綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。
此外，愛奇藝在電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、體育賽事等領(lǐng)域也有豐富的內(nèi)容布局。包括《熱搜》《瞞天過(guò)?！返榷嗖吭壕€新片，《大主宰年番》《逆天邪神》等動(dòng)漫作品，以及足球、網(wǎng)球等頂級(jí)體育賽事。
王曉暉表示，“愛奇藝將堅(jiān)持用最通俗的方式講述當(dāng)代人關(guān)注的大歷史命題下的小人物命運(yùn)，創(chuàng)作敢于觸及現(xiàn)實(shí)矛盾，更貼近人民，和每個(gè)普通人永遠(yuǎn)站在一起的作品。”
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