每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)影視記者 白 蕓 每日經(jīng)濟新聞影視編輯 溫夢華
陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架?9月19日,剛播出一期的《見字如面》第二季(以下簡稱《見字如面2》)突遭下架。一時各方猜測紛紜。其中,有網(wǎng)友猜測節(jié)目下架是因為贊助方為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(以下簡稱“互金平臺”)人人貸。
實際上,像人人貸這樣的互金平臺,不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中,今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告,愛錢進、悟空理財、錢站……各類互金平臺紛紛霸屏。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告?而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎?
影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺
實際上,不僅在《見字如面2》中,在今年播出的各大熱門影視劇中,突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺廣告,幾乎有霸屏之態(tài),比之各大影視劇中的互金平臺中插廣告,《見字如面2》中的人人貸廣告簡直“低調”到塵埃里。
據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示,在2016年底至今播出的熱門大劇中,共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內的16部影視?。òňC藝節(jié)目)出現(xiàn)了互金平臺的廣告,涉及多達11個互金平臺,其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中,就有3支中插是互金平臺廣告。
“輸入手機號、淘寶信息、即可輕松借到錢”,只見《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機滿臉笑意,而屏幕上的APP頁面顯示,不過數(shù)秒,10萬元已到賬。
這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性,一圈熱劇追下來,大多觀眾都能記住一兩個常出現(xiàn)的互金平臺名字。然而,雖然在這些中插廣告下端邊角里,往往會有“理財有風險,投資需謹慎”的半透明白色小字提示,但很難引起觀眾注意。根據(jù)《廣告法》規(guī)定,廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔,應顯著標明“投資有風險,選擇需謹慎”的風險提示語。
互金行業(yè)面臨加速洗牌“2013年、2014年時,中國互聯(lián)網(wǎng)特別興盛,互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè),但是從2016年8月以來,隨著監(jiān)管的介入,形成了比較嚴格的監(jiān)管機制,一些較好的平臺在行業(yè)里站穩(wěn)腳,接下來希望能更好地擴大影響力,開始做一些廣告方面的投放?!闭勂鸹ソ饛V告霸屏影視劇的緣起,一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每日經(jīng)濟新聞影視記者。
藍水科技數(shù)據(jù)顯示,愛錢進等5款互金平臺,因植入超過4部熱門綜藝、影視劇,作品累計點擊量均過百億,累計接觸人次過億,最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達4億。同時,這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播。
不過,每日經(jīng)濟新聞影視記者梳理發(fā)現(xiàn),熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺,排位也并不在一個檔次上。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評級榜顯示,2017年8月,人人貸、愛錢進等4家位于榜單前15名內,向上金服位列第39名,其余6家平臺均無緣前100名。
實際上,互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過程中。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示,2015年至今年8月,共有3858個互金平臺停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營問題(注:包括提現(xiàn)困難、經(jīng)偵介入、跑路)。
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