網(wǎng)貸平臺(tái)盯上吉祥物、品牌IP

合理的廣告是企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須手段，但當(dāng)前不少?gòu)V告宣傳中存在夸大事實(shí)、虛假包裝宣傳。加速洗牌的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，廣告宣傳也存在部分不合規(guī)。此前，為了治理互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)違法違規(guī)的廣告亂象，工商總局等17個(gè)部委出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》。

吉祥物成平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)新手段 低成本、高互動(dòng)引潮流

大眾熟悉的天貓、京東，經(jīng)常被網(wǎng)友戲謔為“貓狗大戰(zhàn)”，天貓負(fù)責(zé)人曾對(duì)外介紹，天貓LOGO是黑白相間，其設(shè)計(jì)靈感其實(shí)來(lái)源于網(wǎng)友熱議的人民幣上的跪拜貓， 寓意引自網(wǎng)友 “不管白貓、黑貓，能服務(wù)好消費(fèi)者的，都是好貓。”。

互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治加速下，不少平臺(tái)也開(kāi)始另辟蹊徑。除了單純的廣告宣傳外，開(kāi)始走差異化路線，凸顯自身特色。吉祥物，很多人都不陌生。凝聚著人們的美好愿望，寄托著人們對(duì)于它的美好祝福和寄托。近些年，平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)品牌的同時(shí)，借吉祥物傳達(dá)企業(yè)文化，增進(jìn)互動(dòng)、親切感，吉祥物以其推行低成本、特色明顯成為了不少平臺(tái)的優(yōu)先選擇。

盤(pán)點(diǎn)當(dāng)前平臺(tái)形象發(fā)現(xiàn)，萌態(tài)可居的動(dòng)物仍是平臺(tái)首選，龍、松鼠、螞蟻、招財(cái)貓、藍(lán)鯨、小牛眾多動(dòng)物形象，被平臺(tái)提取精華元素，結(jié)合品牌特性加以設(shè)計(jì)，打造成為契合品牌、識(shí)別度高、特色明顯的品牌吉祥物。吉祥物，作為有生命力的品牌形象代言人，簡(jiǎn)單不失活潑、體現(xiàn)平臺(tái)與用戶的互動(dòng)性，極具親切性。

后監(jiān)管時(shí)代，IP力量即將迸發(fā)

自去年開(kāi)始，“IP”這個(gè)詞火遍多個(gè)行業(yè)，電視電影行業(yè)的IP題材劇成為大眾追捧的熱門(mén)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在持之以恒的品牌建設(shè)中，品牌已越來(lái)越向IP靠攏。平臺(tái)同質(zhì)化下，平臺(tái)紛紛主打原創(chuàng)吉祥物，新一輪品牌IP戰(zhàn)爭(zhēng)，迫在眉睫。眾所周知，華為強(qiáng)調(diào)狼性文化，核心品牌文化的塑造已然成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)久動(dòng)力。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，瞬息萬(wàn)變。平臺(tái)發(fā)展，外功、內(nèi)功缺一不可。各行各業(yè)品牌文化，隨處可見(jiàn)。說(shuō)起咖啡，少不了星巴克，其咖啡品牌文化，充分體現(xiàn)品牌定位以及用戶體驗(yàn)。做產(chǎn)品，不僅僅只是立于產(chǎn)品，更是將背后的知識(shí)、背景延伸、擴(kuò)展。在星巴克，用戶不僅擁有美味的咖啡，更享受的是輕松、舒適、靜謐背后的的小資情調(diào)。

企業(yè)品牌魅力，離不開(kāi)企業(yè)自身的文化特質(zhì)。當(dāng)前，不少平臺(tái)充分挖掘自身平臺(tái)特質(zhì)，自造平臺(tái)IP。平臺(tái)通過(guò)一系列的圖文式理財(cái)科普，行業(yè)動(dòng)態(tài)解析，平臺(tái)投資分析，向用戶傳達(dá)平臺(tái)專業(yè)的新銳形象。用戶也在互動(dòng)中，得到價(jià)值認(rèn)可。

品牌已經(jīng)不是一個(gè)死的事物，而是活的生命。自造IP就是將品牌人格化，為產(chǎn)品提供聯(lián)想，品牌背后包含的精神、價(jià)值觀都將在品牌元素中充分體現(xiàn)。在與用戶互動(dòng)的長(zhǎng)期過(guò)程中，深耕粉絲人群，使用戶產(chǎn)生正面地積極感受，強(qiáng)化其獨(dú)特性。常言說(shuō)，三流品牌拼知名度，一流品牌拼IP化。網(wǎng)貸平臺(tái)品牌IP營(yíng)銷(xiāo)是趨勢(shì)，一個(gè)成熟的IP需要一個(gè)沉淀的過(guò)程，對(duì)于超級(jí)IP而言更是如此。從誕生到爆發(fā)， IP與用戶之間的相互陪伴是一個(gè)至關(guān)重要的過(guò)程。

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