微信支付、支付寶春節(jié)數(shù)據(jù)出爐：7.68億人發(fā)微信紅包、2.51億人集齊五福

2018年春節(jié)即將過去，是總結(jié)的時候了。

2月21日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報告》：除夕夜，2.51億支付寶用戶集齊五福；同時，帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；而中國貨全球賣，全球貨中國買讓中國年變成世界節(jié)……

在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，傳統(tǒng)年俗新妝回歸。用手機(jī)掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市參與。

微信官方21日發(fā)布的2018年春節(jié)期間微信數(shù)據(jù)報告稱，今年春節(jié)，共有7.68億人選擇使用微信紅包傳遞新年祝福，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比去年增加約10%。其中一位來自南昌的人士一共收到了3429個紅包，成為這個新年最幸福的人。

報告稱，自2月15日零點至2月21日零點的六天，微信消息發(fā)送總量達(dá)2297億，朋友圈總量達(dá)28億條，音視頻通話總時長達(dá)到175億分鐘。其中，90后用戶消息發(fā)送量占總量的42.5%，位列第一；80后、70后用戶緊隨其后。

廣東、山東與江蘇三省用戶搶得紅包數(shù)量最多，分列一、二、三位；而來自重慶的一個小伙子在過年期間一擲千金，短短五天內(nèi)一共發(fā)出了2723個紅包。

民眾祈福熱度持續(xù)升溫，年初一到年初三，高德導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，衡陽南岳大廟、韶關(guān)南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

用手機(jī)搶購廟會門票也成風(fēng)潮。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，北京地壇廟會門票2秒內(nèi)秒光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新記錄，而龍?zhí)稄R會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內(nèi)被秒空。

旅居海外的華人越來越熱衷在春節(jié)海淘中國老字號。天貓的數(shù)據(jù)顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。報告顯示，春節(jié)帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節(jié)期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數(shù)分別比平時增長了131%，129%，89%。

以前是“父母在，不遠(yuǎn)游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。

買年貨回家，是過年標(biāo)配。而隨著人工智能等前沿科技規(guī)?；M(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。春節(jié)期間，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推“春節(jié)不打烊”。

城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。來自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示：全國農(nóng)村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購物車?yán)?，既有智能音箱、無人機(jī)等時髦電器，還有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實用產(chǎn)品。最愛買無人機(jī)的是云南農(nóng)民，不是為了灑農(nóng)藥，而是為了拍照，他們購買的無人機(jī)90%用于航拍。

消費的全面升級，還體現(xiàn)在健康飲食觀上，這點村里人同樣不輸城里人。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長近5倍。智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ⑻﹪裆彛蔀橹袊r(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L400%以上。

從數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在激活傳統(tǒng)新年習(xí)俗，進(jìn)而帶來消費升級。

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