新浪金融，10年跑出來(lái)的一匹“黑馬”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖，從來(lái)就不缺少刀光劍影。

前有BATJ四位先行者，后有TMD三位新晉者，由這7家巨頭公司提供的服務(wù)，幾乎沒(méi)有人能逃得出去。支配著頂流，也讓它們?cè)诩娌⑹召?gòu)的路上斬獲頗豐，建立起一個(gè)個(gè)龐大的帝國(guó)。

新浪與之相比，確實(shí)低調(diào)不少。但作為國(guó)內(nèi)最早一批成立和赴美敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，這種舉動(dòng)，卻一點(diǎn)也不低調(diào)，為后繼者探路，也為新浪自身注入了勇于開(kāi)拓的精神。

那么，新浪留給了我們什么？

資訊網(wǎng)站新浪網(wǎng)，社交媒體新浪微博，可能是新浪在我們生活中最顯性的體現(xiàn)。但你可能并沒(méi)有感受到，新浪在10年前播下的一顆“種子”，如今已枝繁葉茂，逐步成長(zhǎng)為新浪營(yíng)收的“三駕馬車(chē)”之一，那就是新浪金融。

布局10年，初顯成效

2010年，新浪集團(tuán)開(kāi)始布局金融業(yè)務(wù)。起初提供專(zhuān)業(yè)金融媒體服務(wù)，以資訊平臺(tái)為主，屬于新浪網(wǎng)旗下的版塊。營(yíng)收以廣告收入為主，與新浪網(wǎng)和新浪微博的營(yíng)收模式?jīng)]有差別。

2013年，向普惠金融服務(wù)者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的契機(jī)來(lái)源于2009年新浪微博的誕生，截至2013年6月，中國(guó)微博用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.31億，97%以上的中央政府部門(mén)、100%的省級(jí)政府和98%以上的地市級(jí)政府部門(mén)開(kāi)通了政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

那么，如何向這些用戶(hù)提供更有價(jià)值的金融服務(wù)？金融媒體服務(wù)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這其中主要包括第三方支付、基金代銷(xiāo)和小貸服務(wù)。

2017年，新浪金融正式成立。這是新浪集團(tuán)重點(diǎn)打造的金融科技服務(wù)平臺(tái)，新浪年報(bào)中也首次出現(xiàn)“Fintech services”項(xiàng)目，具有重要戰(zhàn)略發(fā)展意義。

時(shí)至今日，新浪金融走到了第10個(gè)年頭，“羽翼”日漸豐滿(mǎn)。

根據(jù)新浪財(cái)報(bào)披露的2018年全年財(cái)務(wù)摘要來(lái)看，自2014年到2018年，新浪營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增長(zhǎng)28.5%，凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)也高達(dá)27.3%，同期納斯達(dá)克指數(shù)增長(zhǎng)僅為14%。所以，新浪整體表現(xiàn)是優(yōu)于大多數(shù)納斯達(dá)克上市公司。

那么，這些營(yíng)業(yè)收入到底有哪些業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的呢？

上圖為新浪營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成表，可以看到，新浪網(wǎng)和微博貢獻(xiàn)了90%以上的營(yíng)收，值得關(guān)注的是：新浪網(wǎng)的廣告收入增速在放緩；而其他業(yè)務(wù)，也就是金融科技服務(wù)和移動(dòng)增值服務(wù)占比不足10%。但可以看到的是，2017年，其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)64%，高于新浪網(wǎng)收入增速的5%。

更進(jìn)一步，我們可以看到，2018年，金融科技服務(wù)營(yíng)收達(dá)到7425千萬(wàn)美元。2017年金融科技服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)更是高達(dá)147%，是新浪所有業(yè)務(wù)板塊在增速最高的部分。但2018年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響，以及國(guó)家在金融科技方面各種規(guī)范措施相繼出臺(tái)。

根據(jù)2019年新浪前三季度報(bào)告，新浪廣告（新浪網(wǎng)、新浪微博）收入在第二、第三季度同比增長(zhǎng)-5%，而非廣告（直播、金融科技服務(wù)）收入前三季度同比增長(zhǎng)18%以上，甚至在第三季度達(dá)到37%。

綜上可以看出：

1）新浪“金融科技”已經(jīng)被提至公司戰(zhàn)略層面高度；

2）新浪金融在新浪整個(gè)大的營(yíng)收體系中，占比不足10%，體量較小；

3）新浪金融在以往營(yíng)收表現(xiàn)中，增速亮眼。

新浪金融布局：圍繞流量生態(tài)，側(cè)重消費(fèi)金融

新浪的流量生態(tài)，到底有多強(qiáng)大？流量擔(dān)當(dāng)，當(dāng)屬微博。

根據(jù)新浪披露的2018年財(cái)報(bào)，截至2018年底，新浪微博擁有4.62億的月活用戶(hù)，僅次于微信、QQ和抖音，同比增長(zhǎng)17.9%，2億的日活用戶(hù)，同比增長(zhǎng)11.6%，大約93%的月活用戶(hù)每月會(huì)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備至少登錄微博一次。

與小米通過(guò)手機(jī)和生態(tài)建設(shè)，吸引了大批忠實(shí)的“米粉”異曲同工，新浪通過(guò)微博構(gòu)建社交平臺(tái)，沉淀了大量高質(zhì)量的活躍用戶(hù)。

“高質(zhì)量”在于這些用戶(hù)對(duì)于微博的忠誠(chéng)度較高；同時(shí)，微博用戶(hù)以年輕群體為主。微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉在GET2019教育科技大會(huì)上表示，16-30歲用戶(hù)比例超過(guò)80%。這部分用戶(hù)具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，且消費(fèi)觀念超前，較為容易接受微博提供的普惠金融服務(wù)。

新浪在金融方面的最新動(dòng)作是：2019年6月24日，銀保監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局關(guān)于包頭市包銀消費(fèi)金融股份有限公司增加注冊(cè)資本及調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)的批復(fù)》，同意包銀消費(fèi)金融將注冊(cè)資本由人民幣3億元增加至5億元。此次新增的2億元資金全部由新浪微博旗下全資子公司微夢(mèng)創(chuàng)科提供。

據(jù)微博向美國(guó)SEC遞交的文件顯示，截至2019年3月31日，新浪微博的第一大股東為新浪，持有微博45.20%的股權(quán)。而微夢(mèng)創(chuàng)科持有包銀消費(fèi)金融40.00%的股份，這便意味著，新浪間接持有包銀消費(fèi)金融18.08%股權(quán)，新浪就此間接收獲一張消費(fèi)金融牌照。

這張牌照對(duì)于新浪金融來(lái)說(shuō)意味著什么？消費(fèi)金融又與新浪之前從事的小貸業(yè)務(wù)有哪些區(qū)別呢？

消費(fèi)金融公司指的是經(jīng)過(guò)銀保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的，不吸收公眾存款，以小額、分散為原則，為中國(guó)境內(nèi)居民個(gè)人提供以消費(fèi)為目的的貸款的“非銀行金融機(jī)構(gòu)”。

目前，消費(fèi)金融公司在中國(guó)發(fā)展近10年，截至目前，全國(guó)總計(jì)只有28家持牌消費(fèi)金融公司（其中四家尚未開(kāi)業(yè)），基本上按照一省一家的方式頒發(fā)。大部分持牌消費(fèi)金融公司背后是銀行持股。由此可見(jiàn)，消金牌照的含金量相當(dāng)之高。

上圖為消費(fèi)金融與小貸的區(qū)別，可以看到，消費(fèi)金融公司一般有銀行兜底，信用貸又用于實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景，風(fēng)險(xiǎn)可控。

在新浪獲得消費(fèi)金融牌照之前，2019年5月，百度旗下度小滿(mǎn)入股哈銀消費(fèi)金融公司，成為BATJ中獲得消費(fèi)金融牌照的首個(gè)公司。此次新浪微博入股包銀消費(fèi)金融公司，領(lǐng)先騰訊和京東（阿里是新浪微博第二大股東，所以阿里與新浪同時(shí)獲得消費(fèi)金融牌照）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

目前，新浪金融圍繞消費(fèi)金融已經(jīng)形成了較為完整的業(yè)務(wù)，涉及小貸、分期（消費(fèi)金融的一種業(yè)務(wù)模式）與消費(fèi)金融。

除了消費(fèi)金融牌照，新浪金融還拿下了第三方支付、基金代銷(xiāo)、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔(dān)保、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等金融類(lèi)牌照，并已在多地開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目，并組建專(zhuān)業(yè)的金融團(tuán)隊(duì)，從金融資訊、消費(fèi)金融、財(cái)富管理、資產(chǎn)管理等多維度創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融模式。

新的10年，新浪金融如何開(kāi)啟？

新浪金融，在探索中前進(jìn)，在前進(jìn)中不斷拓展金融服務(wù)邊界，逐漸成為一股不可忽視的金融“新勢(shì)力”。但其始終圍繞“流量變現(xiàn)”布局金融，只要流量供給穩(wěn)定甚至增長(zhǎng)，金融服務(wù)就有深耕的價(jià)值。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，使用率高達(dá)99.1%，巨大的網(wǎng)民基數(shù)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劇變提供了基礎(chǔ)。就目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成的龐大帝國(guó)，不可避免的在一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生重疊，競(jìng)爭(zhēng)由此展開(kāi)。

微信支付vs支付寶，淘寶vs京東vs拼多多，抖音vs快手……寡頭競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)的是市場(chǎng)份額的此消彼長(zhǎng)，在你對(duì)面永遠(yuǎn)有一個(gè)和你實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手，稍不注意，就有可能被對(duì)方“吃掉”。

但對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，目前尚且不存在一家與之功能屬性、業(yè)務(wù)類(lèi)型和商業(yè)模式均類(lèi)似的，并可以產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的公司。新浪微博一家獨(dú)大，主動(dòng)權(quán)把握在自己手中，它所考慮的，就是如何提高M(jìn)AU、DAU以及用戶(hù)黏性。

由此帶來(lái)的是穩(wěn)定可控的流量支持，而穩(wěn)定可控的流量又會(huì)成為新浪金融發(fā)展的源動(dòng)力。

縱然，新浪微博沒(méi)有直接競(jìng)對(duì)，但是其他流量平臺(tái)對(duì)于流量的瓜分，勢(shì)必會(huì)對(duì)新浪微博產(chǎn)生沖擊，以及新浪網(wǎng)廣告收入增速在近年逐漸放緩等問(wèn)題，都不可小覷，未來(lái)的可持續(xù)性，需要引起新浪的關(guān)注。

所以，新浪金融未來(lái)的10年如何發(fā)展，起始階段，可能很大程度上還要依賴(lài)流量支持。但正如10年前新浪布局金融，可能沒(méi)有人會(huì)預(yù)見(jiàn)今日的新浪金融版圖已經(jīng)如此強(qiáng)大。

同理，未來(lái)10年，充滿(mǎn)變數(shù)，很難預(yù)測(cè)，或許，新浪金融會(huì)玩出新花樣，脫離流量供給，更具有金融屬性。

2020年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，將是十分困難的一年，作為企業(yè)來(lái)講，也很可能遭受創(chuàng)傷，甚至重創(chuàng)。新浪，也即將向公眾交出2019年“答卷”，并迎接自己新的10年。

我們相信，新浪金融經(jīng)過(guò)10年積淀，在未來(lái)新浪整個(gè)大的業(yè)務(wù)體系中，必將扮演更重要的角色，也將更值得大家期待。

編輯：余欣婷

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