大數(shù)據(jù)揭示與眾不同的豪華車市場(chǎng)

世界知名的管理咨詢機(jī)構(gòu)普華永道思略特日前聯(lián)合大數(shù)據(jù)服務(wù)商寧芙科技推出了一份研究報(bào)告，通過大數(shù)據(jù)對(duì)豪華汽車消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，揭示了一些與人們?nèi)粘８兄煌囊?guī)律和特點(diǎn)。

據(jù)普華永道思略特介紹，此次調(diào)查通過對(duì)豪華車消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)生活行為的大數(shù)據(jù)分析，以洞察消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，普華永道思略特對(duì)比分析了36款豪華車型共6萬余名消費(fèi)者在汽車相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行配置詢問、詢價(jià)、申請(qǐng)?jiān)嚦嗽囻{等行為，結(jié)果有以下五個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)：

一，女性對(duì)豪華車安全性更加重視。通過對(duì)不同性別消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析，一個(gè)出乎意料的發(fā)現(xiàn)是，女性最關(guān)注的是豪華車的安全性而不是顏值。調(diào)查得 出結(jié)論，最受女性青睞的品牌竟然是沃爾沃，而且沃爾沃品牌各種車型受女性青睞程度都很高。而其他一些原本認(rèn)為是女性之車的品牌卻不在其列。分析認(rèn)為，沃爾 沃品牌的安全基因?qū)ε?，尤其是有孩子的母親吸引力較大。

二，年輕人更喜歡大車。調(diào)查顯示，對(duì)于穩(wěn)重、典雅的豪華車，年輕人喜歡的比例更高。這與我們?nèi)粘ＵJ(rèn)為的年輕人更喜歡輕巧、運(yùn)動(dòng)車型的認(rèn)識(shí)也有所 區(qū)別。其中，26歲至35歲是豪華品牌的主力軍，甚至奔馳S級(jí)產(chǎn)品中，年輕人的比例高于總體平均值。一個(gè)有意思的特點(diǎn)是，25歲以下的年輕人對(duì)豪華轎車偏 好度更高一些，而已結(jié)婚成家比例較高的31歲至35歲的潛在消費(fèi)者，相對(duì)而言更關(guān)注中大型SUV產(chǎn)品。分析認(rèn)為，如果預(yù)設(shè)大型車就一定要走中老年路線，可 能不一定是正確的選擇。

三，豪華車消費(fèi)并不在黃金商圈。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，豪華車客戶平時(shí)消費(fèi)比較集中的區(qū)域并不是傳統(tǒng)的市中心黃金地段，更多是在自己的住所周邊。從商圈分布來看，年輕的消費(fèi)者普遍居住在非市中心的新興社區(qū)和高端社區(qū)，真正的消費(fèi)時(shí)間更多花在自身居住社區(qū)附近的商圈。

四，買入門級(jí)豪華車不一定不是真“土豪”。價(jià)格敏感度在一般的定量調(diào)研中難以獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但通過大數(shù)據(jù)能找到一個(gè)角度，相對(duì)準(zhǔn)確地評(píng)估哪款 車型的潛在車主是不是“不差錢”?？傮w來看，不同豪華品牌車主的價(jià)格敏感度差不多。也就是說，消費(fèi)者購(gòu)買奧迪、沃爾沃，而不買奔馳、寶馬，往往并不是因?yàn)?同級(jí)別的車型價(jià)格有明顯差異的原因。數(shù)據(jù)分析先試，購(gòu)買寶馬3系的車主對(duì)價(jià)格敏感度最低，表明寶馬3系的消費(fèi)者更重視這個(gè)品牌帶來的操控樂趣本身。

五，奔馳車主對(duì)真人秀節(jié)目最不感興趣。大數(shù)據(jù)分析表明，豪華車潛在消費(fèi)者對(duì)電影和真人秀的視頻內(nèi)容最為關(guān)注，而對(duì)在網(wǎng)上和手機(jī)上瀏覽電視劇和體 育方面的視頻相對(duì)較少。分析原因，一方面豪華車車主們沒有這么多時(shí)間去追劇，另一方面更關(guān)注實(shí)時(shí)的體育文字類新聞，而直接去看體育節(jié)目視頻回放或視頻直播 的相對(duì)較少。同時(shí)，不同品牌的潛在消費(fèi)者在視頻內(nèi)容方面差異也較大，例如寶馬潛在車主最喜歡看電影，沃爾沃的車主相對(duì)而言對(duì)電影興趣較小，奔馳車主對(duì)真人 秀最不感興趣，而奧迪潛在車主對(duì)真人秀最感興趣。

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