合理的廣告是企業(yè)經(jīng)營必須手段，但當(dāng)前不少廣告宣傳中存在夸大事實、虛假包裝宣傳。加速洗牌的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，廣告宣傳也存在部分不合規(guī)。此前，為了治理互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)違法違規(guī)的廣告亂象，工商總局等17個部委出臺《關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風(fēng)險專項整治工作實施方案》。
吉祥物成平臺營銷新手段低成本、高互動引潮流
大眾熟悉的天貓、京東，經(jīng)常被網(wǎng)友戲謔為“貓狗大戰(zhàn)”，天貓負(fù)責(zé)人曾對外介紹，天貓LOGO是黑白相間，其設(shè)計靈感其實來源于網(wǎng)友熱議的人民幣上的跪拜貓，寓意引自網(wǎng)友“不管白貓、黑貓，能服務(wù)好消費者的，都是好貓。”。
互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治加速下，不少平臺也開始另辟蹊徑。除了單純的廣告宣傳外，開始走差異化路線，凸顯自身特色。吉祥物，很多人都不陌生。凝聚著人們的美好愿望，寄托著人們對于它的美好祝福和寄托。近些年，平臺轉(zhuǎn)型升級品牌的同時，借吉祥物傳達(dá)企業(yè)文化，增進(jìn)互動、親切感，吉祥物以其推行低成本、特色明顯成為了不少平臺的優(yōu)先選擇。
盤點當(dāng)前平臺形象發(fā)現(xiàn)，萌態(tài)可居的動物仍是平臺首選，龍、松鼠、螞蟻、招財貓、藍(lán)鯨、小牛眾多動物形象，被平臺提取精華元素，結(jié)合品牌特性加以設(shè)計，打造成為契合品牌、識別度高、特色明顯的品牌吉祥物。吉祥物，作為有生命力的品牌形象代言人，簡單不失活潑、體現(xiàn)平臺與用戶的互動性，極具親切性。
后監(jiān)管時代，IP力量即將迸發(fā)
自去年開始，“IP”這個詞火遍多個行業(yè)，電視電影行業(yè)的IP題材劇成為大眾追捧的熱門。對于企業(yè)來說，在持之以恒的品牌建設(shè)中，品牌已越來越向IP靠攏。平臺同質(zhì)化下，平臺紛紛主打原創(chuàng)吉祥物，新一輪品牌IP戰(zhàn)爭，迫在眉睫。眾所周知，華為強調(diào)狼性文化，核心品牌文化的塑造已然成為企業(yè)競爭的長久動力。
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，瞬息萬變。平臺發(fā)展，外功、內(nèi)功缺一不可。各行各業(yè)品牌文化，隨處可見。說起咖啡，少不了星巴克，其咖啡品牌文化，充分體現(xiàn)品牌定位以及用戶體驗。做產(chǎn)品，不僅僅只是立于產(chǎn)品，更是將背后的知識、背景延伸、擴展。在星巴克，用戶不僅擁有美味的咖啡，更享受的是輕松、舒適、靜謐背后的的小資情調(diào)。
企業(yè)品牌魅力，離不開企業(yè)自身的文化特質(zhì)。當(dāng)前，不少平臺充分挖掘自身平臺特質(zhì)，自造平臺IP。平臺通過一系列的圖文式理財科普，行業(yè)動態(tài)解析，平臺投資分析，向用戶傳達(dá)平臺專業(yè)的新銳形象。用戶也在互動中，得到價值認(rèn)可。
品牌已經(jīng)不是一個死的事物，而是活的生命。自造IP就是將品牌人格化，為產(chǎn)品提供聯(lián)想，品牌背后包含的精神、價值觀都將在品牌元素中充分體現(xiàn)。在與用戶互動的長期過程中，深耕粉絲人群，使用戶產(chǎn)生正面地積極感受，強化其獨特性。常言說，三流品牌拼知名度，一流品牌拼IP化。網(wǎng)貸平臺品牌IP營銷是趨勢，一個成熟的IP需要一個沉淀的過程，對于超級IP而言更是如此。從誕生到爆發(fā)，IP與用戶之間的相互陪伴是一個至關(guān)重要的過程。
本文系作者授權(quán)發(fā)布，文章僅代表作者觀點。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 萬事達(dá)卡推出反欺詐AI模型 金融科技擁抱生成式AI
- OpenAI創(chuàng)始人的世界幣懸了？高調(diào)收集虹膜數(shù)據(jù)引來歐洲監(jiān)管調(diào)查
- 華為孟晚舟最新演講：長風(fēng)萬里鵬正舉，勇立潮頭智為先
- 華為全球智慧金融峰會2023在上海開幕 攜手共建數(shù)智金融未來
- 移動支付發(fā)展超預(yù)期：2022年交易額1.3萬億美元 注冊賬戶16億
- 定位“敏捷的財務(wù)收支管理平臺”，合思品牌升級發(fā)布會上釋放了哪些信號？
- 分貝通商旅+費控+支付一體化戰(zhàn)略發(fā)布，一個平臺管理企業(yè)所有費用支出
- IMF經(jīng)濟(jì)學(xué)家：加密資產(chǎn)背后的技術(shù)可以改善支付，增進(jìn)公益
- 2022年加密貨幣“殺豬盤”涉案金額超20億美元 英國銀行業(yè)祭出限額措施
- 北銀消費金融公司【遠(yuǎn)離各類不良校園貸】風(fēng)險提示
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
