霸屏影視劇 互金廣告營銷引爭議

在行業(yè)負(fù)面頻出、流量難獲取的背景下，不少網(wǎng)貸平臺熱衷于在影視劇中植入廣告刷存在感。網(wǎng)貸平臺的“高調(diào)”宣傳在引發(fā)關(guān)注度的同時，也被質(zhì)疑涉嫌違規(guī)。在分析人士看來，監(jiān)管雖并未明確禁止網(wǎng)貸平臺在影視劇中營銷，但網(wǎng)貸平臺的廣告宣傳應(yīng)更加規(guī)范。

霸屏影視劇

近期，在各類影視劇中屢屢出現(xiàn)網(wǎng)貸平臺的身影。如愛錢進(jìn)、PPmoney、向上金服等多家網(wǎng)貸平臺均在熱播影視劇中植入廣告，如PPmoney在《春風(fēng)十里不如你》中植入6個中插“小劇場”；向上金服在網(wǎng)劇《河神》、《楚喬傳》和《醉玲瓏》等多部熱播劇中也植入了相關(guān)廣告；網(wǎng)劇《白夜追兇》中出現(xiàn)了愛錢進(jìn)的身影。

據(jù)藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，2016年底至今年9月15日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》等在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達(dá)11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是互金平臺廣告。

從實際效果來看，影視劇營銷確實能給平臺帶來流量和關(guān)注度。藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示，愛錢進(jìn)等5家互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點擊量甚至超過700億、接觸人次高達(dá)4億。同時，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進(jìn)一步傳播。

引合規(guī)爭議

網(wǎng)貸平臺的“高調(diào)”宣傳在引發(fā)關(guān)注度的同時，也被質(zhì)疑涉嫌違規(guī)。

有網(wǎng)貸分析人士指出，網(wǎng)貸平臺的做法涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）。去年8月24日出臺的《暫行辦法》規(guī)定，平臺不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項目。

不過，對于上述質(zhì)疑，有分析人士認(rèn)為站不住腳。一方面，該條款主要針對線下門店的宣傳，另一方面，該條款并未禁止企業(yè)品牌的宣傳。

向上金服回應(yīng)稱，“對《暫行辦法》第十條第四款，存在這樣兩種理解：第一種理解是宣傳或推介的賓語是"融資項目"，也就是只要在物理場所不宣傳、推介融資項目即可，并不禁止對于企業(yè)品牌的宣傳；第二種理解是不得在物理場所進(jìn)行任何宣傳（含品牌宣傳），同時不得在物理場所推介融資項目。 在咨詢了相關(guān)法律專業(yè)人士后，更傾向于第一種理解，所以我們公司在中插廣告中，重在對向上金服品牌的推廣，宣傳內(nèi)容不涉及融資項目內(nèi)容，并未違反《暫行辦法》”。

愛錢進(jìn)在回復(fù)中稱，在營銷方面，愛錢進(jìn)開展相關(guān)傳播活動始終以合規(guī)為前提，嚴(yán)格遵守《暫行辦法》相關(guān)規(guī)定。 北京商報記者就相關(guān)問題給PPmoney發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

網(wǎng)貸之家研究院院長于百程表示，目前監(jiān)管方并未明確禁止平臺做影視營銷。辦法中主要禁止在線下開門店獲取投資人。影視劇并不屬于物理場所，而且如果僅是品牌性的宣傳且不涉及具體項目，個人認(rèn)為應(yīng)該是不違規(guī)的。

北京尋真律師事務(wù)所律師王德怡表示，監(jiān)管政策是禁止平臺推廣融資項目，但并沒有禁止推廣平臺本身。而植入式的廣告如果只宣傳平臺本身，就很難被認(rèn)定為非法。

另外，需要指出的是，網(wǎng)貸平臺也存在風(fēng)險提示不到位的問題。去年國家工商總局等十七部門印發(fā)《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風(fēng)險專項整治工作實施方案》劃定了九條“紅線”，其中包括“違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對金融產(chǎn)品或服務(wù)未合理提示或警示可能存在的風(fēng)險以及承擔(dān)風(fēng)險責(zé)任”等。

前段時間熱播的《老九門》中涉及愛錢進(jìn)“金盆洗手篇”、“放心篇”、“買買買篇”、“靠譜篇”、“劇組篇”等十多個劇情片段 ，廣告中出現(xiàn)了“想賺錢就要冒險，哪有不承擔(dān)損失就賺大錢的”、“怎么沒有啊，我就找到一個，既賺錢又靠譜的好方法”等對話。這樣的廣告宣傳被質(zhì)疑涉嫌誤導(dǎo)消費者。

折射流量獲取難題

網(wǎng)貸平臺熱衷于營銷，也反映出平臺目前的生存現(xiàn)狀，分析人士指出，受行業(yè)負(fù)面消息影響，網(wǎng)貸平臺品牌建設(shè)投入較大。并且面臨獲取流量難、流量貴等問題。

于百程表示，隨著行業(yè)監(jiān)管的深入，一些平臺運營問題暴露，網(wǎng)貸行業(yè)投資人的增長已經(jīng)過了第一階段的紅利期。因此，平臺在獲取流量和用戶上成本和難度有所增加。部分平臺采用影視劇等渠道做營銷，也是在這一背景之下做出的拓展性選擇。不過成本也比較高，效果參差不齊。

分析人士表示，有些網(wǎng)貸平臺的廣告中雖然在廣告下端邊角會有“理財有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎”的小字提示，但很難引起觀眾注意。王德怡指出，有些互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)膹V告，被植入到大眾傳媒中，含具體項目信息，突出的是高收益率，缺少必要的風(fēng)險揭示，這種操作是違規(guī)的。另一位不愿具名的資深律師也表示，對于網(wǎng)絡(luò)借貸中介的廣告，無論是產(chǎn)品的推薦或者品牌的推廣，都是必須將可能存在的風(fēng)險予以合理提示或者警示，從而符合廣告法對此類廣告的要求。而對于廣告是否就風(fēng)險做出了合理的提示，則要根據(jù)廣告宣傳的實質(zhì)內(nèi)容與形式以普通人的理解水平結(jié)合有關(guān)證據(jù)進(jìn)行判斷，從而做出是否違背相關(guān)法律法規(guī)的判斷。

北京商報記者 劉雙霞/文 賈叢叢/制表

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