百度傻X還是李叫獸是天才 科學(xué)營(yíng)銷撞上人工智能？

文| 汪偉

12月30日訊，有人說(shuō)百度可能做了一個(gè)史上最傻X的決策：收購(gòu)李叫獸，并讓其出任副總裁。

李叫獸是誰(shuí)?李叫獸本名李靖，1991年出生。他有個(gè)微信公眾號(hào)叫“李叫獸”，50萬(wàn)粉絲，與自媒體大號(hào)相比粉絲數(shù)并不算多，外界更多的稱他為營(yíng)銷達(dá)人，但營(yíng)銷同行都覺(jué)得他是理論派，大多數(shù)時(shí)候走穴講課，沒(méi)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷。

李靖本科武漢大學(xué)，大三時(shí)在找實(shí)習(xí)中被碰壁。"面試中，我說(shuō)我非常了解營(yíng)銷戰(zhàn)略，但大家都不信，一線互聯(lián)網(wǎng)公司都把我拒絕了。"無(wú)奈之下選擇保研，到了清華大學(xué)。實(shí)際上，一個(gè)大三的毛頭小伙一頭扎進(jìn)遍地互聯(lián)網(wǎng)老炮兒的BAT，張口就來(lái)“你們的戰(zhàn)略都是垃圾”，這是誰(shuí)都不能接受的。大公司更愿意相信從基層一步一步爬上來(lái)的“地才”，都不愿意相信從天而降或者說(shuō)來(lái)路不明的"天才"。

前支付寶著名技術(shù)專家，丁香園前任CTO馮大輝發(fā)微博吐槽：“一個(gè)沒(méi)做過(guò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，做做書摘的所謂自媒體，嗖的一下成了百度副總裁了，請(qǐng)問(wèn)百度內(nèi)部那些砊哧砊哧干了多年的有能力的人會(huì)怎么想?那些技術(shù)產(chǎn)品人怎么想?真是傻逼透頂之舉。"(個(gè)人原因微博現(xiàn)已刪除)

對(duì)于一個(gè)25歲的年輕人空降為百度史上最年輕副總裁，外界難免會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑。上一次，史上最年輕的副總裁還是前百度太子李明遠(yuǎn)，那時(shí)李明遠(yuǎn)29歲，跟著俞軍做出了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品——百度貼吧，那是有汗馬功勞立在那的。有人說(shuō)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)是千變?nèi)f化的，大手筆有大手筆的玩法，小戰(zhàn)役有小戰(zhàn)役的打法，千變?nèi)f化來(lái)自于人心的洞察，難以用工具來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。

網(wǎng)友爆料：“一家公司融資4億元，花了1億元請(qǐng)明星代言就是由李叫獸操的盤，結(jié)果對(duì)品牌和下載量并沒(méi)有什么提升。”

2016年，百度負(fù)面新聞纏身，全年幾乎處于水逆之中，BAT中百度一直走下坡路，百度的搜索引擎工具，主要還是依靠PC端，本質(zhì)就是碎片化的信息整理再分發(fā)，信息分發(fā)的確需要技術(shù)和用戶習(xí)慣，但是沒(méi)有太多黏性。百度也嘗試過(guò)電商、游戲、O2O等都不算太成功，現(xiàn)在也嘗試做內(nèi)容，不成功肯定是有基因方面的問(wèn)題。百度戰(zhàn)略上的選擇出現(xiàn)過(guò)幾次重大失誤，電商和”豬隊(duì)友“樂(lè)天瑪特合作，團(tuán)購(gòu)整合的是老三“糯米”，游戲整不過(guò)騰訊、網(wǎng)易，唯一有亮點(diǎn)的可能就是視頻，愛(ài)奇藝給了百度驚喜，不過(guò)目前還是巨虧。所以百度給人的印象就是喜歡追隨，覺(jué)得我有流量抄一個(gè)就行。

騰訊有社交基因，阿里有支付基因，百度現(xiàn)在可能已經(jīng)反應(yīng)過(guò)來(lái)，自己適合做人工智能。目前，百度把人工智能已經(jīng)提升到一級(jí)戰(zhàn)略層面，重點(diǎn)推出“百度大腦”，由李彥宏代言主導(dǎo)。

近年來(lái)，百度將15%左右的營(yíng)業(yè)收入投入到技術(shù)研發(fā)上，先后成立了大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室和硅谷人工智能實(shí)驗(yàn)室，還邀請(qǐng)了人工智能領(lǐng)域的一批重量級(jí)科學(xué)家。在今年9月1日的百度世界大會(huì)上，李彥宏就向外界透露了百度的核心戰(zhàn)略，即人工智能。

所以，此次收購(gòu)李叫獸，百度高級(jí)副總裁向海龍發(fā)內(nèi)部信表示，李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)。雙方合作后，百度將利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)，與李靖團(tuán)隊(duì)合作推出人工智能營(yíng)銷工具，簡(jiǎn)化營(yíng)銷工作的決策流程。

內(nèi)部信：

各位百度同學(xué)，大家好!

非常高興地向大家宣布，百度全資收購(gòu)北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖先生今天攜團(tuán)隊(duì)正式加盟百度，擔(dān)任百度副總裁。李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報(bào)。

李靖先生于2015年7月創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司，專注于推進(jìn)“營(yíng)銷科學(xué)化”，吸納了一批優(yōu)秀人才加入，創(chuàng)辦知名營(yíng)銷類公眾號(hào)“李叫獸”，研發(fā)的一系列營(yíng)銷方法與工具，在業(yè)界獲得良好的口碑和認(rèn)可。

請(qǐng)大家和我一起歡迎李靖及其團(tuán)隊(duì)加入百度大家庭。相信李靖及其團(tuán)隊(duì)與百度的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)和生態(tài)資源相結(jié)合，將為廣大用戶創(chuàng)造更多價(jià)值!希望李靖及其團(tuán)隊(duì)的加入為百度成長(zhǎng)為令人尊敬的世界級(jí)卓越公司，為讓人們最平等便捷的獲取信息、找到所求這一崇高使命貢獻(xiàn)重要力量!

向海龍

那么，李叫獸是不是一個(gè)最佳人選?首先，人工智能核心不在于算法，更關(guān)鍵的是結(jié)構(gòu)性策略;其次，90后未來(lái)是消費(fèi)的主力軍，如此看來(lái)，可以理解為什么百度要找一個(gè)90后的李叫獸。

其實(shí)，無(wú)論李叫獸有沒(méi)有做過(guò)牛逼案例，是不是個(gè)草包都不重要。對(duì)于營(yíng)銷升級(jí)，百度有資源，有品牌，缺的是做結(jié)構(gòu)性策略的人。那到底什么是結(jié)構(gòu)性思維?其實(shí)就是把人性標(biāo)準(zhǔn)化的過(guò)程，之前所有理論都圍繞場(chǎng)景或者事物本身。結(jié)構(gòu)化思維是把非標(biāo)內(nèi)容對(duì)人的影響標(biāo)準(zhǔn)化，不要停留在用什么樣的方式去影響用戶，而是考慮用戶會(huì)不會(huì)被你影響。李叫獸已經(jīng)證明過(guò)自己的價(jià)值和部分解決問(wèn)題的能力。

對(duì)于李靖本人而言，他認(rèn)為百度給出的億元級(jí)別投資，看中的是團(tuán)隊(duì)而非公眾號(hào)本身，目前50萬(wàn)粉絲的號(hào)并不值這個(gè)價(jià)。他希望在未來(lái)結(jié)合人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)出幫助營(yíng)銷人洞察消費(fèi)者行為，并啟發(fā)創(chuàng)意、生成方案的工具，這一點(diǎn)正是百度所需要的，百度認(rèn)為他的方法體系以及思路非常適合用人工智能去學(xué)習(xí)。

李靖正式的計(jì)劃：

我和好友 BMAN(李博文)，專門為研發(fā)智能工具而創(chuàng)辦的公司“受教信息科技”以近億估值被百度收購(gòu)，但仍然保持獨(dú)立品牌和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，專注利用學(xué)術(shù)研究和人工智能(百度提供支持)，創(chuàng)造啟發(fā)創(chuàng)意、方案的工具(并不涉及原有搜索等業(yè)務(wù))。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，為了支持業(yè)務(wù)，我本人出任百度副總裁。

原有培訓(xùn)等業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)行，但為了幫助課程本身變好，同時(shí)讓自己更加專注，我們會(huì)和三節(jié)課合作運(yùn)營(yíng)，今后“14天改變計(jì)劃”課程的開(kāi)辦和教學(xué)服務(wù)都將會(huì)由三節(jié)課來(lái)獨(dú)家完成。

為了保持觀點(diǎn)的客觀獨(dú)立，“李叫獸”公眾號(hào)仍由我個(gè)人運(yùn)營(yíng)，將來(lái)我仍然會(huì)用這個(gè)公眾號(hào)免費(fèi)分享我的想法和見(jiàn)解(相當(dāng)于我個(gè)人的博客)，同時(shí)因?yàn)橛辛藬?shù)據(jù)源等支持，將來(lái)的新分析會(huì)逐步變得更加嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)。(不過(guò)近期公司交接、團(tuán)隊(duì)招募以及產(chǎn)品前期研發(fā)，所以會(huì)減少一定頻率)

與同道大叔賣號(hào)套現(xiàn)1.7億元不同的是，李叫獸本次并沒(méi)有大量套現(xiàn)離場(chǎng)。百度方面沒(méi)有公布本次收購(gòu)具體投資數(shù)額，李叫獸聲稱近億元，但查閱因果樹(shù)的數(shù)據(jù)顯示，北京受教信息科技有限公司總?cè)谫Y額578萬(wàn)美元，2016年12月29日百度投資部并購(gòu)是數(shù)千萬(wàn)人民幣，而李靖持股比例為49.37%，粗略估算本次收購(gòu)李叫獸獲益為1500萬(wàn)人民幣左右。

對(duì)于此次重金并購(gòu)，李叫獸到底能夠做到什么地步，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是個(gè)未知，可以看出的是，百度對(duì)人才的饑渴，下一個(gè)史上最年輕的副總裁是誰(shuí)?

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