央視的新規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)金融投放廣告需銀監(jiān)會出具證明

據(jù)中國廣告網(wǎng)4月7日報道，近日，央視廣告部審查科老師開會重點重申了五點審查要求，其中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融廣告部分，要求集資類金融廣告在投放前需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。

極客新金融注意到，在五點審查中的第四點，即互聯(lián)網(wǎng)金融廣告部分，央視明確提出，集資類金融廣告投放需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。同時還就兩個典型場景做了闡釋：一是支付寶是否可以投放廣告，二是資產(chǎn)管理公司涉及經(jīng)營范圍有金融投資的，是否可以投放廣告。

以下是五點審查的全部內(nèi)容（互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)請重點關(guān)注第四點）：

一、酒指標(biāo)限制

廣電總局規(guī)定：央視各頻道全天白天廣告時段中，酒廣告不能超過10條；晚黃金時間不能超過2條；各頻道全天酒廣告總數(shù)不能超過12條。

白酒產(chǎn)品片和形象片（形象片：廣告片中不出現(xiàn)產(chǎn)品，只有公司名稱和廣告語的廣告片）播出同樣需要酒指標(biāo)。

二、虛假廣告

在央視廣告投放中：投放廣告的客戶為廣告主，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心屬于廣告發(fā)布者，央視廣告代理公司屬于廣告經(jīng)營者。

一旦出現(xiàn)虛假廣告，除廣告主要受到嚴(yán)厲處罰外，廣告發(fā)布者與廣告經(jīng)營者都將被處以廣告費總額的1-5倍罰款。

因此，廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者在為客戶服務(wù)時，一定要嚴(yán)格審核廣告主提供的視頻、文字資料，廣告主提供的相關(guān)素材和資料一定要符合法律要求。

三、特價促銷廣告

1）若廣告中有宣傳價格的情況，例如“特價99元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，需要提供特價之日起前7日交易發(fā)票，作為審片的輔助資料。

2）若廣告中出現(xiàn)“秒殺9.9元【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，需要廣告主提供：具體是哪款產(chǎn)品、型號、規(guī)格等。

3）若廣告中出現(xiàn)“滿99減50【類似內(nèi)容】”字樣及內(nèi)容，建議改為具體折扣。

四、互聯(lián)網(wǎng)金融廣告

集資類金融廣告投放需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。

問：支付寶是互聯(lián)網(wǎng)金融嗎？它可以在央視投放廣告嗎？

答：支付寶屬于第三方支付平臺，不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，可以投放央視廣告。但是支付寶旗下的螞蟻聚財屬于互聯(lián)網(wǎng)金融，螞蟻聚財如果要在央視播出廣告，需提供銀監(jiān)會的證明文件，否則不可以在央視投放廣告。

問：某某資產(chǎn)管理公司涉及經(jīng)營范圍有金融投資，可以投放央視廣告嗎？

答：是否可以投放央視廣告取決于這個企業(yè)具體是做什么行業(yè)的，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進(jìn)行審核確定。

五、有廣審批文類廣告

藥品、保健品等產(chǎn)品廣告，在央視投放廣告時，需要提供當(dāng)?shù)厥称匪幤繁O(jiān)督管理局廣告審查批文，央視廣告經(jīng)營管理中心在廣告審查時發(fā)現(xiàn)廣告視頻、資料有涉及違反相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定內(nèi)容的，在這種情況下即使有相關(guān)部門的批文，也需要重新修改廣告視頻，批文也涉及重新報審，再經(jīng)央視廣告部審核，通過后方能進(jìn)行廣告發(fā)布。

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